(相關(guān)資料圖)
在輿論場(chǎng)沉寂了一段時(shí)間的樂視，前兩天因?yàn)橐粋€(gè)極為辛酸的熱搜重回公眾視野。
9月15日，樂視被曝其抖音賬號(hào)近30天直播14場(chǎng)，銷售額為2萬(wàn)元。極少有人知道，今年蘋果發(fā)布會(huì)的同一天，樂視也開了一場(chǎng)秋季溝通會(huì)。相關(guān)負(fù)責(zé)人在會(huì)上表示，今年“東方甄選”出來(lái)后感覺很受鼓舞，樂視正在努力成為下一個(gè)新東方。
兩個(gè)月前，樂視因?yàn)椤皼]有老板的神仙生活”同樣吸引了一波關(guān)注。很多人詫異于樂視竟然還活著，而更多的人好奇的是：“賈躍亭與樂視是否還有關(guān)系”和“一部《甄嬛傳》，能否保住樂視一生榮華富貴？”
樂視上熱搜的另一種姿勢(shì)：沒有老板和996的“神仙生活”
當(dāng)樂視開始學(xué)習(xí)新東方：直播一周，全員病倒
自新東方因東方甄選翻紅后，直播帶貨就成為了一種極富悲情和勵(lì)志意味的自救方式。
對(duì)樂視來(lái)講，這也是一種可能。早在7月，因?yàn)椤吧裣缮睢币馔獬鋈螅瑯芬暰晚槃?shì)發(fā)布了主播招聘，歡迎教培行業(yè)從業(yè)老師和《甄嬛傳》十級(jí)學(xué)者。9月初開始，@樂視 官方和其旗下賬號(hào)@市場(chǎng)部的日常 在抖音相對(duì)頻繁地開啟了直播試水。
據(jù)蟬媽媽最新數(shù)據(jù)，近30天擁有2.5萬(wàn)粉絲的@樂視 直播11場(chǎng)，銷售額3.3萬(wàn)；@市場(chǎng)部的日常 直播7場(chǎng)，銷售額1.8萬(wàn)。值得一提的是，該賬號(hào)原來(lái)是樂視旗下一個(gè)拍辦公室答題短視頻的，此前已經(jīng)積累了200余萬(wàn)粉絲，近一月來(lái)處于持續(xù)掉粉的狀態(tài)。
蹲守沒什么人氣的直播間，可能會(huì)收獲一種養(yǎng)成系的快樂。
出鏡主播都是樂視員工，現(xiàn)身較多的胖虎和眼睛姐就是人力資源部的。盡管負(fù)責(zé)人揚(yáng)言“努力成為下一個(gè)新東方”，但主播們并沒有養(yǎng)成“知識(shí)直播”的打法，目前還只是簡(jiǎn)單介紹商品和優(yōu)惠活動(dòng)，話術(shù)尚不熟練，甚至多次觸碰違禁詞。
9月16日，樂視的抖音直播間一晚上被封了4次，彈幕和粉絲群里不乏鼓勵(lì)和建議的聲音，甚至還有樂視前員工現(xiàn)身加油。樂視目前帶貨的商品，大多是旗下的電視手機(jī)小家電以及其他品牌的水果百貨等。不過(guò)自家商品的單價(jià)相對(duì)高，很難沖動(dòng)消費(fèi)；別的商品又不具備太大價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
在熱搜上“讓大家見笑的”的樂視，9月14日晚單場(chǎng)直播GMV終于破萬(wàn)。兩天后，樂視在直播間賣出了第一臺(tái)電視。在該直播切片的下面，樂視官方留言稱：直播一周，全員病倒，當(dāng)主播太不容易了。
目前看來(lái)，樂視直播仍處于冷啟動(dòng)階段，各方面尚不成熟。圍觀的人大多為湊熱鬧，或者同為打工人對(duì)樂視員工產(chǎn)生了共情。盡管東方甄選也用了半年時(shí)間才將粉絲量從0做到了100萬(wàn)，但樂視想要成為下一個(gè)“新東方”，恐怕還有很遠(yuǎn)的路要走。
樂視的確還活著：從日常自嘲到“神仙生活”
