立足年輕人群休閑喜好打造夜間項目、吸引藝術家進駐古村用文化賦能鄉村景點……近年來，東莞不少旅游景區在做好疫情防控的同時，迎合新生代游客的需求，不斷探索創新，提升景區吸引力。與此同時，政府部門也通過政策組合拳和真金白銀投入，不斷提振文旅業市場活力。多方合力推動下的東莞文旅市場，如今正在煥發新的生機。
建項目辦活動釋放夜間消費力
今年以來，一段頗為浪漫美妙而又氣勢磅礴的《蝶影》水秀在東莞市民朋友圈刷屏。該水秀以《梁?！窞橹黝}，以遠處夜空中五彩斑斕的霓虹燈玻璃橋為背景，集合燈光、水幕噴泉、投影、煙花、音樂等手段，再現《梁祝》主人公動人的愛情故事，光影交錯、樂聲流轉，為觀眾帶來一場無比震撼的視聽盛宴。
8月5日，家住深圳的林先生帶著小孩驅車來到隱賢山莊。他告訴記者，10年前，他就曾來隱賢山莊景區游玩過。那時，景區只有劃船、海盜船、旋轉木馬之類的項目。這一次游玩之后，他發現景區一些新項目刷新了他的認知。尤其是夢幻縹緲的水秀，他的小孩也看得目不轉睛。
“這場水秀是景區花了1000多萬元，邀請知名幕后團隊傾力打造的。”隱賢山莊景區投資有限公司董事長羅建新告訴記者，近年來，短距離、高頻次的“微度假”成為東莞、深圳等地游客首選。而隨著莞深等地市民消費水平的提升，旅游消費也在朝著精品化、深體驗發展。作為一家國家4A級旅游景區，隱賢山莊積極響應文旅業消費升級新趨勢，打造適應“90后”以及“00后”人群休閑消費喜好的主題景觀項目。
近日，記者走訪隱賢山莊景區發現，該景區各個停車場停滿了來自東莞、深圳、廣州等地車牌的車輛。“今年游客量相比往年稍微少一些，但是在同行里，我們景區游客量還算很不錯的。”隱賢山莊景區投資有限公司策劃總監郭飛告訴記者，景區積極適應新生代人群休閑消費需求，大力發展夜間項目，并取得不錯的反響，這主要有賴于天時、地利、人和等方面的因素。首先是景區早在10年前就開始發展夜間項目，具備一定的資源優勢、客戶積累;其次是景區前面聚集住宅小區，后面是工業區，人口密集，市民可達性較好，很多游客就是周邊的業主;最后是面向新生代追趕潮流的人群，創新夜間項目形式模式，與同行的房車露營項目形成錯位，發展一些同行難復制的項目。數據顯示，在《蝶影》水秀夜間項目的帶動下，截至2022年上半年，隱賢山莊接待游客量達到60萬人次，近三年的游客量超過150萬人次/年。
此外，隱賢山莊面向新生代消費群體，在夜間舉辦抖音達人&《蝶影》電音節和百位達人直播活動，開拓營銷渠道，吸引線下和線下的年輕消費群體在傳統民俗與潮流文化的碰撞中感受夜消費的別樣魅力。
