一年進(jìn)賬6000萬(wàn)，創(chuàng)業(yè)者涌入，投資人卻很猶豫
一個(gè)飛盤幾十塊，這門生意好做嗎?
北京一位飛盤創(chuàng)業(yè)者顧申告訴投資界，在全民健身的浪潮下，飛盤是一項(xiàng)可以類比大球類產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)動(dòng)。目前，飛盤既可以做成高精尖的職業(yè)或半職業(yè)團(tuán)隊(duì)，也可以是面向老百姓的全民健身項(xiàng)目俱樂(lè)部，甚至是一個(gè)社交平臺(tái)。
2021年，當(dāng)時(shí)在國(guó)企工作的顧申開始接觸飛盤，最初這一運(yùn)動(dòng)只在小圈子里流傳，當(dāng)看到飛盤出現(xiàn)在社交平臺(tái)上時(shí)，顧申嗅到了商機(jī)。經(jīng)過(guò)前期調(diào)研評(píng)估后，2022年初，顧申與三位朋友兼職創(chuàng)辦了一家飛盤俱樂(lè)部。
一個(gè)季度過(guò)去，顧申的飛盤俱樂(lè)部已經(jīng)開始盈利。
顧申介紹，俱樂(lè)部每周有固定的活動(dòng)場(chǎng)次，接待過(guò)騰訊、字節(jié)跳動(dòng)這一類的互聯(lián)網(wǎng)大廠部門團(tuán)建，因?yàn)樽?span id="20m00yc" class="keyword">近飛盤在社交媒體上爆火，俱樂(lè)部出現(xiàn)了供不應(yīng)求的狀態(tài)，不少客戶都需要搶票。不久前，俱樂(lè)部還與平臺(tái)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，拿到了部分贊助。在顧申看來(lái)，這一行業(yè)的前景十分可觀。
此外，以飛盤產(chǎn)品銷售為主的產(chǎn)業(yè)也在壯大。某電商平臺(tái)上，飛盤專賣店數(shù)量在這兩年內(nèi)迅速增長(zhǎng)，處于頭部的幾家店鋪均表示，這一年中銷售情況均十分可觀。此前有媒體報(bào)道，國(guó)內(nèi)一家頭部飛盤產(chǎn)品銷售公司2021年的營(yíng)收接近6000萬(wàn)元，每年基本保持150%到200%的增長(zhǎng)。
這波熱潮賺到錢的人不止于此?，F(xiàn)在，各個(gè)大牌也蹭上了飛盤的熱度。此前，迪卡儂曾在多家門店為飛盤專設(shè)陳設(shè)區(qū);飛盤運(yùn)動(dòng)中所衍生的手套、運(yùn)動(dòng)鞋、瑜伽褲的品牌Salomon、lululemon、Hoka等銷量大增;361度、香奈兒等品牌均推出飛盤聯(lián)名的潮玩及數(shù)字藏品，有產(chǎn)品高達(dá)上萬(wàn)美元。
天眼查顯示，我國(guó)目前有350余家飛盤相關(guān)企業(yè)，截至6月8日，我國(guó)今年已新增15余家相關(guān)企業(yè)，同比去年增長(zhǎng)70%。這之中，超6成相關(guān)企業(yè)為有限責(zé)任公司，24%為個(gè)體工商戶，9家相關(guān)企業(yè)有過(guò)融資歷史。
飛盤火了，但不少投資人依然很謹(jǐn)慎。有飛盤從業(yè)者表示，偶爾能與幾個(gè)投資人接洽，但他們對(duì)盈利模式和行業(yè)前景都處于觀望態(tài)度。賽道大火之后，目前還沒(méi)有一家飛盤相關(guān)企業(yè)出現(xiàn)融資動(dòng)態(tài)。
另一邊，在風(fēng)口時(shí)期成立的俱樂(lè)部和電商小店，同樣有著對(duì)行業(yè)前景的擔(dān)憂。
一家規(guī)模不大的俱樂(lè)部創(chuàng)始人坦言，“一家家俱樂(lè)部來(lái)?yè)屔?，可愁死?rdquo;。事實(shí)上，在北京、上海等飛盤產(chǎn)業(yè)興起較快的城市，如何在幾乎同質(zhì)化的活動(dòng)中增加新意，形成自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而保證持續(xù)的盈利能力，依然是這些俱樂(lè)部要面臨的問(wèn)題。
王琳的男友在一家以活動(dòng)為主的傳媒公司任職，此前公司關(guān)注到了飛盤在社交媒體上的熱度，計(jì)劃做一個(gè)以飛盤為主題的活動(dòng)，最終這一活動(dòng)卻未能落地。他總結(jié)道，雖然網(wǎng)上一些年輕人對(duì)此十分追捧，但飛盤在三四線城市的普及程度并不高，而尋找合適的場(chǎng)地也是一大難題，“一兩次活動(dòng)或許看不到問(wèn)題，但要長(zhǎng)期以此盈利，熱度過(guò)去還不知道機(jī)會(huì)在哪。”
