冒著香氣的咖啡店、馥郁馨香的花店、異彩豐呈的藝術插畫展、狂嗨不停的春游前夜音樂派對、琳瑯滿目的沙龍市集……一踏入就能獲得源源不斷的有趣新奇體驗，MUSTEL成為不少年輕人打卡關注的對象。
MUSTEL是合景泰富旗下木蓮莊酒店管理集團推出的專為 20-30 歲泛青年打造的潮流混融酒店，它的誕生意味著，酒店早已不僅僅是旅居目的地，更是值得探索與尋求共振的地方。
以混融刷新商業創意價值，日前，合景泰富集團潮感心生“DO FEEL”MUSTEL新酒店品牌發布傳播案榮獲2021年第十四屆金投賞商業創意獎品牌公司組銅獎，成酒店行業唯一摘獎新晉品牌。這是合景泰富集團旗下品牌MUSTEL首次斬獲商業創意大獎，亮相僅6個月就斬獲這個亞洲規模最大的商業創意獎項，意味著合景泰富集團的品牌策劃創新能力得到行業權威認可。
合景泰富榮獲2021年第十四屆金投賞商業創意獎
品牌公司組銅獎
01 首次斬獲金投賞
合景泰富品牌創新能力獲認可
眾所周知，每年10月在上海舉行的金投賞國際創意節是亞洲規模最大的創意盛典之一，每年吸引了近 10000 位來自全球各地的專業人士注冊。金投賞從2008年創建，經過十四屆的發展與沉淀，已發展成亞洲最大的創意獎之一，同時也是全球最有影響力的中國本土國際化獎項之一，每年有超過20個國家和地區，超過800家一線的專業公司所遞交的數千件優秀商業創意作品和案例參與角逐。而今年金投賞的競爭異常激烈，獲獎作品需經過由全國市場營銷和產品研發的最高決策者組成的110位評審嚴格評選，并在4012件作品中拔得頭籌，入圍獲獎概率僅為20%。
不僅如此，據金投賞官方介紹，參賽公司中眾星云集，譬如一汽大眾奧迪、華為、蘋果、京東、OPPO、百勝中國等，同時不乏花西子、完美日記等新消費潮流品牌。競爭激烈的環境中，合景泰富集團旗下的木蓮莊酒店集團潮感新生“DO FEEL”MUSTEL新酒店品牌傳播案能脫穎而出，其商業創意實力可見一斑。
02 全沉浸式跨界體驗
空間價值凸顯“混融”概念
在大自然中，“蘑菇”是生命力的象征，它們從不被特定空間束縛，每一朵都有多元且鮮明的個性——這像極了當下的Z世代青年們，他們在生活中富有創新與探索性，討厭一成不變，喜歡新鮮感和探索。
這合景泰富想要傳達的理念不謀而合——不被空間場所束縛，混融性、開放自由地無拘生長。MUSTEL一詞能解釋混融，它源自multi-space-hotel，意指多功能空間的組合，以滿足不同旅客的個性需求。
作為全國首家潮流混融酒店，MUSTEL在行業內獨具創造性和先鋒性。在這里，人們除了能夠找到大堂、健身房、餐廳、宴會廳這些常規酒店配套設施之外，還能夠找到酒吧、咖啡廳、花店、轟趴房、麻將房、宴會廳、普拉提、展售空間等新穎的配套設施。值得一提的是，這些新穎的配套設施所占用的空間并非全部獨立的，而是以一種交互交織的共生狀態存在，與此同時，混融并不僅僅只是空間的交互，MUSTEL通過不定期舉辦各種的活動，激發創造靈感，聚集年輕與創造力，成為城中潮人爭相打卡的“潮流文化震源地”。
MUSTEL打破所有人對“常規酒店”的所有想象，帶來令人難忘、驚喜的感官體驗。酒店里的每一處，無論是大堂、酒吧、餐廳、健身房還是客房，都化身為年輕人與MUSTEL共創的潮流文化載體，讓入住酒店的旅客，從進門開始，就能獲得源源不斷的有趣新奇體驗。跟傳統的畫展不同，此次活動運用多媒體多視覺數字化形式策展，使藝術不限于空間、介質、媒體和風格，真正打造全沉浸式的空間混融體驗。
