從好聲音，到好生意。
(相關(guān)資料圖)
文 | 華商韜略 陳斯文
“李玟生前控訴《2022中國(guó)好聲音》”引起的廣泛關(guān)注，如今有了結(jié)果。
據(jù)浙江衛(wèi)視官方微博消息，鑒于對(duì)觀眾和網(wǎng)友反映的《中國(guó)好聲音》節(jié)目的問題正在調(diào)查之中，該節(jié)目暫停播出。
作為節(jié)目制作方燦星文化（星空華文）的創(chuàng)始人與大股東，也是公司現(xiàn)任董事長(zhǎng)的田明，至今仍保持著沉默。
但不到半個(gè)月，他的財(cái)富已蒸發(fā)超過140億。
【1】
從復(fù)旦新聞系一畢業(yè)，田明就進(jìn)了上海東方電視臺(tái)。他原來的抱負(fù)是做“中國(guó)的丹·拉瑟”，那是一位美國(guó)主持人，曾經(jīng)兩次和薩達(dá)姆談笑風(fēng)生。
田明距離丹·拉瑟最近的一刻，應(yīng)該是把社會(huì)呼聲欄目《熱線傳呼》做到了全臺(tái)收視率第一，但隨著他被任命為綜藝部總監(jiān)，“中國(guó)丹·拉瑟”的故事就基本告一段落了。
2005年，眼看湖南同行靠《超級(jí)女聲》風(fēng)生水起，身為綜藝總監(jiān)的田明決定在東方衛(wèi)視上個(gè)大項(xiàng)目。
他把做熱點(diǎn)新聞的節(jié)奏搬到了綜藝部——每天召集業(yè)務(wù)會(huì)，每個(gè)人都要匯報(bào)工作進(jìn)度，大家私底下自嘲：這是夜總會(huì)，千百會(huì)。
開會(huì)的結(jié)論是：湖南衛(wèi)視做女生，咱們就做男生。
在當(dāng)時(shí)，綜藝部沒幾個(gè)人知道選秀綜藝該怎么干。但田明把《美國(guó)偶像》、《學(xué)徒》這些成功選秀節(jié)目看了個(gè)遍，很快就摸著石頭過著河。
蕭亞軒、高曉松、鄭淵潔當(dāng)評(píng)委；曹可凡陳辰當(dāng)主持；配上當(dāng)時(shí)頂級(jí)的服裝化妝舞美；再把全國(guó)能唱會(huì)跳的帥哥組織過來……
不好意思直接叫《超級(jí)男聲》，田明稍微改了改：《加油！好男兒》。
出爐效果出奇的好。蒲巴甲、宋曉波、馬天宇……都是那一屆的好男兒。17個(gè)城市的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，《加油！好男兒》平均收視率3.29%，是同時(shí)期表現(xiàn)最好的真人秀節(jié)目。
其火爆，直接讓東方衛(wèi)視的廣告收入翻了一倍。
東方衛(wèi)視的綜藝牌因此一炮而響：最會(huì)干綜藝的隊(duì)伍，一支在湖南，一支就是東方衛(wèi)視綜藝部。
之后就是《中國(guó)達(dá)人秀》、《舞林大會(huì)》，再之后，田明有了更大的想法，并且等來了他的機(jī)會(huì)。
2009年，因?yàn)槿滩幌氯ミB年虧損，默多克把星空傳媒賣給了時(shí)任上海文廣集團(tuán)總裁黎瑞剛創(chuàng)建的華人文化產(chǎn)業(yè)基金。接了盤的黎瑞剛想起的操盤人，就是老部下田明。
黎瑞剛稱田明是體制的另類，“他的潛能和爆發(fā)力還沒被這個(gè)體制發(fā)現(xiàn)”，而田明則大膽造夢(mèng)：
“我們的文化傳媒事業(yè)不能和國(guó)際的相提并論，一個(gè)維亞康姆或者一個(gè)新聞集團(tuán)，就勝過了我們幾十個(gè)電視臺(tái)的營(yíng)收，我們應(yīng)該有這樣的夢(mèng)想，去樹立中國(guó)的價(jià)值觀。”
2011年5月，田明上任星空傳媒CEO，兼任旗下燦星文化總裁。跟著他離開的，還有東方衛(wèi)視綜藝部的金磊、沈?qū)帯⑿煜驏|等“夜總會(huì)”老班底。
他們，很快再次證明了自己，的確是很會(huì)做綜藝。
【2】
2011年的中國(guó)音樂選秀綜藝，走進(jìn)了一個(gè)大低谷。
此前幾年，為了搶收視率，比慘賣苦、耍寶搞怪，低級(jí)手段層出不窮——據(jù)說一位老同志看了某選秀節(jié)目后，直接把電hua打給電視臺(tái)，怒斥“人都變態(tài)了”。
