財聯(lián)社|新消費日報5月23日訊（記者 李丹昱）昨日晚間，快手科技（01024.HK）發(fā)布截至2023年3月31日止三個月的業(yè)績。報告期內(nèi)，快手營收252.17億元，同比增加19.7%；凈虧損8.76億元，調(diào)整后凈利潤4200萬元，同比轉(zhuǎn)虧為盈，首次實現(xiàn)上市后的集團層面整體盈利。
5月22日收盤，快手漲6.89%，報53.50港元/股。
同時，快手公布上市后首份回購計劃。公告顯示，快手董事會宣布計劃于今年5月22日至2024年股東周年大會期間，將在公開市場回購公司股票，總金額不超過40億港幣。
(資料圖)
在財報后電話會上，快手CEO程一笑透露，一季度，盡管大部分廣告主對2023年的宏觀經(jīng)濟和消費趨勢恢復(fù)仍持謹慎樂觀態(tài)度，但傳媒資訊、醫(yī)療、金融、教育等行業(yè)仍然表現(xiàn)出較好的恢復(fù)趨勢。同時，程一笑在電話會上披露快手目前已經(jīng)組建大模型研發(fā)團隊。“當前模型還處于訓(xùn)練階段，我們暫時還沒有明確的對外發(fā)布計劃。”
首次披露用戶使用時長 廣告收入主要來自內(nèi)循環(huán)
財報顯示，2023年第一季度，快手平均日活躍用戶為3.743億，較去年同期3.455億增長8.3%；平均月活躍用戶為6.544億，較去年同期增長9.4%；每位日活躍用戶日均使用時長為126.8分鐘，去年同期為128.1分鐘。截至2022年底，快手互關(guān)用戶對數(shù)累計達到296億對，同比增長57.6%。
一季度，快手收入主要來自線上營銷服務(wù)、直播、其他服務(wù)。其中，線上營銷服務(wù)收入為131億元，同比增長15.1%；直播業(yè)務(wù)收入為93億元，同比增長18.8%；其他服務(wù)收入為28億元，同比增長51.3%。
2023年第一季度，快手電商交易總額（GMV）為2248億元，較去年同期的1751億元增長28.4%。
快手線上營銷收入增長主要由內(nèi)循環(huán)廣告收入拉動。電話會上，程一笑稱，從行業(yè)趨勢上看，游戲、傳媒資訊和電商零售仍是增速恢復(fù)的主要動力，另外金融、教育等行業(yè)也隨著快手產(chǎn)品鏈路優(yōu)化和重點客戶的攻堅專項，配合相關(guān)的支持政策，成為外循環(huán)效果類廣告逐步恢復(fù)同比增長的重要支柱。
程一笑表示，預(yù)計在暑期充沛流量刺激下，傳媒資訊行業(yè)投放會逐步增加；游戲行業(yè)結(jié)合近期游戲廠商較多的新品首發(fā)，及部分客戶對暑期流量的明確訴求下，游戲廣告也會在暑期進入消耗高峰期。“基于此，我們對下半年開始外循環(huán)效果廣告恢復(fù)正增長的信心會更強。”
而快手直播收入的增長主要益于平均月付費用戶和月度付費用戶平均收入的同比增長。具體而言，平均月付費用戶同比增長6.4%至6010萬，而月度付費用戶平均收入呈兩位數(shù)同比增長。
市場低價競爭激烈 快手將推廣泛貨架電商
隨著京東、淘寶、拼多多等頭部電商平臺開啟“低價競爭”，快手的增長空間受到一定擠壓。
電話會上，程一笑認為，目前電商行業(yè)的規(guī)模仍在增長，快手仍有機會。
“目前短視頻GMV占比在低單位數(shù)水平，未來仍能貢獻較大的增量。” 程一笑在電話會上表示，快手的商品品類也在不斷地豐富，優(yōu)勢的服飾品類，保持高速增長；其中，運動戶外增度比較明顯，快消、家居數(shù)碼GMV占比持續(xù)提升，家用電器客單價較高產(chǎn)品的GMV漲幅更快，生鮮花寵目前屬于GMV占比較小的品類，但增長勢頭強勁，子類目如茶葉同比漲幅近三倍。“在擁有流量優(yōu)勢的前提下，我們的電商月活躍買家滲透率一季度穩(wěn)定在15%左右，仍有較大的提升空間”。
隨著商品基建逐步成熟，快手新商城服務(wù)的試水也在持續(xù)推進。
據(jù)程一笑透露，一季度，快手開放測試了買家首頁的“新商城”服務(wù)。二季度會逐步放量推廣，利用更大的GMV體量和勢能豐富供給，做好商城準入并提升效率，也有計劃進行商城服務(wù)的一級入口測試。
新消費日報了解到，目前，快手泛貨架GMV占比超10%，其中“猜你喜歡”及搜索GMV一季度均實現(xiàn)翻倍增長，月活躍買家中搜索的滲透率高達69%，凸顯出用戶在快手平臺愈發(fā)成熟的購物心智。
“預(yù)計今年泛貨架GMV的增速會加快，占比也將持續(xù)提升。”程一笑說道。
海外擴張策略改變 已組建大模型研發(fā)團隊
從財報來看，海外業(yè)務(wù)仍是快手持續(xù)盈利的挑戰(zhàn)之一。財報顯示，2023年第一季度，快手海外業(yè)務(wù)收入為3.38億元，同比增長超6倍，經(jīng)營虧損超8億元，整體營運虧損收窄45.1%。
虧損收窄與快手改變海外擴張策略息息相關(guān)。
在持續(xù)虧損壓力下，快手海外業(yè)務(wù)負責(zé)人多次變更，但始終沒能達到與TikTok競爭的規(guī)模。從財報來看，快手已經(jīng)不在將海外業(yè)務(wù)作為重要營收來源，而是將重心繼續(xù)放在國內(nèi)品類拓展、市場挖掘。
在改變策略后，快手在海外僅集中在巴西、印尼等核心市場。電話會上，程一笑也并未過多提及海外市場。
但程一笑在電話會上披露了快手大模型研發(fā)團隊進展。
據(jù)他介紹，快手目前已經(jīng)組建大模型研發(fā)團隊，并依托過去在AIGC算法和大規(guī)模語言模型方面的技術(shù)積累，按計劃推進大模型開發(fā)和訓(xùn)練，各項進展順利。“當前模型還處于訓(xùn)練階段，我們暫時還沒有明確的對外發(fā)布計劃。”
程一笑表示，關(guān)于AI在短視頻領(lǐng)域最可能率先落地的應(yīng)用場景的思考，也是目前快手正在努力推進的方向主要有：搜索方向，類ChatGPT模型可以拓展搜索邊界，從當前的站內(nèi)短視頻搜索拓展到全網(wǎng)搜索，同時還可以通過內(nèi)容生成的方式帶來更好的搜索摘要和問答，提升用戶的搜索體驗；其次是AIGC輔助生成圖文視頻，賦能用戶降低創(chuàng)作門檻，提升作品的質(zhì)量和多元化。