透過MUSTEL突破空間界限的沉浸式插畫展和電音派對，向世界傳達屬于中國當代青年的審美和聲音，即是本次傳播案最大特色。
03 跨界整合能力
用有趣“征服”Z世代
本屆金投賞以“可持續增長”為主題，有專業評委介紹，疫情期間不懼挑戰，彰顯可持續增長實力，也是此次合景泰富集團獲獎的重要原因。隨著科技技術的發展與落地，加之外部不可控的因素加劇，消費者的心理需求不斷更新。
“Z世代”——這群出生于1995年到2010年、成長時期與互聯網高速發展完全同頻的新新人類，正以自己的價值觀以及行為習慣，深刻影響著各行各業的發展，酒店也不例外。豐富便捷的信息獲取環境、國際化的審美和視野，讓“Z世代”展現出比上一代消費者更明顯的精神層面消費追求。只有了解品牌的消費群體，才能精準化營銷，以真實流量帶動銷售轉化。事實證明，品牌的營銷打法也需順勢升級。
常年洞察消費需求的合景泰富深知，要與“Z時代”對話，贏得他們的熱愛，意味著酒店品牌本身必須破除過去單一單向的硬件設施和服務體驗，真正地走進他們的精神高地，與他們共創屬于當下的“時代內容”。
基于合景泰富集團旗下的木蓮莊酒店集團在五星級酒店多年管理經驗，MUSTEL酒店對“Z世代”潮人進行了深度解構，將反映年輕人態度的符號、視覺、體驗三大精神元素融合演繹，在酒店空間中構建出無限可能。這一突破既是酒店對年輕文化響應，更是木蓮莊自身對于“Z世代”消費市場的一次探索。
譬如，作為品牌與成都“Z世代”的第一次見面，MUSTEL即打破常規在酒店里舉辦了海外留學生插畫展，引入成都獨立音樂與青年文化IP“春游音樂節”，由此集結了一眾新生代海外留學生及獨立音樂人，當中既有曾與多家國際大牌合作的青年藝術家，也有為《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《時代周刊》、《Vogue》等知名刊物創作插畫，以及在多個國際平臺上大放異彩的知名插畫師。彰顯個性，表達自我，是合景泰富對Z世代青年的致敬。
04 撬動品牌杠桿
實現藝術與經營價值雙贏
通過這場跨界品牌活動，MUSTEL構建了潮流混融酒店的品牌形象，以差異化品牌形象觸及目標消費者，提升品牌知名度。真正有創意的活動策劃，撬動了品牌藝術價值與經營價值的雙贏，通過多個有趣話題，讓全城KOL慕名而來，形成天然的多矩陣自然流量。數據顯示，活動在微博、小紅書、大眾點評、抖音等渠道瀏覽量超過1200萬。這是首次酒店與藝術團隊合作的案例，通過跨界創新能力，使酒店空間轉換為展覽館，以低投入撬動品牌杠桿，實現品牌的可持續發展。
此外，MUSTEL還通過IP聯動活動套餐、粉絲裂變等方式助力新店開業，為銷售引流。開業活動期間，新門店出租率100%，房間售價大漲107%，充分顯示了對藝術與經營的雙向驅動力，由此獲評“2020亞洲影響力品牌年度最佳新銳時尚酒店品牌”。
目前，MUSTEL已陸續登陸華南、華東、西南等地區。Mustel成都首店剛開，方圓集團即宣布再度加盟木蓮莊酒店管理集團，雙方共同打造的南沙悠方MUSTEL酒店目前已盛大開業。
未來，合景泰富將繼續帶動旗下多品牌聚合，以“藝述”品牌力加成可持續發展能力，讓品牌創意價值達到新高度。