當(dāng)年9月，湖南衛(wèi)視宣布停辦2012年《快樂女聲》，10月，廣電總局下發(fā)文件規(guī)定，“全國(guó)衛(wèi)視選秀節(jié)目一年加起來總量不超過10檔，類型不得重復(fù)”。
但國(guó)內(nèi)流行音樂的小氣候，其實(shí)是不錯(cuò)的，尤其是觀眾，已經(jīng)被培養(yǎng)起來了。所以田明們堅(jiān)定認(rèn)為：問題不在音樂選秀本身，而是太久沒有能打的節(jié)目了。
燦星想搞一檔這樣的節(jié)目，思來想去，還是摸別人的石頭過自己的河。2012年年初，他們開始鉆研一款境外節(jié)目——《荷蘭好聲音》，并且找出了這檔節(jié)目的成功秘訣：極致。
無論模仿、特色、或高音飆到high C，參賽選手都是極致的；人人皆知的大牌導(dǎo)師，是極致的；“轉(zhuǎn)身就活，不轉(zhuǎn)就死”的一槍賽制，是極致的，就連燈光舞美音響、樂隊(duì)調(diào)音師，都要最極致的。
那就極致吧。
他們弄來了原版轉(zhuǎn)椅，配上了華少當(dāng)主持；找來了零點(diǎn)樂隊(duì)貝斯手王笑東加盟的樂隊(duì)、操盤過北京奧運(yùn)會(huì)的調(diào)音師金少剛，一出手就是四大導(dǎo)師：那英、劉歡、楊坤、庾澄慶。
更極致的還有選手，過去的選手選拔，一半靠海選，一半靠經(jīng)紀(jì)公司推薦。現(xiàn)在為了找到真正能唱的人，團(tuán)隊(duì)跑遍了學(xué)校、酒吧、夜場(chǎng)，甚至去長(zhǎng)江郵輪上蹲過駐唱歌手。
但最極致的，是田明后來講的一句話：《中國(guó)好聲音》創(chuàng)立了中國(guó)電視制作模式的先河，是中國(guó)歷史上真正意義的制播分離。
這是什么意思呢？
最原始的制播分離是這樣的：電視臺(tái)掌握核心技術(shù)和節(jié)目?jī)?nèi)容，把一部分勞務(wù)工作外包，制作公司賺點(diǎn)勞務(wù)費(fèi)。
再高級(jí)一點(diǎn)的，是制作公司出創(chuàng)意與制作，獨(dú)立完成一檔節(jié)目，把片子送到電視臺(tái)評(píng)審，覺得值了，就買下來播出，制作公司賺的是電視臺(tái)的買片成本。
創(chuàng)歷史先河的制播分離，是制作方和電視臺(tái)共同投入，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，共享利潤(rùn)，一起提高節(jié)目品質(zhì)，一起為收視率負(fù)責(zé)，一起賺市場(chǎng)上的錢。
為了打動(dòng)浙江衛(wèi)視并且多賺點(diǎn)，田明把收視率對(duì)賭紅線定在了2.0%，低于這個(gè)數(shù)，公司將會(huì)賺不到錢。
2%不是一個(gè)小數(shù)字，很多黃金檔大牌電視劇也就這水平。
據(jù)說，燦星文化的宣傳總監(jiān)，在現(xiàn)場(chǎng)就差拽田明袖子了，但內(nèi)部的節(jié)目動(dòng)員大會(huì)上，田明講得更大膽：“《好聲音》一定成功，我們將創(chuàng)造歷史，成功沒有疑問！”
2012年7月13日，《中國(guó)好聲音》首秀浙江衛(wèi)視。第一期收視率：1.5%。
這個(gè)成績(jī)只能算不錯(cuò)，但網(wǎng)友激動(dòng)得難以入睡，直接把《中國(guó)好聲音》頂上了微博熱搜第一名。
一星期后，第二期開播，收視率2.8%。自此之后，好聲音一路開掛，除了第一期收視率在全國(guó)同期節(jié)目中排名第二，其余13期全部名列第一。
第一季總決賽那天，《中國(guó)好聲音》的收視率是：5.389%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，第一季《中國(guó)好聲音》，僅廣告收入，就拿下了3.5億。
震撼的不只是觀眾，據(jù)說湖南衛(wèi)視金牌導(dǎo)演洪濤被刺激了很久，發(fā)誓一定要做個(gè)更好的。一年后，才有了《我是歌手》。
【3】
