新消費要聞
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巨子生物正式上市
11 月 4 日，西安巨子生物基因技術股份有限公司（下稱“巨子生物”）正式掛牌港交所，成為“膠原蛋白第一股”。此次全球發行總量 22608800 股，發售價為 24.30 港元，上市首日高開 16%。巨子生物旗下品牌包括功效性護膚品牌可麗金和護膚專業線品牌可復美等 7 個品牌。依據招股書，可麗金和可復美是公司的主要收入來源，2019-2021 年，這兩個品牌的專業皮膚護理產品貢獻了公司總收入 80.6%、82.4% 以及 91.7% 的銷售額。
SHEIN將開首個線下店
據了解，SHEIN的首個線下實體店將落地日本東京，店內不直接銷售商品，而是供顧客試穿和查看商品，并可掃描二維碼在線上購買。店鋪占地約200平方米，將設有三個試衣間和一個拍照打卡亭，未來也可能舉辦時裝秀或者設計師活動等。
喜茶開放加盟
11月3日，有媒體報道喜茶正在招聘與加盟業務相關的崗位，或將開放加盟。喜茶對鈦媒體APP回應，喜茶正在展開事業合伙業務，披露將在非一線城市以合適的店型推出，并保持高品質的產品與服務。此外，喜茶還宣布關閉旗下平價子品牌，已開了兩年半的“喜小茶”所有門店。在這個時間點上，喜茶推出事業合伙業務，鋪設非一線城市市場，對喜茶來講，是一種務實之舉，也絕對是戰略上的新階段。（關于喜茶，更多內容回顧：獨家回應丨確認開放加盟，喜茶距離國民品牌不遠了）
「時萃咖啡」多家門店暫停營業
近日，「時萃咖啡」數家線下門店關閉的消息傳出，且店內物品已搬空。對此，「時萃咖啡」方面證實閉店消息屬實，目前只有佛山嶺南天地店正常營業。此外，「時萃咖啡」天貓店不會關店，將繼續運營。「時萃咖啡」于2019年5月創立，在初創階段，以微信小程序訂閱制切入并主打低價位的精品掛耳咖啡。隨后，在此基礎上，時萃咖啡又推出新品“甜甜圈掛耳咖啡”，相較于傳統掛耳咖啡，新品采用“半球濾掛”式設計，甜甜圈的造型被認為更能吸引年輕消費者眼球。此外，時萃咖啡還推出了凍干即溶咖啡、精萃咖啡液等。
「五芳齋」注冊資本增加至1億元
近日，「五芳齋」發生工商變更，公司注冊資本增加至約1億元人民幣。此外，厲昊嘉卸任董事，周劍偉、婁加東、張靜卸任監事，新增董事陳傳亮，監事屠彩紅、徐立峰、徐芳，副總經理徐煒、沈燕萍、馬冬達。同時，公司多位投資人發生變更。
滬上阿姨鮮果茶門店數量突破5000家
近日，滬上阿姨鮮果茶宣布，截至2022年10月，滬姨鮮果茶已在全國200多個城市開店超過5000家，僅在今年9月就開店近300家。據悉，滬上阿姨鮮果茶成立于上海，采用“直營+加盟”的方式規模化擴張。其門店增速獲得行業認可，獲窄門餐眼“2021-2022年度餐飲品牌門店增長TOP3”榮譽。
多家茶飲品牌聯合抵制外賣滿減
近日，多家茶飲品牌取消外賣平臺滿減折扣，包括喜茶、奈雪的茶、茶百道、古茗、蜜雪冰城、書亦燒仙草等在內的多家茶飲品牌，相繼修改外賣平臺滿減折扣規則，滿減均改為“50元-1元”“70元-1元”，或者直接取消。“多家茶飲品牌聯合抵制外賣滿減”的話題也登上微博熱搜，引發網友熱議。
西貝首次試水兒童餐零售化市場