2017年7月，自曝財(cái)務(wù)危機(jī)的樂視創(chuàng)始人賈躍亭出走美國(guó)，從此人們?cè)僖矝]有等到他的“下周回國(guó)”。樂視就此陷入低谷，在此后長(zhǎng)久的幾年中，被催債、裁員、強(qiáng)制退市等負(fù)面新聞纏繞。
直到2021年春節(jié)，各家大廠瓜分紅包的PK潮中，樂視因?yàn)椤扒?22億”的logo脫穎而出。這次離奇的出圈，使得樂視App的下載量漲了20%，也讓自嘲自黑成為樂視近一兩年的營(yíng)銷基調(diào)。
受到啟發(fā)的樂視將自家App的圖標(biāo)接連改為“素來(lái)高手在民間”、“為俺取名叫樂觀”、“羅胖抖音演甄嬛”、“老板造車美利堅(jiān)”等。樂視直播間背景墻上的對(duì)聯(lián)就是來(lái)自此類打油詩(shī)，將樂觀自嘲發(fā)揮到了極致。
“抖機(jī)靈”終究不能長(zhǎng)久，但大半年來(lái)樂視的口碑卻在意外好轉(zhuǎn)。
一眾視頻網(wǎng)站接連漲價(jià)的大環(huán)境中，樂視視頻卻在今年6月發(fā)布公告稱“樂視不漲價(jià)，也沒有資格漲價(jià)”。7月，#樂視員工沒有996和內(nèi)卷# 的話題沖上熱搜，去年底其在大廠降薪潮中逆勢(shì)漲薪的消息也被再度討論。
盡管樂視方面很快回應(yīng)稱，網(wǎng)傳情況基本屬實(shí)，但還算不上“神仙日子”。但多數(shù)參與討論的網(wǎng)友卻將其解讀為：“不是神仙日子，神仙哪有這日子舒坦?！陛浨槿绱?，還要靠同行襯托。
樂視關(guān)于神仙生活的回應(yīng)
去年底，樂視在內(nèi)部公開信中宣布：“在不考慮歷史債務(wù)影響的前提下，樂視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和現(xiàn)金流的雙平衡。”但這句話的前半部分依舊不能被忽略，據(jù)樂視2022 年半年度報(bào)告，其負(fù)債總額已達(dá)222億元。
2021年4月，證監(jiān)會(huì)公布，由于樂視網(wǎng)連續(xù)十年財(cái)務(wù)造假，且2016年非公開發(fā)行系欺詐發(fā)行，對(duì)樂視網(wǎng)合計(jì)罰款2.4億元，對(duì)賈躍亭罰款2.4億元，其余涉案人員罰款3萬(wàn)至60萬(wàn)元不等。因?yàn)橐恢蔽蠢U納，今年8月，證監(jiān)會(huì)強(qiáng)制執(zhí)行樂視網(wǎng)2.4億罰款。
樂視則對(duì)此回應(yīng)稱：公司當(dāng)前的第一要?jiǎng)?wù)是員工穩(wěn)定，員工穩(wěn)定公司業(yè)務(wù)才穩(wěn)定。至于公司因歷史原因是欠122億或是124.4億，公司全員都會(huì)坦然面對(duì)。路終歸是一步一步走，債是要一點(diǎn)一點(diǎn)還。
身背巨債，卻給整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)留下“神仙日子”的印象，這一切多少顯得有些荒誕。但這個(gè)故事仍然值得關(guān)注的原因在于，如今使公司維持運(yùn)營(yíng)的，不是“造車美利堅(jiān)”的賈躍亭，而是你我一樣的普通打工人。
樂視不靠《甄嬛傳》，也不再是賈躍亭的
每隔一段時(shí)間，被盤出厚厚包漿的《甄嬛傳》就會(huì)上一次熱搜。
擁有播映權(quán)的樂視，自然“母憑子貴”，并在今年4月因?yàn)?甄嬛傳每年播出收益還有上千萬(wàn)#再度成為話題中心。樂視官博不但日常玩?！罢鐙謧鳌?，還直白宣稱“有你，是我的福氣”。
