8月22日，太平鳥發(fā)布2023半年報(bào)，報(bào)告顯示，今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.01億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.51億元，同比增長(zhǎng)88.10%。報(bào)告期內(nèi)，太平鳥堅(jiān)定變革戰(zhàn)略方向，持續(xù)強(qiáng)化品牌力，提升產(chǎn)品力和零售力，充分激發(fā)組織活力，致力于不斷提升品牌價(jià)值和經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。
渠道結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化 庫(kù)存管控不斷加強(qiáng)
2023年是太平鳥重大組織變革之元年。今年上半年，太平鳥強(qiáng)化品牌的統(tǒng)一化管理，嚴(yán)格管控新品折率，規(guī)范老品消化渠道，主動(dòng)優(yōu)化調(diào)整低效門店。雖然上半年零售額有所下滑，但是零售折率持續(xù)提升，相應(yīng)銷售毛利率提升至58.2%，同比增加6.3%，為上市以來(lái)最好水平；同時(shí)，太平鳥還持續(xù)推進(jìn)降本控費(fèi)，各項(xiàng)費(fèi)用合計(jì)同比下降15.1%，扣非凈利潤(rùn)顯著回升，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量逐漸改善。
【資料圖】
圖片來(lái)源：太平鳥財(cái)報(bào)
此外，太平鳥改變過往渠道規(guī)模增長(zhǎng)策略，更加聚焦門店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量提升和盈利能力改善，主動(dòng)關(guān)閉低效門店，經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向提升終端品牌形象和門店坪效。同時(shí)更加清晰渠道的價(jià)值定位和經(jīng)營(yíng)拓展重點(diǎn)區(qū)域，為未來(lái)高質(zhì)量增長(zhǎng)調(diào)整好渠道結(jié)構(gòu)和明確渠道戰(zhàn)略方向。
數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，太平鳥直營(yíng)收入17.4億元，占服飾運(yùn)營(yíng)收入比例達(dá)49%，加盟收入達(dá)8.7億元，占比24%，線上收入達(dá)9.7億元，占比27%，三大渠道毛利率分別同比增加6.14%、7.34%、3.79%。
不僅如此，太平鳥還持續(xù)推進(jìn)庫(kù)存管理，提高資金使用效率，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。一方面，加強(qiáng)了商品產(chǎn)銷計(jì)劃性管控，新品庫(kù)存得到優(yōu)化；另一方面，強(qiáng)化了過季老品的消化處理專項(xiàng)機(jī)制，老品庫(kù)存得到改善。截至今年上半年，太平鳥庫(kù)存商品原值為18.4億元，同比降低了3.7億元，降幅16.6%。
圖片來(lái)源：太平鳥財(cái)報(bào)
此舉對(duì)于太平鳥未來(lái)的發(fā)展將有諸多益處。推進(jìn)庫(kù)存管理可以減少資金在庫(kù)存上的占用，提高資金的周轉(zhuǎn)率。這將使太平鳥在未來(lái)的發(fā)展中，有能力更好地利用有限的資金，用于其他重要的方面，如產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣等。提高資金使用效率有助于提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。
不僅如此，此舉還可以減少因季節(jié)性需求波動(dòng)或市場(chǎng)變化而導(dǎo)致的銷售風(fēng)險(xiǎn)。降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)有助于提高企業(yè)未來(lái)發(fā)展的穩(wěn)定性和可持續(xù)性。
打造品牌矩陣，著重研發(fā)
從構(gòu)建品牌矩陣、打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面，太平鳥也在財(cái)報(bào)中表示，如今公司聚焦多品牌發(fā)展矩陣，各品牌面向不同年齡、風(fēng)格、生活態(tài)度的細(xì)分客群，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)而滿足當(dāng)代年輕人的多元化需求。
目前，除卻太平鳥聚焦都市青年的PEACEBIRD WOMEN太平鳥女裝與PEACEBIRD MEN太平鳥男裝品牌外，太平鳥還包括了受眾群體為16-26歲少女的LEDiN樂町少女裝、以及12歲以下兒童的mini peace太平鳥童裝等多個(gè)時(shí)尚品牌。
對(duì)于日趨完善的矩陣布局，太平鳥在此次財(cái)報(bào)中表示，公司熱愛和聚焦在青年時(shí)尚，從年齡、性格特征、價(jià)位區(qū)間、應(yīng)用場(chǎng)景等多維度區(qū)分目標(biāo)客群，打造時(shí)尚品牌矩陣。此舉是為了多品牌組合能夠有效覆蓋中國(guó)年輕時(shí)尚消費(fèi)群體，進(jìn)而將太平鳥打造成為“中國(guó)青年的首選時(shí)尚品牌。”
值得注意的是，打造子品牌可以增強(qiáng)太平鳥品牌影響力、滿足多樣化需求和提升競(jìng)爭(zhēng)力，而著重研發(fā)則可以為企業(yè)提供更具競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新性的產(chǎn)品，探索新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域，太平鳥推出了全新的ICE PEACE?涼感科技面料。新產(chǎn)品采用公司研發(fā)的ICE PEACE?涼感科技系統(tǒng)，將科技、性能與美學(xué)相融合，為夏日著裝帶來(lái)了新的體驗(yàn)。
此外，太平鳥男裝自研科技面料——威化冰肌棉 2.0，迭代升級(jí)后，具備更強(qiáng)的吸濕排汗性能，而太平鳥女裝夏季涼感薄荷冰肌紗面料，結(jié)合了航天PCM相變材料，即便長(zhǎng)時(shí)間外出，也能長(zhǎng)久保持涼爽。
據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，太平鳥在本年度上半年的研發(fā)投入，達(dá)到了8776萬(wàn)元，與去年同期5565萬(wàn)元相比，大幅提升57.69%。這也意味著在未來(lái)，太平鳥在提升創(chuàng)新能力、品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力，拓展新市場(chǎng)等方面將會(huì)具有更大優(yōu)勢(shì)，為公司帶來(lái)更好的發(fā)展機(jī)遇。
