4月21日晚間，因賽集團（300781）發(fā)布2022年年度報告，隨著公司“335遠景發(fā)展戰(zhàn)略”第一階段全面展開，公司在經(jīng)營管理升級與業(yè)務擴張的雙輪驅動下上下協(xié)同，積極應對內(nèi)外壓力，高質量發(fā)展再迎新臺階。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入4.85億元，歸屬于母公司凈利潤3244.28萬元；經(jīng)營性凈現(xiàn)金流則達到創(chuàng)歷史新高的9201.77萬元，同比增長245.36%。2022年對于因賽集團是加速變革的一年，公司對2019年上市后制定的因賽集團2030遠景發(fā)展戰(zhàn)略目標進行優(yōu)化升級：到2030年左右，將公司發(fā)展成為一家世界級的營銷科技與營銷智慧服務集團，在全球范圍內(nèi)為一批中國的行業(yè)龍頭企業(yè)客戶提供營銷科技賦能與全鏈條品牌營銷智慧服務，助力和陪伴中國的行業(yè)龍頭企業(yè)打造世界級的品牌，為中國品牌的全球化崛起，為中國營銷服務行業(yè)的高質量發(fā)展，做出實質性的貢獻，并力爭發(fā)展成為千億市值規(guī)模的上市企業(yè)。
戰(zhàn)略性業(yè)務大幅增長，收入結構加速優(yōu)化
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2022年4月，國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)了《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》支持營銷傳播行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。在此背景下，公司的“335”戰(zhàn)略從設立初期便覆蓋戰(zhàn)略咨詢、品牌內(nèi)容與整合營銷、媒介觸達及電商運營到營銷科技及智慧資產(chǎn)等全鏈條品牌營銷智慧服務體系。因此面對2022年市場大環(huán)境不利因素的沖擊，因賽集團包括品牌管理及數(shù)字整合營銷業(yè)務的核心主營業(yè)務收入依然保持平穩(wěn)。
2022年，公司與主要戰(zhàn)略客戶(如騰訊、阿里、某知名高科技企業(yè)、中國銀聯(lián)、上汽通用、東風汽車（600006）、吉利汽車、華帝、聯(lián)合利華、香奈兒、vivo等)的合作關系都保持穩(wěn)定。此外，公司持續(xù)開拓高價值新客戶，報告期內(nèi)公司新增上汽飛凡、耐克、伊利、林氏家居、小米、美團、微博、哪吒汽車、Gucci、華泰證券、歷峰集團等重要高價值客戶。
公司實現(xiàn)核心主業(yè)內(nèi)的結構優(yōu)化。年報顯示，公司2022年前五大客戶貢獻的營業(yè)收入占年度銷售總額比例約為40%，戰(zhàn)略性大客戶的業(yè)績壓艙石作用進一步凸顯。公司還將繼續(xù)大力開拓新的優(yōu)質高價值客戶，特別是在快消、金融服務、家居、醫(yī)藥大健康等領域的優(yōu)質新客戶，從而為公司業(yè)務的可持續(xù)發(fā)展提供更多的增長來源。
另一方面，公司戰(zhàn)略性開拓新的利潤增長點。公司的戰(zhàn)略咨詢業(yè)務在2022年獲得突破發(fā)展，該業(yè)務實現(xiàn)收入1999.06萬元，同比大幅增長64.34%。公司的戰(zhàn)略咨詢子公司及團隊為香奈兒、阿里、聯(lián)合利華、騰訊、Gicci、vivo、阿迪達斯、微博、歷峰集團、YoYo汽車、瑞安集團、美的等客戶提供多方面的高價值戰(zhàn)略咨詢服務，全年戰(zhàn)略咨詢業(yè)務的收入達到近二千萬元，較上年同期增長64.34%。報告期內(nèi)，公司控股子公司“睿叢攝智”榮獲中國廣告營銷大獎(CAMA)的“年度品牌咨詢服務機構/團隊”大獎。
