《一念逍遙》（圖源：一念逍遙官網(wǎng)）
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通常而言，一款手機(jī)游戲都是先推出App版本，隨后移植到微信小程序等小游戲平臺，但現(xiàn)在情況發(fā)生了變化。
近期，吉比特的新作《勇者與裝備》正式推出微信小程序版本引發(fā)外界關(guān)注。這款游戲于今年5月取得版號，App版本仍在測試之中。
在8月18日吉比特2023年半年度業(yè)績說明會上，董事長兼總經(jīng)理盧竑巖表示，吉比特對小游戲的發(fā)展比較看好，未來其他的項(xiàng)目也會考慮發(fā)行小游戲版本。此前，吉比特的一些放置類游戲，已經(jīng)移植到微信小游戲平臺，最具代表性的是修仙題材的《一念逍遙》。
三七互娛也看好小游戲這樣的趨勢。今年7月，三七互娛推出了同為修仙題材游戲的《尋道大千》，立即登上了微信小游戲暢銷榜前三名。三七互娛為這款游戲投放了大量買量素材，重視程度可見一斑。《尋道大千》剛剛上線時，投放力度直逼目前微信小游戲暢銷榜第一的《咸魚之王》。
去年6月，抖音和微信小游戲徹底打通，小游戲領(lǐng)域迎來了前所未有的機(jī)遇。小游戲用戶基數(shù)大，毛利率高的特點(diǎn)，也被越來越多的廠商關(guān)注到。自此之后，各家游戲公司紛紛下場，輕量化項(xiàng)目和休閑游戲有了一塊極佳的舞臺。《咸魚之王》等游戲銷售成績節(jié)節(jié)攀升，把小游戲市場推向了一個高潮。
小游戲的火，從去年一直燒到了今年。值得思考的是，下一個階段，小游戲增長趨勢是什么？這是廠商們需要重點(diǎn)研究的課題。
平臺方與開發(fā)商合力，助推小游戲快速崛起
2022年開始，小游戲領(lǐng)域能夠?qū)崿F(xiàn)如此爆發(fā)式增長，與平臺方和開發(fā)商等產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司的共同的努力是密不可分的。
騰訊作為最具代表性的平臺方，積極提供平臺和商業(yè)化服務(wù)；抖音平臺自身的短視頻內(nèi)容和達(dá)人直播使其成為了小游戲天然的推廣平臺；Unity等游戲引擎公司，開始逐漸重視小游戲端，幫助廠商們提高移植效率，減少不必要的成本。加上源源不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的游戲廠商，三者最終形成合力，助力小游戲一飛沖天。
騰訊為小游戲領(lǐng)域發(fā)展做出的貢獻(xiàn)主要有兩點(diǎn)，一是通過平臺服務(wù)，把小游戲市場的蛋糕做大；二是，在激烈的競爭中，幫助開發(fā)者準(zhǔn)確地找到屬于他們的用戶，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營。
小游戲市場規(guī)模增長有多快？根據(jù)騰訊財(cái)報(bào)說明會上給出了一組數(shù)據(jù)：截至第二季度，微信小游戲的月活躍用戶已經(jīng)突破4億人，30萬游戲開發(fā)者發(fā)布了休閑游戲、卡牌游戲等各種類型的小游戲。第二季度，超過100款小游戲的季度收入超過1000萬元。
去年火出圈的小游戲是《羊了個羊》。其開發(fā)商簡游COO渡渡在今年微信廣告生態(tài)合作伙伴大會上曾經(jīng)提到，《羊了個羊》的日活在微信小游戲上不到兩周的時間突破200多萬，最高日活峰值過億。如果沒有騰訊提供的平臺服務(wù)，簡游以及其他制作小游戲的廠商很難獲得如此之高的收入。
幫助小游戲開發(fā)者實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營，是騰訊的另一項(xiàng)重要貢獻(xiàn)。如果想要締造一款優(yōu)質(zhì)的小游戲產(chǎn)品，離不開在開發(fā)和運(yùn)營過程中不斷打磨、調(diào)優(yōu)和迭代。
不過，單靠騰訊一家平臺方是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更沒法把蛋糕做大，抖音平臺和微信小游戲的打通，是形成這一輪小游戲熱潮的關(guān)鍵因素。
