近日，多個(gè)白酒企業(yè)發(fā)生人事變動(dòng)，金種子董事長(zhǎng)賈光明、水井坊總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪、洋河股份執(zhí)行總裁劉化霜紛紛宣布離職。
(資料圖)
其中，最惹人矚目的當(dāng)屬水井坊。這次是它自跨國公司帝亞吉?dú)W入主以來，第六次換帥，平均兩年一換。
此次離任的朱鎮(zhèn)豪，是水井坊的得力功臣。2020年水井坊業(yè)績(jī)下滑，是他帶領(lǐng)水井坊回到正軌。伴隨朱鎮(zhèn)豪的離開，水井坊迎來“洋高管”，在其帶領(lǐng)下，水井坊能應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)嗎？
是得力功臣，也是白酒打工皇帝
對(duì)于朱鎮(zhèn)豪的離職，有媒體稱，是因?yàn)樗谌ツ甑臋z查中發(fā)現(xiàn)身體有恙，目前身體狀態(tài)已難以支撐高強(qiáng)度工作。
公開資料顯示，朱鎮(zhèn)豪出生于1966年，現(xiàn)在已經(jīng)57歲。據(jù)媒體稱，朱鎮(zhèn)豪非常勤奮，經(jīng)常從早上6點(diǎn)開始工作，工作時(shí)全情投入，力求做到最好。
他曾任帝亞吉?dú)W洋酒貿(mào)易有限公司中國大陸地區(qū)總經(jīng)理、大中華區(qū)董事總經(jīng)理等職，2015年10月?lián)嗡欢拢?019年5月起任水井坊副董事長(zhǎng)。
朱鎮(zhèn)豪擔(dān)任水井坊總經(jīng)理，可以說是臨危受命。2020年，水井坊實(shí)現(xiàn)營收30.05億元，同比下降15.06%；實(shí)現(xiàn)凈利潤7.31億元，同比下降11.49%。
而朱鎮(zhèn)豪在任期間，公司2021年一季度營收12.4億元，同比增長(zhǎng)70.17%，此后連續(xù)8個(gè)季度保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。
2021年，水井坊營收更是大增，達(dá)到46億元，凈利潤突破10億大關(guān)。
同時(shí)，朱鎮(zhèn)豪也獲得了相當(dāng)豐厚的報(bào)酬。
2021年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，朱鎮(zhèn)豪年薪為851.3萬元，位列白酒行業(yè)第一，是第二名舍得酒業(yè)高管的4倍。而水井坊董監(jiān)高的薪酬也維持在行業(yè)前列。
不過，朱鎮(zhèn)豪的戰(zhàn)績(jī)沒有維持住，公司在去年遇到點(diǎn)波折。
2022年上半年，水井坊營收20.7億元，同比增長(zhǎng)12.89%，歸母凈利潤僅3.7億元，同比下滑2%，是行業(yè)前20家唯三凈利潤下滑的酒企之一。
影響其盈利的原因之一，或與其花費(fèi)重金營銷有關(guān)。
2022年上半年，水井坊銷售費(fèi)用增長(zhǎng)16%至6.95億元，其中廣告費(fèi)用及促銷費(fèi)就達(dá)到約5.3億元，相當(dāng)于同期營收的1/4。在2017年-2021年，其銷售費(fèi)用累計(jì)支出則超40億元。
此前，朱鎮(zhèn)豪在經(jīng)銷商大會(huì)上曾表示，公司將把總營銷費(fèi)用的50%，投放到典藏及以上價(jià)位段產(chǎn)品的營銷推廣。但水井坊只打造出井臺(tái)及臻釀八號(hào)兩款大單品。
另外，水井坊還遇到庫存壓力。據(jù)2022年中報(bào)，其存貨已經(jīng)達(dá)到23.21億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到20.85％，占總資產(chǎn)比例近38.96％。
