財(cái)聯(lián)社8月30日訊（記者 王碧微 陸婷婷）晚間11點(diǎn)半，由深圳灣口岸通往香港市區(qū)的公交車(chē)站排起了數(shù)十米的長(zhǎng)隊(duì)——這其中大部分港人正北上狂歡回來(lái)。深圳、廣州等地夜間經(jīng)濟(jì)火“出圈”，一河之隔的香港卻是另一番景象。而正是如此，香港也瞄上了夜經(jīng)濟(jì)的蛋糕。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來(lái)，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長(zhǎng)約80%，攻略筆記同比增長(zhǎng)160%；OTA平臺(tái)暑期夜游產(chǎn)品銷(xiāo)量較2019年增近7倍，城市新“夜”態(tài)已形成。
隨著多地夜間消費(fèi)新政出臺(tái)，城市消費(fèi)生態(tài)鏈得以延展，亦帶來(lái)了更多投資機(jī)會(huì)，黃山旅游（600054.SH）、海底撈（06862.HK）、名家匯（300506.SZ）、華聞集團(tuán)（000793.SZ）、利亞德（300296.SZ）等多領(lǐng)域上市公司嘗試“新玩法”搶抓夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展紅利。多位受訪(fǎng)人士告訴記者，未來(lái)，夜間經(jīng)濟(jì)仍預(yù)計(jì)高速發(fā)展，但產(chǎn)業(yè)需進(jìn)一步優(yōu)化及規(guī)范，需提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)、優(yōu)化夜間營(yíng)商環(huán)境等。
【資料圖】
“夜”態(tài)煥新為消費(fèi)“添把火”
作為衡量城市繁榮程度的重要標(biāo)尺和新一輪城市競(jìng)爭(zhēng)的重要賽道，夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展日漸受重視。城市不打烊，夜間消費(fèi)活力正逐步顯現(xiàn)，廣深港夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展又是怎樣的圖景？
夜幕下的珠江之畔，霓虹璀璨。廣州珠江夜游游船碼頭人氣火爆，游客為一覽羊城“夜”姿態(tài)大排長(zhǎng)隊(duì)。現(xiàn)場(chǎng)有工作人員告訴記者，暑期乘船夜游的客流增長(zhǎng)明顯，“之前還有隊(duì)伍排得更長(zhǎng)呢！”
（游客于珠江夜游碼頭排隊(duì)等候登船 財(cái)聯(lián)社記者攝）
夜市攤檔亦煙火升騰，潮玩手作、特調(diào)茶飲、非遺文創(chuàng)、嶺南美食等令人目不暇接。夜市相關(guān)政策持續(xù)發(fā)力，廣州近期提出支持夜間延時(shí)經(jīng)營(yíng)、加強(qiáng)夜間促銷(xiāo)力度等促進(jìn)夜間消費(fèi)舉措，一位夜市攤主坦言，“疫情之前不讓在這擺攤的，現(xiàn)在寬松了些。”而汪先生的藝術(shù)擺件小攤從下午5點(diǎn)開(kāi)擺，營(yíng)業(yè)至夜間11點(diǎn)左右，據(jù)其透露，“多的時(shí)候一個(gè)月掙八千元，少的時(shí)候也有五六千，和上班差不多。”
在深圳的海岸城商圈，今年夏天的擺攤活動(dòng)頗為出圈，暑期以來(lái)幾乎每個(gè)周末的晚間都擠滿(mǎn)了人。
（海岸城門(mén)口 財(cái)聯(lián)社記者攝）
記者發(fā)現(xiàn)，目前的夜市早已不限于曾經(jīng)的小吃、雜物買(mǎi)賣(mài)。以海岸城夜市為例，主辦方定期邀請(qǐng)樂(lè)隊(duì)進(jìn)行表演、提供美輪美奐的燈光秀、不同種類(lèi)品牌精釀及食物擺攤、并提供部分今年火爆的露營(yíng)風(fēng)座椅，形成了“夜游、夜景、夜秀、夜食、夜購(gòu)”等多元場(chǎng)景于一體的夜間消費(fèi)體系。
作為年輕人最多的城市，深圳的夜經(jīng)濟(jì)具備一定代表性。據(jù)深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，深圳夜間消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)已突破8萬(wàn)個(gè)，每萬(wàn)人擁有夜間消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)44個(gè)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，深圳夜間休閑玩樂(lè)消費(fèi)規(guī)模全國(guó)第四，同比去年翻倍增長(zhǎng)。
