新東方在線發(fā)布公告，將終止K9業(yè)務(wù)。
董事會(huì)預(yù)計(jì)，此舉雖對(duì)公司總營(yíng)收不利，但將對(duì)公司溢利產(chǎn)生積極影響。
塞翁失馬，焉知非福——也許這正是新東方在線“斷臂求生”的意義。
終止K9業(yè)務(wù)，對(duì)公司溢利產(chǎn)生積極影響？
日前，新東方在線發(fā)布公告稱，預(yù)計(jì)于2021年11月末前終止K9學(xué)科業(yè)務(wù)。
值得一提的是，董事會(huì)預(yù)計(jì)，此舉雖對(duì)公司總營(yíng)收不利，但將對(duì)公司溢利產(chǎn)生積極影響。
根據(jù)公告，截至2021年5月31日止兩個(gè)財(cái)政年度，按總營(yíng)收貢獻(xiàn)劃分，K9業(yè)務(wù)占K12教育分部約58%至73%。
根據(jù)2021財(cái)年年報(bào)，K12業(yè)務(wù)為總營(yíng)收貢獻(xiàn)55%，可以推算，k9業(yè)務(wù)為新東方在線貢獻(xiàn)30%以上的收入來源（占比約為32%~40%）。
那么，近1/3的收入來源被終止，溢利如何獲得積極影響？
“用巨額廣告投入、現(xiàn)金虧損換增長(zhǎng)”，是新東方在線在2021財(cái)年的主要經(jīng)營(yíng)策略。事實(shí)上，這是去年不少K12機(jī)構(gòu)難以逃避的經(jīng)營(yíng)策略。
財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年，新東方在線年內(nèi)虧損達(dá)到16.58億元，相較去年同期虧損擴(kuò)大118.73%。
現(xiàn)金流量表顯示，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流出達(dá)9.1億元，新東方在線“幾乎靠融資資金”輸血運(yùn)營(yíng)。2021財(cái)年融資現(xiàn)金凈額為14.12億元。
經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)巨額虧損，各項(xiàng)開支均大幅增加難脫干系。
2021財(cái)年，新東方在線銷售及營(yíng)銷開支高達(dá)11.89億元，研發(fā)開支4.44億元，行政開支2.59億元，相較去年同期分別增長(zhǎng)36.35%、40.06%、40.76%。
“2021財(cái)年，我們對(duì)人才、產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)平臺(tái)及營(yíng)運(yùn)持續(xù)進(jìn)行投入，這幫助我們實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的營(yíng)運(yùn)業(yè)績(jī)?！毙聳|方在線執(zhí)行董事兼首席執(zhí)行官孫東旭曾表示。但高增長(zhǎng)的代價(jià)是營(yíng)銷、人事成本高企而導(dǎo)致的高虧損。
毫無疑問，作為公司主要營(yíng)收板塊，此前關(guān)停的東方優(yōu)播和現(xiàn)在終止的K9業(yè)務(wù)，在疫情期間是搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵業(yè)務(wù)，是各項(xiàng)費(fèi)用支出的主要板塊。
因此，關(guān)閉東方優(yōu)播、終止K9等高增長(zhǎng)、高虧損業(yè)務(wù)，雖說公司總體收入會(huì)大幅下降，但在盈利上反而會(huì)帶來 “利好”。
換言之，關(guān)停K9業(yè)務(wù)，是新東方在線在“雙減”下的無奈之舉，但無論是主動(dòng)還是被動(dòng)，客觀上有利于推動(dòng)公司走向健康經(jīng)營(yíng)。
發(fā)力非義務(wù)教育業(yè)務(wù)，與新東方一脈相承
公司公告稱，關(guān)停K9業(yè)務(wù)后，董事會(huì)將繼續(xù)尋求適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略機(jī)會(huì)，力求在K9業(yè)務(wù)終止后實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值，并將適時(shí)向股東告知最新情況。“我們將繼續(xù)經(jīng)營(yíng)與義務(wù)教育無關(guān)的業(yè)務(wù)，并將重點(diǎn)和資源轉(zhuǎn)向其他教育產(chǎn)品和服務(wù)，探索新的商機(jī)，并繼續(xù)成為學(xué)生的‘終身學(xué)習(xí)伙伴’。”
那么，新東方在線還能在哪里業(yè)務(wù)方面發(fā)力？