《中國(guó)好聲音》一度是中國(guó)音綜的代名詞。
2013年，第二季《好聲音》如約而至，狂攬10億廣告費(fèi)，平均收視率保持在4.58%；2015年，第四季導(dǎo)師請(qǐng)來了周杰倫，讓平均收視率沖到了4.8%。
前四季廣告總收入高達(dá)40億元，比這些更有價(jià)值的，是它捧紅了吉克雋逸、平安、吳莫愁、金志文一連串藝人，由此延伸出綜藝節(jié)目制作出品、藝人出道后經(jīng)紀(jì)等業(yè)務(wù)。
以《好聲音》為支點(diǎn)，燦星文化搭起了一根完整的商業(yè)鏈條。
2011年，接手燦星之后的第一次會(huì)議上，田明就曾表示：“我們是要把這個(gè)公司做到上市的。”現(xiàn)在，他開始一點(diǎn)點(diǎn)接近這個(gè)目標(biāo)了。
與之伴隨，是為了上市的奮不顧身。
副總導(dǎo)演沈?qū)幱袀€(gè)回憶：她有次下班遇到了一個(gè)保安，拎著酒瓶哼著小曲，突然想到自己像機(jī)器，沒有生活，于是給田明打了個(gè)電hua。
田明的安慰就是，公司一定要上市。
2016年，燦星文化首次披露了財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，公司在2015年的營(yíng)收與凈利潤(rùn)分別是22.1億、7.2億元，是當(dāng)時(shí)全國(guó)最賺錢的綜藝制作公司。
這個(gè)業(yè)績(jī)規(guī)模，已經(jīng)夠上市的水平，但也付出了很多。沈?qū)幖丛诓稍L中笑言：
“燦星就是地獄，每個(gè)人在這里都要面對(duì)暗無天日的連續(xù)工作。”
但即便如此，燦星的上市路也依然漫長(zhǎng)，直到2022年12月29日，才通過重組，以星空華文控股有限公司為主體，在香港聯(lián)交所主板上市。
按星空華文在2023年6月13日的股價(jià)高點(diǎn)計(jì)算，田明所持有的股權(quán)，價(jià)值281.85億人民幣。
田明實(shí)現(xiàn)了他的夢(mèng)想，但燦星卻與日俱下了。
據(jù)招股書顯示，星空華文2019年、2020年、2021年?duì)I收分別為18億元、15.6億元、11.26億元；毛利分別為7.04億元、5.87億元、2.74億元；毛利率分別為39.02%、37.66%、24.35%。
曾經(jīng)的王牌IP，公司業(yè)績(jī)的主要貢獻(xiàn)者《好聲音》，也已經(jīng)不復(fù)往昔。
2019年，華文星空來自《中國(guó)好聲音2019》的收入達(dá)到4.9億元，占營(yíng)收比為36.6%；2021年來自《中國(guó)好聲音2021》的收入只剩下2.52億元，占營(yíng)收比28.6%。
2022年，這一情況也并未好轉(zhuǎn)。盡管有《蒙面唱將猜猜猜》、《這！就是街舞》、《追光吧！哥哥》一串綜藝在手，整個(gè)2022年，星空華文的全部營(yíng)收只有8.73億元。
【4】
客觀地說，星空華文最近幾年的業(yè)績(jī)滑坡，很大程度上是外部原因所致，比如疫情的影響，以及經(jīng)濟(jì)承壓之下，各企業(yè)開始節(jié)制自己的營(yíng)銷預(yù)算。
但外部不是全部理由，老IP江河日下，新IP不見起勢(shì)，也是它的挑戰(zhàn)。
比如，《好聲音》無論從節(jié)目影響力到業(yè)績(jī)表現(xiàn)，都已經(jīng)疲態(tài)。在豆瓣上，2022季好聲音，只拿到了3.6分，其中超半數(shù)網(wǎng)友給出了一星評(píng)價(jià)。
而被寄予厚望的《這！就是街舞》，是它多檔新創(chuàng)節(jié)目里表現(xiàn)最好的一個(gè)，可其2021年的2.39億元收入，與《好聲音》相比，仍然稍遜一籌。
即便如此，田明依然對(duì)未來樂觀。
他在2022年的年報(bào)中，向投資者這樣描繪：文娛IP產(chǎn)業(yè)的整體前景及本集團(tuán)所處的商業(yè)環(huán)境，在未來一年將非常可觀。