近日，西貝餐飲集團（以下簡稱“西貝”）針對兒童的“早餐”需求，將推出西貝兒童餐零售產品。其中，產品將包含西貝莜面村的莜面系列產品、兒童奶制品系列產品。目前，部分西貝門店已經設立兒童餐零售柜檔口，同時在西貝商城已經上線部分產品。其集團內部人士表示：對于西貝莜面村品牌而言，其最突出的戰略定位就是家庭友好餐廳，而兒童餐業務是重要的策略落腳點，未來將不斷加持兒童餐業務，包括兒童餐的外賣化、零售化、有機化、環保化等。
潮流新品
「MONSTER CODE野獸代碼」推出新品“金字塔面霜”
近日，「MONSTER CODE野獸代碼」推出新品“金字塔面霜”。該新品率先關注用戶肌膚的內源性抗老，從防護、修護、進階三大維度逐層維護，加入多重抗衰科技成分和抗衰新成分，滿足進階護膚人群抗老增益需求。
Blue Bottle Coffee藍瓶咖啡推出冬季限定系列新品
近日，「藍瓶咖啡」推出了冬季限定系列新品，主要包括：3款冬季限定咖啡豆，3款門店冬季限定飲品及食品，以及限定周邊。這是藍瓶咖啡進入中國內地市場后首次推出的冬季限定系列，目前新品已于11月4日正式上線。
有創意營銷
網易嚴選雙十一官宣羅永浩為代言人，再度聯手發布品牌片倡導理性消費
近日，網易嚴選宣布，邀請羅永浩為品牌代言人，二者再度聯手發布雙十一品牌片《啥是好東西2》。作為去年雙十一網易嚴選和羅永浩口碑之作《啥是好東西》的續集，今年的品牌片重申了“一個突出的設計、一個務實的功能、一個良心的定價”的“三個一”產品觀，并倡導消費者“理性消費，只買好東西”，引發好評。
提倡理性消費，嚴選不止今年。作為年輕一代喜愛的新消費品牌，網易嚴選在2019年“道歉”廣告規則，2020年“退出雙十一”、“不發戰報”、以至于被媒體稱為“電商歷史上?程碑式的事件”，2021年回應“退出雙十一”后，今年，網易嚴選依舊延續品牌一貫的“簡單無套路”，10月31日晚8點至11月11日期間，嚴選爆品全年超低價，無套路直接立減，滿299元減30元、Pro會員88折。此外，網易嚴選首次推出“霸屏告白”活動，將“寸土寸金”的部分開屏廣告免費讓給用戶來表白。
52TOYS首度跨界聯名奈雪的茶，共創興趣消費新產品
近日，52TOYS攜手新茶飲賽道開創者奈雪的茶，共同推出聯名茶飲新品“熊貓榛香可可寶藏茶”。該產品以52TOYS原創IP—— Panda Roll為設計原型，已在全國奈雪的茶門店上線開售，并在該款飲品的杯套、吸管套、紙袋等包裝上都進行了專屬設計，除此之外，還推出了Panda Roll系列衍生品，如書簽、毛氈包等，并在北京、上海、杭州、深圳和成都五地設立IP主題門店。
Panda Roll作為52TOYS于2021年推出的原創IP，基于國寶熊貓而來，通過系列產品表現出熊貓日常的萌態與趣味；奈雪作為新式茶飲賽道開創者，致力于成為茶文化走向世界的創新者和推動者，所做的事情正是根植于茶文化的土壤中。兩者聯名一方面體現出國內新消費品牌對中國文化的詮釋、推廣與傳承；另一方面，能夠整合兩個品牌的消費者，并觸達新的人群，實現1+1大于2的效果。
DTC/出海動態
「Supreme」正式進入中國市場
11月5日，Supreme品牌亮相位于北京王府中環高端買手店Dover Street Market Beijing，這是Supreme首次通過官方渠道在中國市場銷售，意味著 Supreme 正式進入中國市場。早在 2019 年 11 月，Supreme 就開始在國內注冊商標，并于 2020 年 5 月成功注冊商標“SUPREME NEW YORK”。