2021財(cái)年報(bào)告中，新東方在線表示，將轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略重心，從傳統(tǒng)輔導(dǎo)科目轉(zhuǎn)向更具創(chuàng)新性、素質(zhì)為本及更全面的在線校外教育產(chǎn)品及服務(wù)，運(yùn)營(yíng)并繼續(xù)發(fā)展大學(xué)教育、海外輔導(dǎo)、創(chuàng)新型業(yè)務(wù)及技術(shù)服務(wù)等。
公開資料顯示，新東方在線成立于2005年，布局了新東方在線(旗艦品牌)、東方優(yōu)播（日前已關(guān)停）、酷學(xué)多納、職上、新東方教育云等五大業(yè)務(wù)品牌。
圖片來源 | 新東方在線官網(wǎng)
營(yíng)收板塊包括大學(xué)教育、K12教育、學(xué)前教育，以及面向B端的“機(jī)構(gòu)客戶”業(yè)務(wù)等四大板塊。其中K12教育、大學(xué)教育為主要收入板塊。
正如上文所言，K12教育業(yè)務(wù)是營(yíng)收貢獻(xiàn)最大的板塊，占營(yíng)收比例達(dá)55%。
但大學(xué)教育的比重也不容忽視。2021財(cái)年，大學(xué)教育分部收入占營(yíng)收比例38.68%，實(shí)現(xiàn)約5.49億元收入。
目前，新東方在線在持續(xù)優(yōu)化營(yíng)運(yùn)大學(xué)教育分部，“一方面調(diào)整了不同產(chǎn)品線的營(yíng)銷策略以優(yōu)化廣告開支，另一方面持續(xù)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，目前已收獲成效?！?/p>
新東方在線在2021年財(cái)報(bào)中表示，下一步，將擴(kuò)大提供的科目范圍、引入更靈活的課程形式，另外，還將通過拓展新品類及發(fā)展線上線下融合（OMO）的教學(xué)，持續(xù)開拓新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
針對(duì)海外備考業(yè)務(wù)，新東方在線計(jì)劃為學(xué)生提供“一站式”服務(wù)，從而更好地補(bǔ)充現(xiàn)有海外備考課程。
另外，在幫助學(xué)生規(guī)劃留學(xué)、申請(qǐng)實(shí)習(xí)，并提供技能、知識(shí)培訓(xùn)等方面，新東方在線也將發(fā)力。在技術(shù)層面上，通過改進(jìn)“知心”智能學(xué)習(xí)系統(tǒng)，新東方在線將進(jìn)一步優(yōu)化口語、書面語言練習(xí)的智能評(píng)分和糾正技術(shù)。“同時(shí)，針對(duì)托福、雅思等海外考試合作方，公司也將繼續(xù)強(qiáng)化雙方關(guān)系，保持密切合作?！?/p>
值得一提的是，新東方在線的這一系列重點(diǎn)布局板塊都與其母公司新東方一脈相承。
此前，新東方宣布將對(duì)大學(xué)生事業(yè)部現(xiàn)有的四六級(jí)、考研、出國(guó)考試、職業(yè)教育等四大業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行全面升級(jí)。開始重點(diǎn)布局素質(zhì)教育和成人教育領(lǐng)域。并強(qiáng)調(diào)繼2020年成立大學(xué)事業(yè)部后，將再度發(fā)力和升級(jí)大學(xué)生業(yè)務(wù)。
但無論是新東方，還是新東方在線，向素質(zhì)教育及成人教育領(lǐng)域轉(zhuǎn)型時(shí)，勢(shì)必將面對(duì)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。新東方也在財(cái)報(bào)中提到，中國(guó)民辦教育行業(yè)發(fā)展迅速、高度分散且競(jìng)爭(zhēng)激烈，預(yù)期該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將持續(xù)并加劇。
未來，新東方將面臨來自各個(gè)垂直賽道的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊，他們“可能擁有更多的資源及經(jīng)驗(yàn)，能夠更迅速回應(yīng)該市場(chǎng)學(xué)生偏好的變動(dòng)”。
值得補(bǔ)充的是，俞敏洪在新東方二十周年（2013年）接受采訪時(shí)說道：“所有人都在慶祝感慨新東方二十年的不容易，只有一個(gè)人陷入焦慮和痛苦之中。因?yàn)槲抑牢磥矶晷聳|方不好走，過去的成功跟未來沒有任何關(guān)系?！?/p>
“雙減”政策后，先是關(guān)閉東方優(yōu)播，如今又終止新東方在線K9業(yè)務(wù)，與此同時(shí)，成立北京新東方素質(zhì)教育成長(zhǎng)中心、推出對(duì)公業(yè)務(wù)新品……新東方的步履不停。
也許，俞敏洪從來都不缺少重新來過的先見和勇氣。