抖音坐擁巨大的流量紅利。一款小游戲如果想在抖音進(jìn)行推廣，先找短視頻達(dá)人拍攝視頻，上傳后通過算法分發(fā)給適合的用戶，用戶點(diǎn)擊視頻并觀看之后，通過討論甚至是“二創(chuàng)”等形成熱門話題，迅速為小游戲帶來傳播熱度。比如，比如《合成大西瓜》和《羊了個羊》等休閑游戲成為國民級游戲，就離不開抖音的助推。
在這樣的熱潮之下，游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的許多公司，他們看到了小游戲開發(fā)商的需求，也能看到小游戲市場的巨大商機(jī)，因此，一些游戲產(chǎn)業(yè)鏈公司紛紛為開發(fā)者提供技術(shù)支持，幫助他們減少游戲開發(fā)的成本。
游戲引擎廠商Unity就是個比較典型的案例。鈦媒體App注意到，Unity中國官宣了Unity中國版引擎——團(tuán)結(jié)引擎。其中，團(tuán)結(jié)引擎創(chuàng)世版向開發(fā)者提供了一整套微信小游戲解決方案。
中重度開發(fā)之后，小游戲需要走創(chuàng)意之路
小游戲下一個階段發(fā)展方向是什么？
如果一兩年前提出這個問題，恐怕大多數(shù)廠商給出的答案，應(yīng)該是把中重度游戲移植到小游戲平臺。《一念逍遙》就是這種開發(fā)思路下的典型產(chǎn)物，甚至還有三七互娛的看家產(chǎn)品《叫我大掌柜》。
當(dāng)時，無論是微信平臺，還是游戲廠商們，都認(rèn)為小游戲的發(fā)展歷程肯定要由輕向重。微信官方甚至為了鼓勵中重度游戲移植到小游戲，進(jìn)一步優(yōu)化平臺的性能，努力減少繪制交互、提升渲染與優(yōu)化邏輯耗時等多方面的問題。
以最終的實(shí)際情況來看，抖音攜巨大的流量介入小游戲行業(yè)之后，小游戲的用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)了幾何倍數(shù)增長，中重度游戲的收入迎來了井噴。甚至像《小小蟻國》和《口袋奇兵》這樣較為核心向的SLG游戲，也能夠在小游戲暢銷榜中占據(jù)一席之地。
事實(shí)上，真正能夠引領(lǐng)這一輪小游戲熱潮的，還是創(chuàng)意型休閑游戲。《合成大西瓜》和《羊了個羊》都屬于是利用了一個非常小的創(chuàng)意，通過大量的關(guān)卡堆疊，設(shè)計(jì)而成的一款完整的小游戲。
這種創(chuàng)意型游戲容易使得玩家“上頭”，讓玩家體會到游戲魔性的那一面。當(dāng)玩家為這些小游戲投入了大量時間之后，他們會更愿意向身邊人分享游玩體驗(yàn)和經(jīng)歷，最終小游戲也實(shí)現(xiàn)了社交傳播。
因此，希望入局小游戲的廠商們，下一個階段最好的方式，應(yīng)該從玩法創(chuàng)意角度出發(fā)，產(chǎn)出那些以玩法創(chuàng)意為驅(qū)動的游戲。
值得警惕的是，如果創(chuàng)意型游戲成為小游戲領(lǐng)域的主流，極易出現(xiàn)不良開發(fā)商把那些還未發(fā)售的獨(dú)立游戲玩法拿來迅速制作小游戲，從而博取收入和流量進(jìn)行變現(xiàn)的現(xiàn)象。
類似的案例已經(jīng)在行業(yè)中出現(xiàn)。今年3月份，獨(dú)立開發(fā)者無念在Steam平臺上線了自研的漢字卡牌Rougelike游戲《漢字狂想》。游戲頁面上線之后，憑借著極富創(chuàng)意的玩法，立即吸引了大量普通玩家的關(guān)注。
被盜取創(chuàng)意的獨(dú)立游戲《漢字狂想》（圖源：游戲Steam頁面）
無念沒有想到的是，游戲的demo版本還沒有上線，一款完全復(fù)制《漢字狂想》核心玩法和UI的《文字攻堅(jiān)戰(zhàn)》就已經(jīng)在一些小游戲平臺上線。甚至，《文字攻堅(jiān)戰(zhàn)》已經(jīng)通過廣告的方式獲得收益，對類似無念這樣原創(chuàng)作者群體是不公平的。
如何保護(hù)獨(dú)立游戲開發(fā)者的創(chuàng)意和創(chuàng)作熱情，如何維護(hù)他們的商業(yè)利益，這也是后續(xù)行業(yè)內(nèi)需要重點(diǎn)思考的問題。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜雪夜楓鱗，編輯｜李程程）