香港夜間卻不似往年熱鬧。財(cái)聯(lián)社近期于某周日晚間走訪(fǎng)香港旺角發(fā)現(xiàn)，時(shí)間未到9點(diǎn)，曾經(jīng)游客熱衷、銷(xiāo)售火爆的“波鞋街”“女人街”略顯冷清，不少商鋪早早關(guān)門(mén)。
（周日晚間的香港旺角“波鞋街”財(cái)聯(lián)社記者攝 ）
據(jù)香港特區(qū)政府入境事務(wù)處(入境處)數(shù)據(jù)，7月份入境香港的總?cè)舜渭s為1032.6萬(wàn)，自香港出境的總?cè)舜渭s為1036.3萬(wàn)。其中約六成為香港居民，內(nèi)地訪(fǎng)客占近三成。
一位香港的士司機(jī)告訴記者，近期雖然暑假游客多了，但由于很多本地居民周末會(huì)去內(nèi)地或出國(guó)消費(fèi)，其生意與之前差不多。“像你這類(lèi)去關(guān)口的單要打85折的，但如果不接關(guān)口單我現(xiàn)在也沒(méi)其他單接”，該人士向記者無(wú)奈表示道。
在深圳灣關(guān)口，港人“北上消費(fèi)”則表現(xiàn)得更加直觀。周日晚間11點(diǎn)半，結(jié)束北上狂歡的港人，在由深圳灣口岸通往香港市區(qū)的公交車(chē)站排起了數(shù)十米的長(zhǎng)隊(duì)。
（深圳灣排隊(duì)回香港市區(qū)的人群 財(cái)聯(lián)社記者攝）
因此，香港政府似也瞄中深圳夜經(jīng)濟(jì)的蛋糕。香港特區(qū)行政長(zhǎng)官李家超8月27日于施政報(bào)告地區(qū)咨詢(xún)會(huì)上表示，香港特區(qū)政府正就搞活夜經(jīng)濟(jì)進(jìn)行研究工作。香港財(cái)政司司長(zhǎng)陳茂波也曾于此前表示，短期內(nèi)特區(qū)政府要與業(yè)界合力把香港的夜市搞活、搞旺，更好地鞏固復(fù)蘇中的各個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)，保持復(fù)蘇動(dòng)力。
在艾媒咨詢(xún)首席分析師張毅看來(lái)，香港發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚是一方面，另外其地理位置優(yōu)越，背靠大灣區(qū)、面向全世界，是國(guó)際商業(yè)和旅游的中心，對(duì)夜間消費(fèi)和娛樂(lè)有較高需求的人群來(lái)說(shuō)是個(gè)好去處。
夜食、夜游、夜觀三方受益
除廣深港外，今年以來(lái)多地陸續(xù)出臺(tái)夜間新政，如昆明適度允許商業(yè)外擺、上海允許在劃定的設(shè)攤開(kāi)放區(qū)內(nèi)有序擺攤、杭州鼓勵(lì)每個(gè)主城區(qū)確定一個(gè)區(qū)級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)示范街區(qū)等。市場(chǎng)主體挖掘夜經(jīng)濟(jì)流量密碼，創(chuàng)新“夜”態(tài)拉動(dòng)消費(fèi)新風(fēng)。
攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期夜游產(chǎn)品銷(xiāo)量較2019年增長(zhǎng)692%，登高觀夜景、夜間光影SHOW、游船游輪、街景夜游、演藝演出、美食酒吧、博物館夜游等夜間創(chuàng)新玩法在夏日火爆。
資本早已嗅到商機(jī)，不少上市公司已開(kāi)始受益于夜游發(fā)展。
首先是提供夜間飲食的餐飲類(lèi)。今年暑期，海底撈殺入夜市擺攤賣(mài)火鍋，提供茴香小油條、冒血旺、現(xiàn)炸酥肉等菜品。海底撈總部客服熱線(xiàn)工作人員表示，夜市攤是單個(gè)城市單個(gè)門(mén)店試運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目，尚未推廣至全國(guó)。而據(jù)媒體報(bào)道，目前海底撈開(kāi)設(shè)攤位的不止一家，均為自營(yíng)。
