開欄語：全面注冊制下，信息披露是核心。南都灣財社特推出《問董秘》欄目，向上市公司反映投資者的建議和質疑，同時也向廣大投資者及時傳遞上市公司的最新發展動態。
今年以來，借著AIGC和ChatGPT的東風，藍色光標（300058）（300058.SZ）股價從4.99元/股一路飆升至14.1元/股，累計漲幅已經超過170%，總市值達351.2億元。
股價大漲，藍色光標去年業績卻出現巨虧。年報顯示，2022年，公司營收同比下滑8.47%至366.83億元，歸母凈利潤虧損21.75億元；其代理類客戶數量也從上年的957家降至748家。
(資料圖)
在財報發布之際，這家頭部營銷公司同時宣布All in AI戰略。公司CEO潘飛在“致投資人的一封信”中宣布，藍色光標2023年的重心為“重啟增長，全方位擁抱AIGC”，并將自己定位為一家“營銷科技企業”。
據多家媒體報道，藍色光標已發內部郵件通知，為了防止能力空心化的勢頭以及為全面擁抱AIGC打下基礎，即日起，決定無期限全面停止創意設計、方案撰寫、文案撰寫、短期雇員四類相關外包支出。
今年一季度，藍色光標業績出現復蘇，營收同比增長25.60%至97.74億元，實現歸母凈利潤1.49億元，同比大增355.10%。
藍色光標All in AI是真轉型還是蹭熱點？AI技術如何實現降本增效，目前是否已有應用？未來公司將如何布局？5月5日，就上述問題，南都灣財社記者以投資者身份致電了藍色光標證券部。
南都灣財社：今年一季度業績有所回暖，客戶續約率和投放情況如何？未來有何預期？
藍色光標：目前不太方便披露，可以關注我們的公開數據。可以透露的是，去年公司確實受疫情等因素影響太大，今年以來，客戶的預算、投放都有所恢復。
南都灣財社：AI技術帶來的降本增效有哪些體現？未來在業績上會有呈現嗎？
藍色光標：AI只是技術，最終目的是服務于人，主要還是讓員工通過使用AI工具，去盡可能地提高工作效率，更好地為客戶服務。AI只是給員工提供助力，真正服務客戶的時候還得靠人才行。
此外，我們在AI這塊有不少投入，比如小模型的訓練等，但AI技術也帶來部分的成本節約，暫時還沒辦法進行明確的對比，也無法在業績上有所呈現。
南都灣財社：財報顯示，2018年至2022年，藍色光標研發投入分別為9366萬元、7124萬元、6820萬元、6542萬元、7243萬元，占總營收比例僅為0.41%、0.25%、0.17%、0.16%、0.2%。元宇宙、AIGC等相關技術是由公司自研開發嗎？
藍色光標：公司之前的研發投入挺多，包括2018年做撰稿機器人“妙筆”等。2022年的研發投入相對不高，其實是基于此前高研發投入的基礎。藍色光標不做底層的、技術型的，而是通過接入大模型，訓練自己的小模型。
目前，公司已經接入了百度的“文心一言”，虛擬人蘇小妹AI作詩能力也已進入技術測試階段。公司已成為Microsoft廣告中國區官方代理商，ISV資質仍在等待審批，公司正在對相關技術產品及賬號開展營銷相關應用測試。
南都灣財社：CEO潘飛在“致投資人的一封信”中透露，“元宇宙業務初見成效”，有無數據支撐？當前進展情況如何？
藍色光標：元宇宙業務占比目前還未到達公司的披露標準（10%），故未在報告中呈現，若未來達到這一標準，會及時公開。元宇宙業務主要分為三部分，包括人（蘇小妹、K、吾音）、貨（MEME數字藏品市場）、場（BLUEBOX xR Studios、虛擬拍攝棚、藍宇宙虛擬空間），大都和品牌開展過商業化合作。
南都灣財社：公司做出“營+銷”業務、小紅書業務等會成為第二增長曲線的預判依據是什么？
藍色光標：作為傳統的廣告公關公司，我們以往是幫客戶做營銷。到2021年，我們制定了“營+銷”和元宇宙的戰略目標。“營+銷”指的是我們不止做全案策劃等“營”的部分，還做“銷”的部分。在京東、抖音等渠道，幫助客戶銷售產品，我們獲取分成和GMV。
無論是為了受眾還是客戶，公司目前都很受重視小紅書業務，這部分成為增長點的希望挺大。
