2.1 整體品牌指數(shù)分析
2.1.1 2020-2021年度文旅景區(qū)品牌指數(shù)分析
2021年文旅景區(qū)品牌指數(shù)波動前行，整體高于2020年的低水平穩(wěn)定運行。2021年文旅景區(qū)MBI指數(shù)均值223.83，2020年MBI指數(shù)均值118.86，同比增長88.31%。總體來說，隨著2021年國內(nèi)旅游市場的持續(xù)復(fù)蘇，旅游行業(yè)相關(guān)信息總量也隨之上漲。
(資料圖片)
數(shù)據(jù)來源：邁點研究院
2.1.2 2021年月度文旅景區(qū)品牌指數(shù)分析……
2.1.3 2021年文旅景區(qū)細分維度分析……
2.2 星級景區(qū)品牌指數(shù)分析
2.2.1 5A級景區(qū)品牌指數(shù)分析……
2.2.2 4A級景區(qū)品牌指數(shù)分析
據(jù)邁點研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2021年國內(nèi)4A級景區(qū)品牌指數(shù)波動趨勢和5A級景區(qū)類似，全年波動前行，穩(wěn)中求進，謹慎恢復(fù)。4月，全國各地4A級景區(qū)按下“重啟鍵”，在清明節(jié)、勞動節(jié)、端午節(jié)等法定節(jié)假日的推動下，4A級景區(qū)品牌于4-7月持續(xù)受到游客關(guān)注，市場影響力度較高。
數(shù)據(jù)來源：邁點研究院
從星級景區(qū)比較來看，5A級景區(qū)品牌指數(shù)整體高于4A級景區(qū)，說明星級越高的文旅景區(qū)越受大眾所關(guān)注。
數(shù)據(jù)來源：邁點研究院
2.3區(qū)域景區(qū)品牌指數(shù)分析
從5A級景區(qū)區(qū)域分布來看，華東地區(qū)最為集中、品牌指數(shù)列居前位，華北地區(qū)頭部品牌較多、品牌指數(shù)值最高。但借助2022年北京冬奧會的熱度，華北地區(qū)提前部署旅游基礎(chǔ)設(shè)施以及規(guī)劃道路，使得區(qū)域旅游市場迎來新一輪的冰雪旅游熱度。從省市分布來看，北京、上海、山西、云南等地5A級景區(qū)品牌表現(xiàn)優(yōu)異；區(qū)域范圍內(nèi)，故宮博物院、頤和園、拉薩布達拉宮景區(qū)和麗江市麗江古城景區(qū)對其省市品牌影響力貢獻力度較大。
從4A級景區(qū)區(qū)域分布來看，華東地區(qū)最為集中、品牌指數(shù)位列前列，西南地區(qū)品牌指數(shù)最高。據(jù)悉，西南地區(qū)主要包含了重慶市、四川省、貴州省、云南省、西藏自治區(qū)等省市區(qū)，其旅游市場口碑較好。近幾年，西南五省區(qū)市的旅游熱度大幅增長，自駕、古鎮(zhèn)、美食等亦成為西南地區(qū)最受游客關(guān)注的關(guān)鍵詞。從省市區(qū)分布來看，上海、北京、海南、江蘇等地4A級景區(qū)品牌表現(xiàn)較為優(yōu)異；區(qū)域范圍內(nèi)，壺口瀑布、上海博物館、廣漢三星堆博物館、陜西歷史博物館和西嶺雪山對其省市品牌影響力貢獻力度較大。
數(shù)據(jù)來源：邁點研究院
數(shù)據(jù)來源：邁點研究院
數(shù)據(jù)來源：邁點研究院
2.4 類型景區(qū)品牌指數(shù)分析
2.4.1自然景觀類景區(qū)……
2.4.2人文景觀類景區(qū)……
2.4.3現(xiàn)代娛樂類景區(qū)……
2.4.4鄉(xiāng)村田園類景區(qū)
邁點研究院數(shù)據(jù)顯示，2021年鄉(xiāng)村田園類景區(qū)品牌指數(shù)均值205.34，其中村落型景區(qū)在各細分類型中最高。鄉(xiāng)村田園類景區(qū)成為鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化和新型城鎮(zhèn)化聯(lián)動發(fā)展的一種新模式，主要包括三個方向：第一，產(chǎn)品業(yè)態(tài)更加精致，新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，不再是對鄉(xiāng)土資源簡單的利用，而是通過設(shè)計與創(chuàng)意的導(dǎo)入，對鄉(xiāng)土文化與自然充分解讀與重構(gòu)；第二，參與主體更加多元，除了傳統(tǒng)的農(nóng)戶和政府兩大主體之外，近年來越來越多的新農(nóng)人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、旅游開發(fā)公司、房地產(chǎn)企業(yè)、品牌酒店、設(shè)計師、建筑師甚至是金融機構(gòu)等，紛紛參與到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)之中；第三，經(jīng)營模式全面創(chuàng)新，在經(jīng)營模式方面，各地積極探索創(chuàng)新，著力破解鄉(xiāng)村土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)宅租賃瓶頸，積極探索農(nóng)民土地經(jīng)營權(quán)入股、農(nóng)宅入股、旅游咨詢機構(gòu)智力入股、旅游眾籌等新型投資機制。
數(shù)據(jù)來源：邁點研究院
數(shù)據(jù)來源：邁點研究院
從鄉(xiāng)村田園類所屬的4A級與5A級景區(qū)數(shù)量來看，4A級數(shù)量最多，為137家，占比為93.20%；5A級景區(qū)數(shù)量較少，占比為5.44%。從5A級景區(qū)來看，數(shù)量占比最多的分別為村落型景區(qū)（6），占5A級景區(qū)總量的為75%；從4A級景區(qū)來看，數(shù)量占比最多的分別為村落型景區(qū)（55）和農(nóng)業(yè)景觀型景區(qū)（55），占4A級景區(qū)總量的80.29%。
數(shù)據(jù)來源：邁點研究院
2.4.5綜合吸引類景區(qū)……
上文為《中國文旅景區(qū)品牌發(fā)展報告（2021～2022）》節(jié)選內(nèi)容，白皮書電子版已于近期發(fā)售，在對上述內(nèi)容進行分析的同時，也期待和行業(yè)一起尋求更多關(guān)于品牌發(fā)展趨勢的線索答案。
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