投融資新聞
紅布林完成C輪1億美金融資
近日，紅布林獲轉轉集團戰略投資1億美金。據悉，紅布林此番完成的C輪融資是循環時尚行業單筆最大規模融資。本輪融資由光源資本擔任獨家財務顧問。紅布林作為國內用戶規模最大的循環時尚生活方式平臺。依托于供應鏈+標準化的服務體系，讓全品類、2000+時尚品牌輕松實現循環。在循環時尚行業中，其用戶規模和整體服務能力始終保持在行業第一的位置。據了解，紅布林最近在端內上線了碳減排核算功能，通過計算交易所產生的減碳數值，實現用戶環保貢獻值的可視化。這是循環時尚賽道首個上線“減碳功能”的平臺，紅布林以實際行動踐行了環保減碳的發展理念。（關于紅布林，更多內容：獨家視頻丨價值上億二奢倉庫首次公開：我們發現了LV們快速流通的秘密）
醬香白酒品牌「真工酒業」完成6億元首輪融資
近日，醬香白酒品牌「真工酒業」已完成總金額6億元人民幣的首輪融資，由日初資本戰略投資。本輪融資主要用于持續釀酒、品牌建設、渠道賦能、技改技能等方面。 「真工酒業」成立于2021年，是一家生產基地位于茅臺鎮醬香酒核心產區的醬香酒品牌，真工醬酒瞄準300元-500元的價格帶，致力于打造“醬酒中的劍南春”，現已推出480元/瓶的真工·精釀。
漢堡品牌「卡仕隆」獲千萬級天使輪融資
近日，漢堡品牌「卡仕隆」獲千萬級天使輪融資，投資方為虹溪創投。本輪融資將主要用于IP矩陣打造、標準化體系建設、集成模塊研發投入，并開設更多的門店。卡仕隆于2019年成立于常州，以中產家庭為核心客戶群體，以娛樂+餐飲的方式打造新型餐飲標桿，并引入知名IP，目前品牌方已與國內知名IP「熊出沒」達成形象授權合作，并將圍繞著「熊出沒」的形象IP打造空間設計，同時亦推出自主IP卡仕龍、龍寶等形成IP矩陣。
洗碗機產品制造商「輕美電器」完成數千萬元投資
近日，智能洗碗機制造商「輕美電器」獲得博潤資本、BV百度風投投資的數千萬A輪融資，本次融資主要用于研發投入、洗碗機智能工廠建設與市場拓展。據介紹，作為小米生態鏈企業，輕美電器負責制造的臺式洗碗機產品——米家智能臺式洗碗機5套S1，將于11月1日正式上線小米商城、小米有品進行眾籌。
軟裝新零售品牌「滿屋研選」完成新一輪戰略融資
近日，整屋軟裝新零售品牌「滿屋研選」完成新一輪戰略融資，投資方為浙大未來創新紫金港資本，本輪融資資金主要用于滿屋研選開創的整屋軟裝模式在全國大家居行業的推廣與拓展。 據悉，「滿屋研選」成立于2016年4月，以整屋軟裝服務為導向，通過研選模式挑選產品，已為超過20000家用戶提供了一站式整屋軟裝服務。
輕食品牌「植鮮生」宣布獲得 A 輪千萬級融資
近日，輕食品牌「植鮮生」獲得 A 輪千萬級融資，具體參投機構暫未公布，本輪融資資金將用于植鮮生旗下銷售渠道拓展和產品研發、供應鏈完善、品牌推廣和團隊運營等方面。「植鮮生」創立于 2021 年，是民強(昆山)食品科技有限公司旗下品牌，以植物基和“功能性食品”為中心，創建以植物為核心原料的輕食食品以及非轉基因優質大豆為主要原料的植物蛋白產品。目前，植鮮生所推出的系列產品包括奇亞籽魔芋代餐粥、燕麥火雞面、魔芋粗糧飯、膳食蔬菜腸、黑枸杞咖啡液、膳食纖維粉、燃力睡前飲等。
