財聯社8月20日訊（編輯 俞琪）線下演唱會市場正迎來井噴式復蘇，繼周杰倫、五月天等多位明星演唱會門票秒光后，才舉辦的TFBOYS演唱會更堪稱“史詩級難搶”。據中國演出行業協會的監測數據顯示，上半年全國營業性演出觀眾人數較去年同比增長超10倍，演出票房收入達167.93億元，同比增超600%。
在一場場火爆的演唱會狂歡中，除了主辦方、票務平臺等直接受益方外，演藝活動、舞臺燈光設備等環節的公司也迎來狂歡，甚至所在城市的消費經濟都被“點燃”。不過，在聚光燈照不到的地方，同樣也有著吸金多但錢難賺、已有企業陷入虧損、消費者投訴等問題存在。
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▌一場演唱會撬動上億生意：多家A股上市公司股價翻倍 券商研報預計鋒尚文化全年凈利暴增超25倍 五糧液等酒企打響“買酒送票”之戰
不能否認的是，在全國各地大力提振消費的背景下，演唱會作為一種粉絲經濟，正顯示出其拉動經濟的強勁能量。公開數據顯示，周杰倫?？谘莩獣陂g，僅4天內便創下9.76億元的旅游收益。TFBOYS在西安的演唱會直接帶動4.16億元人民幣的旅游收入，8月6日至7日當地出行總訂單量同比增長738%，整體度假產品訂單量同比增長超16倍。
面對演唱會這塊“大蛋糕”，必然有不少公司能從中直接獲益或是間接分一勺羹。有業內人士表示，演出狂歡的背后，除了明星本身之外，經紀公司、承辦單位、票務平臺、道具、舞美等關聯市場都將直接受益。
據媒體報道統計，在今年夏天舉辦的40場演唱會中，涉及多達25家演出、經紀公司。其中，港股上市的樂華娛樂作為國內最具規模的愛豆經紀公司之一，其在7月舉辦樂華家族演唱會，陣容包括王一博、李汶翰等藝人。此外，據tech星球公眾號文章顯示，在最近門票被瘋搶的周杰倫、五月天和TFBOYS演唱會身后，涉及的主辦公司分別為時代峰峻、山西星臺光影文化娛樂和北京華樂非凡文化傳播有限公司。
股上市公司中，鋒尚文化主營大型文化演藝活動創意設計及制作服務。公司近期在互動平臺上表示，正在籌備2023年華晨宇演唱會，是繼21年華晨宇火星演唱會后的再度合作。同時，公司正在積極籌備對接周杰倫數實融合的相關業務和產品。中銀證券李小民在8月8日研報中預計，鋒尚文化今年歸母凈利潤383萬元，同比增幅達2502.3%。
值得注意的是，公司股價在6月創下一年來新高，自去年10月迄今累計最大漲幅幾乎翻倍（99%）。
同時，隨演出市場景氣度的迅猛回升，演出設備相關的上市公司業績已開始呈現明顯增勢。娛樂燈光設備廠商浩洋股份一季度營收和凈利潤分別同比增長42%和63%。一季報公布后公司股價創下歷史新高，去年5月低點至今年5月高點期間股價累計最大漲幅為141%。LED廠商洲明科技上半年凈利同比增超8成，自去年10月迄今股價累計最大漲幅也已經翻倍。
另外，線下票的難搶給線上直播帶來了機會。據鈦媒體公眾號文章測算，優酷作為本次TFBOYS演唱會的獨家合作平臺，僅以最低39元的主舞臺價格計算，其線上演唱會的收益可達8431萬以上。廣電網絡周二在互動平臺透露，公司秦嶺云電視平臺與優酷合作的廣電酷喵專區有進行同步直播該場演唱會。創維數字、佳創視訊、利亞德等也在互動平臺表示，涉及演唱會直播相關業務。
值得一提的是，據酒業家消息，今年以來，今世緣、五糧液、瀘州老窖等酒企打響演唱會“買酒送票”之戰，冠名演唱會已然成為不少酒企淡季促動銷的“標配”。例如，瀘州老窖·國窖1573“榮耀盛典”巨星演唱會、618國緣V9之夜巨星演唱會、“活力之光·稻花香”2023群星演唱會、“五糧特曲 煥新傳承”水木年華萬人演唱會等。面對調整期去庫存、拓增量的難題，酒企紛紛在演唱會經濟助攻之下，開啟了新一輪動銷大戰。
▌天價票背后“致青春”變“割韭菜” 有演出公司800萬元打水漂 A股華晨宇演唱會主辦方一季度現凈虧損
不過，演唱會經濟狂飆的同時，市場也有聚光燈之外的一面，一票難求、上萬的天價票“刺客”等問題也在消耗著觀眾們的耐心，同時，一些看似能從中“血賺”的公司實際卻面臨著利潤低甚至虧損的困境。
有業內人士表示，今年演唱會整體票價的漲幅在10%到15%。而相對火爆的演唱會的票價則更為夸張。以TFBOYS演唱會為例，其門票在售票平臺上架后幾天內，“想看人數”一度升至550萬人，搶票成功率近二百分之一，隨后市場上還傳出第一排票價達200萬元的傳聞。隨后，有相關人士辟謠消息不實，真實情況大概在4.3萬元。
然而，除了買票難、漲溢價等問題對演唱會整個行業的挑戰外，背后看似能躺著撈錢的主辦方們實際日子也不好過。有行業分析指出，主辦演唱會未必是一門好生意。主辦方入行門檻較低，有時只需一個辦公室、幾個人，便能統籌一場演唱會從策劃、器材到勞務、宣發等工作，但主辦方能獲得的利潤不一定高。有業內人士曾直言，在一場演唱會中，主辦方承擔著最大的風險，賠錢都是第一個賠的，賺錢最后一個賺。
根據公眾號谷河青年文章中的數據顯示，以手握周杰倫頂級IP的巨星傳奇為例，公司招股書顯示，其20年寧波巨星行動超級夜收入450.5萬元，毛利卻僅有7.6萬元，利潤率1.7%。與鹿晗深度綁定的娛樂公司風華秋實的招股書顯示，演唱會主辦及制作業務21年、22年的利潤率分別僅有0.6%和0.7%。
另一方面，演唱會能否盈利，跟明星自身知名度、門票票房，以及是否有品牌贊助、舉辦城市等多個因素息息相關。Tech星球公眾號從業內人士處獲悉，當前頭部明星演唱會是掙錢的，但其他虧損的很多，深圳一家演出公司在主辦某場演唱會時便虧了800萬元。同樣，主辦華晨宇演唱會的鋒尚文化已連續四個季度虧損，今年一季度凈虧損336.33萬元。
此外，從二級市場表現看，似乎已有利好出盡變利空的嫌疑。樂華娛樂股價自7月高點以來累計最大跌幅已超三成。
