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近日，定制家居行業(yè)龍頭歐派家居（603833）通過官方渠道宣布了品牌全球代言人——胡歌。歐派家居選擇胡歌作為新的品牌全球代言人，不僅是對明星效應的單純追逐，更是在新的消費趨勢下，對品牌新內(nèi)涵的提煉與深化。據(jù)悉，歐派家居歷屆代言人還包括蔣雯麗、孫儷。
過去的2022年，面對國內(nèi)經(jīng)濟增速放緩、房地產(chǎn)行業(yè)疲軟、存量市場競爭等多重超預期不利因素，歐派仍能逆勢而上，強勢攀升，取得了同比近雙位數(shù)的正增長，展現(xiàn)出了定制家居行業(yè)龍頭的強勁韌性。
新的2023年，消費者對家居的品質(zhì)要求越來越高，個性化、定制化消費需求不斷升級迭代?；诖耍瑸榉e極應對家居品質(zhì)消費的大趨勢，歐派一邊通過打造產(chǎn)品套餐、創(chuàng)新工藝品質(zhì)、品牌戰(zhàn)略升級等一系列組合動作，推動其朝著品牌中高端化、品質(zhì)專業(yè)化方向邁進，一邊以全新視角啟動品牌代言煥新戰(zhàn)略，與代言人胡歌一起，滿足不同人對家的不同想象，為用戶帶來至臻生活體驗。
值得一提的是，6月8日，歐派正式官宣當天，同時上線由胡歌親自參與創(chuàng)作的先導片《家的想象》：七分鐘一鏡到底，胡歌用無實物表演的方式，只憑行走動線和肢體動作，精準還原了廚房做飯、客廳看球、臥室睡眠、衣帽間更衣等多個家居生活場景。長達七分鐘的短片，沒有任何歐派的產(chǎn)品露出，但結尾處「做一場夢，造一個家」的主題，卻驚艷和打動了無數(shù)人。該片不僅凸顯了歐派原創(chuàng)、高品質(zhì)的品牌形象，鏡頭語言傳遞出來的美學價值和情感價值，更是清晰傳達了歐派獨特的品牌個性和價值主張。
不難看出，歐派與胡歌合作，不僅將開啟歐派品牌戰(zhàn)略升級新征程，也將進一步夯實歐派定制家居領導品牌的戰(zhàn)略定位。期待未來，歐派家居將攜手胡歌，形成“品質(zhì)格調(diào)”品牌形象綁定，加深大眾對歐派的中高端品牌印象，探索“家”的無限可能。