有著“夜間星巴克”之稱(chēng)的海倫司（09869.HK）已受益于夜消費(fèi)能量的釋放，上半年賺超1.5億元，同比扭虧為盈，且凈利率創(chuàng)歷史新高達(dá)到22.2%。公司6月啟動(dòng)“嗨啤合伙人”計(jì)劃，截至8月29日，合伙人簽約數(shù)已近百。
此外，旅企爭(zhēng)相發(fā)力夜經(jīng)濟(jì)，帶來(lái)新玩法。宋城演藝（300144.SZ）旗下三亞千古情景區(qū)繼杭州宋城后入選第二批“國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。”公司表示，“暑期以來(lái)公司整體的人次和收入指標(biāo)已超越 2019 年同期水平。”
華聞集團(tuán)（000793.SZ）的大型森林實(shí)景沉浸式夜游項(xiàng)目“三亞鳳凰嶺·山海奇幻夜”去年成功運(yùn)營(yíng)。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，正籌開(kāi)景區(qū)內(nèi)帳篷營(yíng)地，將于近期營(yíng)業(yè)。
此外，海昌海洋公園（02255.HK）與攜程推出“海昌·夜時(shí)光3.0”，打造首個(gè)虎鯨潑水音樂(lè)節(jié)等。黃山旅游在黃山山上廣場(chǎng)搭建“夜市”場(chǎng)景，常態(tài)化開(kāi)展日咖夜酒、夏日多巴胺夜市、野型·夜肆山林音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)；山下創(chuàng)新推出“啤酒節(jié)”“潮玩節(jié)”等活動(dòng)品牌，豐富游客夜間生活。截至8月21日，黃山風(fēng)景區(qū)今年接待游客突破300萬(wàn)人，為黃山歷史上突破300萬(wàn)人日期最早的一年。
行家說(shuō)Research研究副總監(jiān)方暉還告訴記者，夜間經(jīng)濟(jì)對(duì)于LED廠(chǎng)商們的燈光、屏幕、文旅顯示、裸眼3D和沉浸式顯示產(chǎn)品均有促進(jìn)。
“其中裸眼3D和沉浸式顯示產(chǎn)品，對(duì)顯示屏高刷新、高灰階、高動(dòng)態(tài)對(duì)比、曲面與轉(zhuǎn)角等有較高要求，對(duì)光源器件、驅(qū)動(dòng)IC、控制系統(tǒng)都有相對(duì)應(yīng)的更高技術(shù)要求，但難度不高。這類(lèi)產(chǎn)品除了體驗(yàn)上更佳，同時(shí)還可以加以定制，毛利率各家不同，理論上可以增加至少5%以上的毛利”方暉進(jìn)一步表示道。
股中，夜游與租賃顯示代表主要有利亞德、洲明科技（300232.SZ）、艾比森(300389.SZ)等。目前，利亞德文旅夜游板塊業(yè)務(wù)已逐步回暖，今年Q2實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.25億元，環(huán)比增長(zhǎng)182.61%。利亞德方面告訴記者，“在利好政策下文旅夜游有望提速發(fā)展”。除利亞德外，洲明科技、奧拓電子等產(chǎn)業(yè)鏈廠(chǎng)商均有在半年報(bào)中提及文旅夜游業(yè)務(wù)重要性。
發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)已成重要消費(fèi)促進(jìn)手段，未來(lái)，如何持續(xù)助力夜消費(fèi)潛力釋放？云南財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)明慶忠向記者表示，除傳統(tǒng)業(yè)態(tài)外，還需在“夜宿、夜探、夜養(yǎng)、夜拍、夜賽”等領(lǐng)域進(jìn)行新場(chǎng)景營(yíng)造和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，拓展消費(fèi)新空間；提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提升夜間消費(fèi)環(huán)境，如適當(dāng)延長(zhǎng)夜游街區(qū)或集聚區(qū)的公共交通運(yùn)營(yíng)時(shí)間等；重品牌塑造，挖掘并開(kāi)發(fā)具較高辨識(shí)度、彰顯地區(qū)形象以及與白天消費(fèi)業(yè)態(tài)互動(dòng)互補(bǔ)的夜間產(chǎn)品；多部門(mén)協(xié)同，優(yōu)化夜間營(yíng)商環(huán)境，包括強(qiáng)化照明、配套水電、改善交通、安全巡邏、制定消防應(yīng)急預(yù)案等。
（編輯 曹婧晨）
