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樂居財經(jīng)吳文婷10月24日晚,老板電器正式對外披露2022年第三季度財報。
根據(jù)公告，今年前三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入72.37億元，同比增長2.35%；凈利潤12.34億元；經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為11.77億元。
實際上，受到地產(chǎn)帶動效應減弱、原材料價格持續(xù)上漲等不利因素影響，加之疫情起伏綿延、制約著終端需求，三季度整體廚電市場的表現(xiàn)“早有定論”。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年“十一”期間(9月19日至10月9日)煙灶消零售額合計同比下滑24.6%，洗嵌集合計同比下滑25.6%，熱水器同比下滑20%。
不過，即便在市場行情如此艱難的背景之下，老板電器依然交出了一份不錯的“成績單”，這背后與其積極創(chuàng)新品類及產(chǎn)品線、打造第二增長曲線不無關(guān)系。
比如，在今年8月召開的“老板第二屆烹飪創(chuàng)造者大會暨ROKI數(shù)字廚電全球發(fā)布會”上，老板電器進一步強調(diào)了數(shù)字化的轉(zhuǎn)型方向,并發(fā)布了ROKI數(shù)字廚電創(chuàng)造者i1新品及融合了硬件、軟件、生態(tài)、內(nèi)容等一套完善系統(tǒng)解決方案的AI烹飪助理ROKI先生,徹底改變了用戶的烹飪方式。這意味著,老板電器已經(jīng)逐步完成了從傳統(tǒng)廚電企業(yè)到科技公司的蛻變，引領(lǐng)行業(yè)邁向數(shù)字烹飪的全新階段。
另一方面，老板電器從過去贏得客戶喜歡轉(zhuǎn)變?yōu)橼A得用戶喜歡，從目前的經(jīng)營產(chǎn)品生命周期，轉(zhuǎn)變到經(jīng)營用戶生命周期，與用戶建立長久連接，贏得用戶喜歡。老板電器打造了新的用戶溝通平臺，充分聚焦烹飪，發(fā)起一年一度的中國烹飪大賽、中國烹飪創(chuàng)造者大會、中國新廚房節(jié)等。同時，其還聯(lián)合浙江衛(wèi)視出品了一檔綜藝節(jié)目《聽說很好吃》,也將是老板電器和用戶溝通的一個固定IP。
正如老板電器高級副總裁何亞東所強調(diào)，“過去老板電器以做出性能更好的廚房電器為最終目的，現(xiàn)在已經(jīng)不僅僅聚焦于廚電，而是聚焦于烹飪，為用戶提供一套可以解決烹飪問題的方案，從而滿足對烹飪的各種想象。”