《甄嬛傳》對(duì)于平臺(tái)的引流作用有目共睹，但說(shuō)它養(yǎng)活樂視的確有失公允。據(jù)澎湃新聞援引樂融致新CEO張巍消息，2021年左右，樂融致新與樂視網(wǎng)大約一共有450名員工，每個(gè)月支出薪酬大概1000萬(wàn)元，一年的薪酬支出為1.2億元左右。這樣看來(lái)，《甄嬛傳》帶來(lái)的營(yíng)收甚至無(wú)法支付員工薪酬。
在本月8號(hào)舉辦的樂視秋季溝通會(huì)上，樂視方面對(duì)“靠甄嬛傳和收租生存”的傳聞也做出回應(yīng)。其表示，甄嬛傳是樂視網(wǎng)全資子公司花兒影業(yè)的版權(quán)內(nèi)容，去年帶給樂視網(wǎng)的營(yíng)收不到5%，去年房租收入帶給樂視網(wǎng)公司的收入占比僅為6%。
那么，樂視靠什么活著呢？實(shí)際上，我們現(xiàn)在所熟知的樂視品牌主要由“樂視網(wǎng)”和“樂融致新”兩家公司構(gòu)成。
樂視網(wǎng)的主要產(chǎn)品是樂視視頻，營(yíng)收主要來(lái)自會(huì)員收入、版權(quán)業(yè)務(wù)和電視劇發(fā)行等。除《甄嬛傳》以外，樂視網(wǎng)手中還握有《幸福像花兒一樣》《太子妃升職記》《羋月傳》《白鹿原》等劇版權(quán)。據(jù)樂視2021年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)樂視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.68億元，其中會(huì)員及發(fā)行業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.96億元，電視劇發(fā)行收入9559萬(wàn)元，同比均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。
而樂融致新曾經(jīng)是樂視網(wǎng)的子公司，后來(lái)獨(dú)立出來(lái)，以硬件生產(chǎn)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為主要業(yè)務(wù)。從樂視直播的選品來(lái)看，其帶貨大頭主要也是公司自有的硬件產(chǎn)品。
“919樂迷節(jié)”是樂視直播帶貨以來(lái)造勢(shì)已久的活動(dòng)，官方賬號(hào)在評(píng)論里放話“單場(chǎng)GMV5萬(wàn)”。就目前的情勢(shì)來(lái)看，完成這一小目標(biāo)仍有一定難度，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃：賈躍亭回國(guó)肯定就不是“14場(chǎng)直播帶貨2萬(wàn)”的數(shù)據(jù)。
但創(chuàng)始人賈躍亭，已不再參與樂視網(wǎng)的經(jīng)營(yíng)。據(jù)樂視網(wǎng)6月20日公告，賈躍亭將其持有的公司 6億股股份（占公司總股本的15.04%）對(duì)應(yīng)的表決權(quán)及其他股東權(quán)利（除財(cái)產(chǎn)性權(quán)利）委托給致新云網(wǎng)企業(yè)管理（天津）有限公司代為行使。
由此，致新云網(wǎng)成為樂視網(wǎng)新的第一大股東、控股股東，持股比例為15.04%。賈躍亭持股比例從21.48%下降至6.44%。樂視網(wǎng)的實(shí)際控制人也由賈躍亭變更為劉延峰等四位任職于樂視網(wǎng)和樂融致新的高管。