持續(xù)發(fā)力前沿科技，商業(yè)模式加速變革
近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展日新月異，技術熱點層出不窮。公司在新發(fā)展階段從“智力服務型”向“智能+智慧”營銷業(yè)務模式轉型升級，持續(xù)投入AI、元宇宙等前沿科技在營銷領域的研發(fā)與應用，賦能并推動公司創(chuàng)新業(yè)務的發(fā)展，商業(yè)模式的變革步伐持續(xù)加速。2021年、2022年，公司研發(fā)費用分別同比增長259.55%、55.99%，高投入也結出碩果。
因賽集團布局并于2021年上線“因賽引擎INSIGHTengine”智能化數(shù)字營銷技術自研平臺。該平臺將公司的營銷業(yè)務與人工智能、大數(shù)據(jù)、元宇宙等科技研發(fā)的新興應用融合，深刻參與并推動了公司內(nèi)容營銷及其創(chuàng)新業(yè)務的發(fā)展，從而為客戶提供高效、高性價比、高品質的個性化智能創(chuàng)意解決方案。公司表示，INSIGHTengine在2022年為公司更多客戶提供了高效、高性價比的智能創(chuàng)意內(nèi)容解決方案，并進一步應用推動公司的DTC品牌內(nèi)容電商服務發(fā)展，有效提升了內(nèi)容生產(chǎn)的效率與營銷轉化效果。
從2023年開始，公司計劃在“因賽引擎INSIGHTengine”的基礎上，加大投入力度和規(guī)模，構建國際化的研發(fā)團隊，整合相關的重要戰(zhàn)略合作伙伴及資源，基于公司在營銷領域20年積累的各種方法論和智慧資產(chǎn)，融合自用算法、各類開源算法及其他商業(yè)算法的優(yōu)勢，開發(fā)構建能夠生產(chǎn)各種高品質營銷內(nèi)容的AIGC大模型，并逐步迭代優(yōu)化發(fā)展成為“營銷版的ChatGPT”。
在虛擬數(shù)字人方面，公司自主孵化的虛擬IP在全網(wǎng)已經(jīng)獲得了累積近2億次的播放，在抖音、快手、小紅書、B站以及TIKTOK等社媒平臺均有大批忠誠粉絲。公司在著力探索將虛擬數(shù)字人應用于品牌代言、社媒內(nèi)容傳播、XR直播和虛擬帶貨等業(yè)務環(huán)節(jié)，打通虛擬IP、虛擬數(shù)字人技術、XR技術與DTC業(yè)務在品效銷全鏈條的融合。
在基于XR技術的內(nèi)容虛擬制作方面，公司于2022年5月份成立賽宇宙（廣州）數(shù)字科技有限公司，并建設以XR（擴展現(xiàn)實）技術驅動的M3XRSTUDIO數(shù)字技術影棚，從事XR（擴展現(xiàn)實）技術在影視拍攝、品牌創(chuàng)意內(nèi)容和數(shù)字經(jīng)濟等相關領域的應用業(yè)務，為公司現(xiàn)有業(yè)務的影視創(chuàng)意、視覺效果和內(nèi)容營銷等帶來發(fā)展變革。
在數(shù)字資產(chǎn)交易方面，公司控/參股子公司上海天與空和曜之能廣告等已具備優(yōu)勢，2022年成功實現(xiàn)“行為繪畫”和“數(shù)字盲盒”的生產(chǎn)與銷售，持續(xù)為品牌營銷的數(shù)字化、科技化發(fā)展積能蓄力。公司還成立數(shù)字藏品平臺研發(fā)小組，并已上線自主研發(fā)的數(shù)字藏品平臺“idealeadNFT”，基于AIGC技術和區(qū)塊鏈技術，結合公司沉淀多年的品牌營銷方法論和創(chuàng)意能力，為品牌客戶提供一站式的NFT品牌營銷解決方案。未來，公司有望將文化創(chuàng)意內(nèi)容的優(yōu)勢延伸到數(shù)字資產(chǎn)領域，讓公司的數(shù)字經(jīng)濟相關業(yè)務得到大力發(fā)展。