對(duì)于2022年的業(yè)績(jī)，水井坊表示，預(yù)計(jì)凈利潤為12.2億，同比增1.4%，營收46.7億，同比增0.9%。相較于2021年?duì)I收、凈利潤均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，2022年的水井坊無疑是失速的。
業(yè)績(jī)預(yù)告發(fā)出次日，水井坊股價(jià)下跌3%。截至今日，其股價(jià)為82.89元/股，較歷史最高點(diǎn)159.29元/股，市值縮水超300億元。
可以看見，水井坊在業(yè)績(jī)和資本市場(chǎng)都遇挫，后續(xù)失去朱鎮(zhèn)豪的管理，公司面臨的挑戰(zhàn)不小。
外企入主13年，6次換帥
朱鎮(zhèn)豪的離職，還讓水井坊再陷人事頻繁變動(dòng)的爭(zhēng)議。算上這回，水井坊13年里，換了6次主帥。
水井坊是中國唯一一家被外企控股的白酒企業(yè)，原是全興集團(tuán)的一個(gè)子品牌。
1998年，全興酒廠在改造廠房時(shí)，意外發(fā)現(xiàn)地下有埋藏古代釀酒的遺跡，最早可追溯至元代。于是，2002年，全興酒業(yè)推出高端新品牌水井坊。
4年后，帝亞吉?dú)W進(jìn)軍中國，逐步收購全興集團(tuán)的股份，最終也間接控股水井坊。水井坊搖身一變“洋品牌”，且迎來了“洋高管”。
2010年，英國人柯明思上任水井坊總經(jīng)理，成為了中國白酒史上的首位“洋掌門”。
2013年，柯明思因“個(gè)人工作變動(dòng)”離任，美國人大米空降接任。在大米的管理下，水井坊的業(yè)績(jī)兩年持續(xù)走低，還被ST。
2015年，大米以與家人長(zhǎng)期分居為由辭職，水井坊隨即迎來第一位中國主帥——擁有26年啤酒行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的范祥福。其在職期間，水井坊的營收在4年間從8億漲至28億，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，并在二級(jí)市場(chǎng)摘星脫帽。
2019年，范祥福因個(gè)人原因辭職。接任其的危永標(biāo)在接手不到一年半后，因同一原因離職。但彼時(shí)，外界卻猜測(cè)危永標(biāo)是業(yè)績(jī)背鍋引咎辭職.。
直至今年，任期不到3年的朱鎮(zhèn)豪，再次離任。
水井坊再迎洋高管，會(huì)重蹈覆轍嗎？
此次接過朱鎮(zhèn)豪接力棒的英國人艾恩華，現(xiàn)年50歲，在中國工作已經(jīng)二十余年。
他是英國牛津布魯克斯大學(xué)法律及商科榮譽(yù)學(xué)士學(xué)位，擁有普通話文憑，曾在聯(lián)合利華和帝亞吉?dú)W擔(dān)任市場(chǎng)經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)、總經(jīng)理等職位。
此前，水井坊在外國高管的管理下，業(yè)績(jī)差強(qiáng)人意。
帝亞吉?dú)W入主以后，還一直想把水井坊發(fā)展成國際酒企。第一位掌門人柯明思任職時(shí)曾表示，希望能在5年內(nèi)令水井坊國際市場(chǎng)的銷售占比上升至40%。
但這個(gè)宏愿至今未實(shí)現(xiàn)。水井坊出口收入占當(dāng)期營收比重已經(jīng)從2011年的4.61%，降至約1.4%，為3053萬元。
對(duì)國際化道路不順，水井坊曾表示，“白酒是具有強(qiáng)烈中國文化屬性的產(chǎn)品，白酒消費(fèi)的主市場(chǎng)在中國。國外有很多烈性酒品牌，他們也有長(zhǎng)時(shí)間的品牌培育史，短時(shí)間內(nèi)改變國外消費(fèi)者的口味難度非常大”。換句話說，外國人對(duì)白酒并不感冒。
那么，艾恩華的到來，似乎是讓不懂白酒的人來管理白酒，他的到來真的不會(huì)重蹈8年前覆轍嗎？
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