2.1 整體品牌指數(shù)分析
2.1.1 2020-2021年度文旅景區(qū)品牌指數(shù)分析
2021年文旅景區(qū)品牌指數(shù)波動(dòng)前行，整體高于2020年的低水平穩(wěn)定運(yùn)行。2021年文旅景區(qū)MBI指數(shù)均值223.83，2020年MBI指數(shù)均值118.86，同比增長(zhǎng)88.31%。總體來(lái)說(shuō)，隨著2021年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的持續(xù)復(fù)蘇，旅游行業(yè)相關(guān)信息總量也隨之上漲。
(資料圖片)
數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院
2.1.2 2021年月度文旅景區(qū)品牌指數(shù)分析……
2.1.3 2021年文旅景區(qū)細(xì)分維度分析……
2.2 星級(jí)景區(qū)品牌指數(shù)分析
2.2.1 5A級(jí)景區(qū)品牌指數(shù)分析……
2.2.2 4A級(jí)景區(qū)品牌指數(shù)分析
據(jù)邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2021年國(guó)內(nèi)4A級(jí)景區(qū)品牌指數(shù)波動(dòng)趨勢(shì)和5A級(jí)景區(qū)類(lèi)似，全年波動(dòng)前行，穩(wěn)中求進(jìn)，謹(jǐn)慎恢復(fù)。4月，全國(guó)各地4A級(jí)景區(qū)按下“重啟鍵”，在清明節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、端午節(jié)等法定節(jié)假日的推動(dòng)下，4A級(jí)景區(qū)品牌于4-7月持續(xù)受到游客關(guān)注，市場(chǎng)影響力度較高。
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從星級(jí)景區(qū)比較來(lái)看，5A級(jí)景區(qū)品牌指數(shù)整體高于4A級(jí)景區(qū)，說(shuō)明星級(jí)越高的文旅景區(qū)越受大眾所關(guān)注。
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2.3區(qū)域景區(qū)品牌指數(shù)分析
從5A級(jí)景區(qū)區(qū)域分布來(lái)看，華東地區(qū)最為集中、品牌指數(shù)列居前位，華北地區(qū)頭部品牌較多、品牌指數(shù)值最高。但借助2022年北京冬奧會(huì)的熱度，華北地區(qū)提前部署旅游基礎(chǔ)設(shè)施以及規(guī)劃道路，使得區(qū)域旅游市場(chǎng)迎來(lái)新一輪的冰雪旅游熱度。從省市分布來(lái)看，北京、上海、山西、云南等地5A級(jí)景區(qū)品牌表現(xiàn)優(yōu)異；區(qū)域范圍內(nèi)，故宮博物院、頤和園、拉薩布達(dá)拉宮景區(qū)和麗江市麗江古城景區(qū)對(duì)其省市品牌影響力貢獻(xiàn)力度較大。
從4A級(jí)景區(qū)區(qū)域分布來(lái)看，華東地區(qū)最為集中、品牌指數(shù)位列前列，西南地區(qū)品牌指數(shù)最高。據(jù)悉，西南地區(qū)主要包含了重慶市、四川省、貴州省、云南省、西藏自治區(qū)等省市區(qū)，其旅游市場(chǎng)口碑較好。近幾年，西南五省區(qū)市的旅游熱度大幅增長(zhǎng)，自駕、古鎮(zhèn)、美食等亦成為西南地區(qū)最受游客關(guān)注的關(guān)鍵詞。從省市區(qū)分布來(lái)看，上海、北京、海南、江蘇等地4A級(jí)景區(qū)品牌表現(xiàn)較為優(yōu)異；區(qū)域范圍內(nèi)，壺口瀑布、上海博物館、廣漢三星堆博物館、陜西歷史博物館和西嶺雪山對(duì)其省市品牌影響力貢獻(xiàn)力度較大。
數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院
數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院
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2.4 類(lèi)型景區(qū)品牌指數(shù)分析
2.4.1自然景觀(guān)類(lèi)景區(qū)……
2.4.2人文景觀(guān)類(lèi)景區(qū)……
2.4.3現(xiàn)代娛樂(lè)類(lèi)景區(qū)……
2.4.4鄉(xiāng)村田園類(lèi)景區(qū)
邁點(diǎn)研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年鄉(xiāng)村田園類(lèi)景區(qū)品牌指數(shù)均值205.34，其中村落型景區(qū)在各細(xì)分類(lèi)型中最高。鄉(xiāng)村田園類(lèi)景區(qū)成為鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化和新型城鎮(zhèn)化聯(lián)動(dòng)發(fā)展的一種新模式，主要包括三個(gè)方向：第一，產(chǎn)品業(yè)態(tài)更加精致，新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，不再是對(duì)鄉(xiāng)土資源簡(jiǎn)單的利用，而是通過(guò)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意的導(dǎo)入，對(duì)鄉(xiāng)土文化與自然充分解讀與重構(gòu)；第二，參與主體更加多元，除了傳統(tǒng)的農(nóng)戶(hù)和政府兩大主體之外，近年來(lái)越來(lái)越多的新農(nóng)人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、旅游開(kāi)發(fā)公司、房地產(chǎn)企業(yè)、品牌酒店、設(shè)計(jì)師、建筑師甚至是金融機(jī)構(gòu)等，紛紛參與到鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)之中；第三，經(jīng)營(yíng)模式全面創(chuàng)新，在經(jīng)營(yíng)模式方面，各地積極探索創(chuàng)新，著力破解鄉(xiāng)村土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)宅租賃瓶頸，積極探索農(nóng)民土地經(jīng)營(yíng)權(quán)入股、農(nóng)宅入股、旅游咨詢(xún)機(jī)構(gòu)智力入股、旅游眾籌等新型投資機(jī)制。
數(shù)據(jù)來(lái)源：邁點(diǎn)研究院
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從鄉(xiāng)村田園類(lèi)所屬的4A級(jí)與5A級(jí)景區(qū)數(shù)量來(lái)看，4A級(jí)數(shù)量最多，為137家，占比為93.20%；5A級(jí)景區(qū)數(shù)量較少，占比為5.44%。從5A級(jí)景區(qū)來(lái)看，數(shù)量占比最多的分別為村落型景區(qū)（6），占5A級(jí)景區(qū)總量的為75%；從4A級(jí)景區(qū)來(lái)看，數(shù)量占比最多的分別為村落型景區(qū)（55）和農(nóng)業(yè)景觀(guān)型景區(qū)（55），占4A級(jí)景區(qū)總量的80.29%。
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2.4.5綜合吸引類(lèi)景區(qū)……
上文為《中國(guó)文旅景區(qū)品牌發(fā)展報(bào)告（2021～2022）》節(jié)選內(nèi)容，白皮書(shū)電子版已于近期發(fā)售，在對(duì)上述內(nèi)容進(jìn)行分析的同時(shí)，也期待和行業(yè)一起尋求更多關(guān)于品牌發(fā)展趨勢(shì)的線(xiàn)索答案。
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