在以上新技術應用基礎上，公司2023年將基于對AI人工智能、大數(shù)據(jù)和元宇宙等科技發(fā)展在營銷領域應用的趨勢洞察與把握，結合在AIGC領域的技術探索與積累，制定并實施公司的“智能營銷科技發(fā)展戰(zhàn)略”和“品牌元宇宙技術營銷發(fā)展戰(zhàn)略”。
汽車等行業(yè)實現(xiàn)突破，專業(yè)縱深度不斷提升
公司的主要客戶為各個行業(yè)的龍頭企業(yè)和市場領導品牌，以及部分快速增長的新消費品牌，涵蓋汽車、互聯(lián)網(wǎng)、3C通信、家電、快消、金融等領域。公司基于汽車營銷業(yè)務發(fā)展的良好勢頭，從2020年開始大力開拓汽車營銷業(yè)務，并在上海、杭州分別設立了專業(yè)子公司。經(jīng)過兩年多的開拓突破、深耕發(fā)展，基本確立了公司在汽車品牌營銷領域的專業(yè)領先優(yōu)勢和聲譽，并抓住新能源汽車新品牌崛起的機遇，加快在這一營銷細分賽道實現(xiàn)對競品公司的“彎道超車”。
年報顯示，2022年，公司的汽車營銷業(yè)務收入（不含媒介代理業(yè)務）6940萬元，較上年同期增長超過50%，其中新能源汽車營銷業(yè)務收入占比約60%。截至2022年末，公司全面服務涵蓋燃油汽車和新能源汽車在內(nèi)的十數(shù)個獨立汽車品牌和旗下車型，包括：上汽通用雪佛蘭、別克、飛凡、吉利、幾何、哪吒、比亞迪（002594）、東風風神、嵐圖、廣汽、YoYo等汽車品牌及其旗下車型品牌。
2023年伊始，國內(nèi)汽車銷量開門紅，公司乘勢而上，進一步發(fā)力汽車營銷市場，一季度就新增了三個重量級汽車戰(zhàn)略客戶，包括：造車新勢力第一梯隊的小鵬汽車、中國高端汽車品牌紅旗以及上汽榮威，更加體現(xiàn)了公司在汽車營銷業(yè)務方面的強勁綜合專業(yè)服務實力。
發(fā)揮資本平臺優(yōu)勢，持續(xù)發(fā)展能力不斷完善
2022年是因賽集團持續(xù)完善公司經(jīng)營管理戰(zhàn)略布局的一年。
報告期內(nèi)，公司完成關于2022年股票期權激勵計劃首次授予登記工作，面向集團公司高層與中層管理人員及核心技術（業(yè)務）骨干等百余名員工進行授予，提振團隊信心。與此同時，公司還在2022年度落地組織架構的升級，優(yōu)化績效考核與目標管理，凝心聚力，為實現(xiàn)公司全方位營銷服務需求和未來目標鞏固中堅力量。
就在激勵計完成授予一個月之后，公司宣布上市近4年來的首次再融資項目。2023年4月2日晚間，公司宣布擬籌劃向特定對象發(fā)行股票事項，募集資金擬用于公司項目建設，深化公司戰(zhàn)略發(fā)展布局，抓住行業(yè)發(fā)展機遇，實現(xiàn)公司持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，提升公司的核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。
不難看出，進入2023年，因賽集團朝著“335”戰(zhàn)略規(guī)劃的第二階段邁進。公司將更進一步，扎根品牌營銷，擁抱科技創(chuàng)新，依托既定戰(zhàn)略目標與公司旗下子公司進行協(xié)同化、數(shù)字化、智能化新升級，打造高質量的智能營銷科技賦能與智慧服務綜合體，向著“成為世界級的營銷科技和營銷智慧服務集團”的愿景加速挺進。
