渠道跟CP之間的較量博弈仍在繼續(xù)。
近日，谷歌政府事務(wù)和公共政策副總裁威爾遜·懷特在博客中透露，公司正在籌集一支基金規(guī)模為9000萬美元。這支基金主要用來支付給2016年—2021年的美國開發(fā)者，限定條件是年收入不超過200萬美元。
谷歌這樣做，自然不是良心發(fā)現(xiàn)的主動之舉。據(jù)路透社報道，最初開發(fā)者提起訴訟是在舊金山一家聯(lián)邦法院，聲稱谷歌正利用與智能手機制造商的收入分享協(xié)議、技術(shù)壁壘等關(guān)閉應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。此舉讓開發(fā)者無法繞過谷歌Play，也就是說不得不上交30%過路稅。
作為集體訴訟和解的一部分，谷歌才籌集了9000萬美元的基金。懷特表示，如果法院批準(zhǔn)和解條款，將通知符合條件的研發(fā)商拿走相應(yīng)的資金。
一再退讓為哪般
谷歌示好中小開發(fā)者，不是一次兩次了。
去年3月份，谷歌宣布開發(fā)者每年在Google Play應(yīng)用商店中前100萬美元收入的傭金費率降低至15%。谷歌表示，開發(fā)者收入突破100萬美元之后，該公司將恢復(fù)向開發(fā)者收取其標(biāo)準(zhǔn)30%過路稅。
如果大家認(rèn)為，此番谷歌調(diào)低過路費，是放著真金白銀不要，那就真中了谷歌的圈套。要知道，谷歌的搖錢樹從來都是靠大戶人家，小魚小蝦才入不了谷歌的法眼。
Sensor Tower推測，即使谷歌下調(diào)了應(yīng)用商店傭金，也僅僅是損失了不到3%的應(yīng)用收入。以2021年為例，如果谷歌應(yīng)用商店對收入在100萬美元以下的開發(fā)者收取15%傭金，公司將損失14億美元，約占谷歌應(yīng)用商店全年收入(估計為479億美元)的3%。
同樣的道理也適用于蘋果。事實上，蘋果比谷歌更早服軟。早在2020年11月，蘋果便宣布下調(diào)30%過路費，砍半至15%。前提條件是，研發(fā)商自然年度收入少于100萬美金。
當(dāng)時蘋果解釋頒布政策緣由時絕口不提Epic。在官方聲明中，蘋果稱頒布這一政策有兩個依據(jù)。其一是，疫情給全球經(jīng)濟(jì)帶來史無前例的挑戰(zhàn);其二是，線上虛擬世界愈發(fā)重要。
為此，蘋果希望通過降低過路費，賦能小型開發(fā)者和企業(yè)家，以便其更好地脫出或擴(kuò)展數(shù)字業(yè)務(wù)。
此外，蘋果稱App Store上擁有無可比擬的開發(fā)者工具，包括開發(fā)應(yīng)用程序、編程語言、安全的付費界面，以及逾 25 萬個必備的軟件構(gòu)建模塊 (API)。官方在聲明中，還列舉了類似于HealthKit 、ARKit 、Core ML等開發(fā)工具。
簡言之，即開發(fā)者在App Store上享有了便利性。這是其他平臺不具備的功能。
當(dāng)時蘋果CEO蒂姆·庫克還說，App Store作為獨一無二的經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎，創(chuàng)造了數(shù)以百萬計新崗位，為有絕妙想法的人鋪平了創(chuàng)業(yè)道理。
他補充說道，我們資助中小開發(fā)者大膽發(fā)展，嘗試新想法，讓人們的生活變得更加多姿多彩。
感情債，使命感，這份壓力估計會讓很多中小開發(fā)者啞口無言。單憑這一波操作，蘋果已成功把小開發(fā)者跟Epic切割開。由此，蘋果得以完成收買“窮人”人心的任務(wù)卡。
