與“真愛”綁定的I Do鉆戒，遭遇滑鐵盧。
1月4日，I DO品牌母公司恒信璽利實業股份宣告破產重組，根據法院公開信息，申請人為北京艾貝利特服裝服飾有限公司，經辦法院為西藏自治區拉薩市曲水縣人民法院。
恒信璽利成立于2007年9月，法定代表人為李厚霖。除婚戒品牌I DO外，旗下還包括高定品牌HIERSUN恒信、時尚定制品牌oohDear等。
【資料圖】
此前，恒信璽利已經是一地雞毛。
“2022年10月28日，恒信璽利相關負責人以電話會議的形式宣布，I Do東北大區解散。”1月5日，恒信璽利哈爾濱第一分公司內部員工張強（化名）告訴時代周報記者。
在解散前，哈爾濱第一分公司還剩下21名員工。張強說到，“公司4個月未發工資，拖欠工資約100萬元，疊加公司需支付的補償金220萬元，合計約320萬元。”
同樣面臨欠款問題的還有供應商、加盟商等人員。
為整個哈爾濱地區I DO專柜供應鮮花的王莉（化名）對時代周報記者表示，被欠款一年多，本以為多次交涉后恒信璽利可以給出解決方法，沒想到卻等來總公司破產重組的消息。
在正式公布破產重組之前，恒信璽利各地分公司被大規模注銷。天眼查顯示，恒信璽利137家分公司中，僅14家為存續、開業狀態，其余123家均已注銷。
揚言要成為百年奢侈品品牌的“I Do”為何淪落至此？1月5日，時代周報記者就破產和經營等問題聯系恒信璽利，截至發稿暫未獲得回復。
執行金額約550萬元，欠款無數
2022年12月31日，是恒信璽利東北大區總公司員工最后一天上班日。隨著最后一位員工打卡下班，王莉再也無法去所在的恒信璽利辦公室找人解決欠款問題。
在哈爾濱，恒信璽利婚戒品牌“I Do”此前共有11個專柜門店，王莉每周會為店面更換一次鮮花，每次約更換100支。
如今，直營店已經全部撤離，只剩4個加盟店。
據王莉表述，加盟店一直按月結款，欠款主要來自直營店。但自2021年11月開始，直營店不再結款，至2022年年末，I Do直營店已拖欠王莉超一年的商款，合計約2萬元。
“說來也怪自己大意了。”王莉自責道，“與專柜合作六七年，因為信賴，所以去年沒有著急追回款項，如今已經找不到能解決的人了”。
據王莉透露，此前，她一直與恒信璽利負責對接供應商的副總監對話。1月4日晚，這名副總監告訴王莉，公司通知要清算重組了，所有子公司要與總公司合并整合，建議欠款走法律程序。
該副總監向王莉表示，他本人已經9個月沒有拿到工資。
張強則告訴時代周報記者，2022年10月30日，公司直接宣布解散，要求簽署解除勞動合同協議，并承諾將于12月末補發工資。不簽署合同者被告知，“不用來上班了，去維護權益吧”。但直至2023年1月5日，包括張強在內的21位員工，仍未收到工資。“2022年4月，公司裁掉近一半員工，并答應被裁員工9月末支付薪資，至今未實現。部分員工申請勞動仲裁，按照勞動仲裁結果，需11月末支付薪資，仍未實現。”張強無奈說道。
受訪者提供：恒信璽利解除勞動合同協議書
據天眼查顯示，恒信璽利多次被執行，執行總金額約550萬元。
根據公司財報，截至2022年6月30日，在職員工1104人，較期初減少580人，裁員比例超三分之一。同時，2022年上半年，I Do門店數量大幅減少，截至2022年6月30日，公司擁有終端門店數630家，僅半年時間，就關閉了85家。
明星光環沒能阻擋業績崩塌
欠薪、裁員、關閉門店，不過是I Do鉆戒經營困境的多米諾骨牌效應。
2022年上半年，恒信璽利營收、凈利潤雙雙跳水。營收6.28億元，同比下降41.99%；凈利潤704.44萬元，同比下降88.62%。
這與此前的風光截然不同。2006年，I Do品牌在北京開設首家珠寶精品店，之后將足跡遍布全國230余座城市。
恒信璽利實控人李厚霖，是知名主持人李湘的前夫，在品牌創立前期，他頻頻為品牌增添多重明星光環。
此前，李湘出席公眾場合時，會戴上恒信的鉆石首飾，但兩人產生裂痕后，李湘不再佩戴相關產品。同時，李厚霖曾邀請眾多明星站臺發布會、創作歌曲等。
2021年3月，張雨綺作為I Do定制代言人，做客李佳琦直播間，不到30秒，第一顆鉆戒賣出。當晚直播間共賣出三枚10克拉的鉆戒。憑借高達一千萬元的單價，I Do鉆戒成為李佳琦直播間最貴單品。
圖源：圖蟲創意
2021年12月，I Do品牌正式官宣陳小春、應采兒夫婦為品牌全球代言人。2022年，I Do品牌與劉畊宏夫婦直播間、王者榮耀IP、綜藝節目《披荊斬棘》等進行合作。
眾多明星的加持沒能阻擋品牌業績的下滑。
恒信璽利在財報中解釋稱，受疫情影響，公司經營壓力有所增加。但橫向對比發現，疫情不能成為恒信璽利業績下滑理由。
同打真愛主題營銷的DR鉆戒，2022年上半年，其母公司迪阿股份（301177）營收同比下降10.13%，凈利潤同比下滑20.62%，下滑幅度低于恒信璽利；同期，同為珠寶品牌的周大生（002867）營收同比上漲82.79%，凈利潤同比下滑4.29%。