場(chǎng)地緊缺，這一項(xiàng)網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)的生命力堪憂。
VC開始投瑜伽褲，千億女性運(yùn)動(dòng)賽道崛起
“很明顯，飛盤一定會(huì)帶火瑜伽褲。”有網(wǎng)友調(diào)侃稱，自己還沒(méi)開始真正了解飛盤，就已經(jīng)刷到滿屏的瑜伽褲。
“飛盤是一項(xiàng)門檻特別低的活動(dòng)。”專門做飛盤活教學(xué)的從業(yè)者向投資界介紹，前期只需要掌握三個(gè)抓飛盤和一個(gè)丟飛盤的動(dòng)作，動(dòng)作簡(jiǎn)單易學(xué)。如果涉及比賽，在整個(gè)過(guò)程中不需要裁判，僅憑參賽者的自覺(jué)，有的賽后還會(huì)給雙方的賽場(chǎng)精神打分。相比足球等運(yùn)動(dòng)，飛盤不用進(jìn)行大量奔跑，唯一的規(guī)定就是不能有身體觸碰，這也為男生女生混合玩提供了便利。
一位老飛盤運(yùn)動(dòng)者表示，“對(duì)于沒(méi)有接觸過(guò)飛盤的人，他們看到的就是滿屏的瑜伽褲。”在他的印象中，鮮少看到哪一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)像飛盤這樣能夠吸引著大量年輕女性參加。但目睹這一幕，VC看到的是一條女性運(yùn)動(dòng)賽道正在崛起。
正如瑜伽褲。2022年5月，科技智造輕運(yùn)動(dòng)服飾品牌COCOFIT宣布獲得超千萬(wàn)元天使輪融資，由險(xiǎn)峰長(zhǎng)青領(lǐng)投。從瑜伽褲開始，COCOFIT相繼研發(fā)了“彈·系列”、“羽·系列”等產(chǎn)品，在天貓上，COCOFIT銷量最好的一款產(chǎn)品為價(jià)格134元的“鯊魚褲”，月銷超1000條。
更早之前，輕運(yùn)動(dòng)生活方式品牌「焦瑪」宣布完成由協(xié)立投資領(lǐng)投，千帆明月資本跟投的天使輪融資，融資金額達(dá)千萬(wàn)級(jí)?！附宫敗褂稍n都衣舍電商操盤手徐曉鋒創(chuàng)立于2021年，瞄準(zhǔn)千億運(yùn)動(dòng)休閑服飾市場(chǎng)。據(jù)品牌官方介紹，其主打產(chǎn)品為2022年1月上線天貓旗艦店的首款產(chǎn)品——裸感瑜伽褲，售價(jià)329元。
這是一條不容小覷的賽道。以售價(jià)近千元的瑜伽褲切入，經(jīng)過(guò)二十余年的發(fā)展，lululemon長(zhǎng)成了運(yùn)動(dòng)服飾中的“新巨頭”，其市值一度達(dá)到600億美元。如今，女性們穿著瑜伽褲打球、玩飛盤，隨處可見(jiàn)。
不過(guò)，自從飛盤爆火后，足球場(chǎng)供不應(yīng)求，飛盤玩家們搶占了球場(chǎng)，也讓不少足球愛(ài)好者怨聲載道。
虎撲和微博上，關(guān)于飛盤和足球場(chǎng)的爭(zhēng)議愈演愈烈。“運(yùn)動(dòng)五分鐘，拍照兩小時(shí)”、“玩飛盤為什么要占用足球場(chǎng)”、“又是一個(gè)在小紅書走紅的流量密碼”、“到底是運(yùn)動(dòng)還是去相親”……一時(shí)間，關(guān)于“飛盤媛”、“瑜伽褲”、“搶占足球場(chǎng)”、“高端相親局”的話題在社交平臺(tái)上討論得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
但這樣的觀點(diǎn)也引發(fā)了不少飛盤愛(ài)好者的反感，大家集體聲討冠以“媛”這類有攻擊性的稱呼。新手趙辰希表示，“運(yùn)動(dòng)時(shí)穿瑜伽褲、出去玩化妝拍照發(fā)朋友圈，只要沒(méi)有干擾到別人就無(wú)可指摘。運(yùn)動(dòng)精神需要尊重，人同樣需要尊重。”
“與其他網(wǎng)紅活動(dòng)不同的是，飛盤應(yīng)該是是爭(zhēng)議最大的運(yùn)動(dòng)。”顧申向投資界表示，這是他目前最擔(dān)心的問(wèn)題。這一問(wèn)題也同樣困擾著行業(yè)里的其他創(chuàng)業(yè)者。
7月7日，國(guó)家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心發(fā)布通知稱，擬于2022年下半年舉辦首屆中國(guó)飛盤聯(lián)賽。“這條通知出臺(tái)給了我們一針強(qiáng)心劑。”顧申說(shuō)，當(dāng)時(shí)飛盤從業(yè)者朋友圈一片歡天喜地。
“盤不落地，永不放棄”——不少飛盤愛(ài)好者都提到了飛盤精神。只不過(guò)，井噴式的發(fā)展往往伴隨著更多的爭(zhēng)議，不論是純粹的愛(ài)好還是商業(yè)變現(xiàn)，飛盤的未來(lái)都還沒(méi)有真正落地。
讓飛盤再飛一會(huì)兒吧。