事實上，在App Store上，中小開發(fā)者占了絕大多數(shù)，接近有98%的開發(fā)者。不過，他們只占總銷售額很小的一部分。按照蘋果當(dāng)初的計劃，會在2021年開始實施，它將損失約23億美元，約占當(dāng)年應(yīng)用商店全年收入(估計為851億美元)的2.7%。
筆者認(rèn)為，蘋果此舉更多旨在平息外界輿論。畢竟，Epic這事動靜影響足夠大，部分開發(fā)者已經(jīng)倒戈。
蘋果也開始服軟了
蘋果跟Epic的世紀(jì)大戰(zhàn)，想必大家有所耳聞。
把時間撥回到2020年8月。當(dāng)時，Epic在《堡壘之夜》內(nèi)自建支付系統(tǒng)，試圖繞過蘋果App Stroe渠道，讓這對冤家陷入長達(dá)一年的口水戰(zhàn)及官司中。
如果大家對庭審實錄感興趣，可以點擊下列文章復(fù)習(xí)：《Epic蘋果庭審實錄：《堡壘之夜》是Metaverse，微軟開炮蘋果下架云游戲》;《Epic蘋果庭審實錄：壟斷者的圍墻花園，機會主義者的“謊言”》;《Epic蘋果庭審實錄：庫克用“惡意、爛攤子、新天地”回?fù)粢磺小?《Epic蘋果庭審實錄完結(jié)篇：壟斷VS反壟斷、霸權(quán)VS公平)》。
在法庭上，雙方唇槍舌劍，互相指責(zé)。加州奧克蘭聯(lián)邦法院法官伊馮娜·岡薩雷斯·羅杰斯在終審時還說，Epic訴蘋果壟斷案，法院核對所有內(nèi)容需要一段時間，判決結(jié)果也將在晚些時候以書面形式發(fā)布。
嗯，光是4500頁的證詞，就夠法院忙的了。更何況，法院還有成千上萬的案件需要處理。時間來到2021年9月，也就是差不多一年之后，法院終于發(fā)布判決結(jié)果，支持Epic對蘋果部分控訴，同時也在蘋果對Epic反訴中站在蘋果一邊。
針對市場最為關(guān)注的第三方支付問題上，羅杰斯選擇支持Epic。判決結(jié)果顯示，蘋果限制應(yīng)用程序使用外部支付方式違反了不公平競爭法，并對蘋果發(fā)布了永久禁令。
從2021年12月9日開始，蘋果將不再被允許阻止開發(fā)者引導(dǎo)用戶使用第三方支付，引導(dǎo)手段如外部鏈接、按鈕或其它引導(dǎo)性用語。這或許
開放第三方支付后，改變了什么?
一方面是開放第三方支付迫在眉睫，一方是誘人的抽成費用。蘋果到底會如何選擇?從當(dāng)前實際操作來看，蘋果選擇了棄車保帥。
7月1日，蘋果表示在韓國App Store獨家發(fā)布iPhone應(yīng)用程序的開發(fā)者，不再強制使用蘋果的“應(yīng)用內(nèi)購買”，可使用蘋果預(yù)先批準(zhǔn)的第三方服務(wù)商。目前為止，已有四家韓國支付方獲取蘋果認(rèn)證，分別為KCP、Inicis、Toss與NICE。
需要指出的是，蘋果要求使用新政策的應(yīng)用支付26%的傭金。這意味著開發(fā)者確實擁有了第三方支付自由，但交納的過路稅只降低了4%。
此外，開發(fā)者將不能使用蘋果一系列功能服務(wù)，比如購買前詢問Ask to Buy”及“家人共享Family Sharing”功能。另外，蘋果還警告開發(fā)者，政策將意味著他們將不得不自己處理退款、購買歷史、訂閱管理等其它問題。
未來在越來越多國家跟地區(qū)，蘋果會允許開發(fā)者接入第三方支付。可以預(yù)見，谷歌同樣會追隨蘋果的腳步。眼下，越來越多中國游戲研發(fā)商涌入出海浪潮，蘋果、谷歌兩大渠道鐵定是繞不開。
我們欣喜地發(fā)現(xiàn)，他們似乎會享受到渠道平臺的新政策紅利。可回到最根本現(xiàn)實的問題—錢。我們似乎又很難高興起來。至少從當(dāng)前形勢來看，中國游戲廠商們最關(guān)心的抽成問題，仍舊無解。