言下之意，只要大環(huán)境好起來，星空華文就會(huì)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。
但他顯然是把事情想得太簡(jiǎn)單，也把自己想得太好了。看似疫情導(dǎo)致的下滑背后，星空華文的內(nèi)部世界，或許早已坍塌。
隨著李玟錄音的曝光，《中國(guó)好聲音》既受到了網(wǎng)友的自發(fā)抵制，公司過去的內(nèi)幕和有失操守之處，也被接連曝光。
一幕幕來節(jié)目親歷者的往事浮上來，星空華文華麗麗的外表下，竟是那么的不堪，而且是即便多次被曝光，質(zhì)疑，也仍不思悔改。
2016年，第一季導(dǎo)師劉歡在一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上，他公布了三件侵權(quán)案件，代表音樂詞曲著作權(quán)人提起訴訟，其中兩件出自《中國(guó)好聲音》。
在退出《中國(guó)好聲音》后，劉歡曾經(jīng)在《鏘鏘三人行》中透露，節(jié)目中學(xué)員自曝的故事，以及那些成功勵(lì)志的背景大部分都子虛烏有。
那是星空最早的警鐘，但包括田明在內(nèi)，顯然是沒太認(rèn)真聽，或者從內(nèi)心將其視為平常，以至于更多的，更惡劣的，連續(xù)發(fā)生。
陳奕迅曾在一檔訪談節(jié)目中回憶，自己在選拔過程中聽到一位“還不錯(cuò)，但達(dá)不到轉(zhuǎn)身程度”，所有導(dǎo)師也都沒有轉(zhuǎn)身的女歌手，竟然出現(xiàn)在復(fù)賽現(xiàn)場(chǎng)，并被耳麥里節(jié)目組的指令——按一下的情形。
第一季總冠軍梁博也曾在《天天向上》曝光，《中國(guó)好聲音》是有劇本的，節(jié)目組對(duì)他做了個(gè)安排——我給你寫個(gè)稿子，你照著念就行了。
▲網(wǎng)傳李玟錄音視頻截圖
隨著更多類似的內(nèi)幕、黑幕被集體浮上水面，曾經(jīng)以上市為目標(biāo)的星空華文，終于在資本市場(chǎng)首先被迫買單。
8月18至22日，李玟錄音曝光后的三個(gè)交易日內(nèi)，星空華文股價(jià)從124.5的高點(diǎn)腰斬至55.35的低點(diǎn)，短暫回升后，隨著《好聲音》的停播，8月25日，公司股價(jià)再次暴跌至54.6。總市值合計(jì)蒸發(fā)近260億元人民幣。
作為持有星空華文57.58%股權(quán)的公司實(shí)控人，田明身家也隨之縮水超140億元。
但更多觀察者認(rèn)為，即便如此，星空華文依然是被高估了，因?yàn)橐患疫@樣做事的公司，還能在錯(cuò)誤的道路上走多遠(yuǎn)，是看不到底了。
有網(wǎng)友就在追問，星空華文的好聲音如此，它的其他節(jié)目，又能好到哪里去？
更重要的是，至今，除了一直冷冰冰的聲明，無論公司，還是如田明等高層，也沒有更多表示。
而如今回頭看，或許從一開始，路就被走偏了：它把追求營(yíng)收與利潤(rùn)、把追求上市當(dāng)成了初心，并且不設(shè)下限的置了頂。
當(dāng)金錢至上，很多本該堅(jiān)持的東西，自然就會(huì)失去。
對(duì)于一家公司來說，業(yè)績(jī)與上市，都是應(yīng)該追求的，但它應(yīng)該有個(gè)基本前提：把自己的事做好，而且不要將自己的好建立在傷害他人與社會(huì)之上。
如果沒有這個(gè)前提，結(jié)局只能是，越是不擇手段的成功，越將因?yàn)椴粨袷侄味颖秲斶€。
一系列曝光的“黑幕”來看，禁不住讓人重新理解那句話——“燦星就是地獄。”只不過，注解從“每個(gè)人在這里都要面對(duì)暗無天日的連續(xù)工作”，變成了，這里的每個(gè)人，到底是如何的暗無天日？
【參考資料】
[1]《他是中國(guó)好聲音之父，曾經(jīng)套現(xiàn)超1億，如今公司營(yíng)收下滑欲上市圈錢》 市界[2]《好聲音造夢(mèng)十年》 澎湃新聞[3]《中國(guó)好聲音，何以至此》南風(fēng)窗
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