七夕今宵看碧霄，牛郎織女渡鵲橋。在這個象征愛情的中國民間傳統(tǒng)節(jié)日當晚，隔著“天河”的牛郎織女在鵲橋相會之時，一場“云上”直播活動與網(wǎng)友浪漫相約。
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8月22日晚，央視總臺主持人楊帆、陳蓓蓓做客拼多多百億補貼直播帶貨專場活動，為廣大消費者推薦七夕好禮，送上約“惠”秘籍，涉及護膚美妝、數(shù)碼家電、美食小吃、家居生活等品類。
▲拼多多百億補貼七夕直播現(xiàn)場，央視總臺主持人楊帆（右）、陳蓓蓓（左）為廣大網(wǎng)友介紹海南清補涼。王欣｜攝
這場“約惠七夕 好禮多多”七夕直播是拼多多聯(lián)合央視財經(jīng)推出“金牌國貨 多多真香”系列活動的第一場，同時也是中央廣播電視總臺大型融媒體活動《金牌新字號》的系列活動之一，旨在為廣大消費者發(fā)掘、推薦更多新品牌、好品牌，增強消費動能、改善消費條件、創(chuàng)新消費場景。
今年以來，拼多多加快向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，沿著高質(zhì)量消費、高質(zhì)量供給、高質(zhì)量生態(tài)三大方向加大投入。其中，加大力度補貼優(yōu)質(zhì)供給，引導高質(zhì)量消費是重要舉措之一。“在七夕這個浪漫的傳統(tǒng)節(jié)日里，我們希望通過‘百億補貼+特色直播’的形式，向天下有情人獻上一種好用不貴、惠而不費的中式浪漫。”拼多多百億補貼相關負責人表示。
七夕直播催熱浪漫經(jīng)濟狗糧、美妝、數(shù)碼產(chǎn)品熱賣
“因為愛情，在那個地方，依然還有人在那里游蕩，歡迎來逛。”在一首《因為愛情》的對唱中，楊帆與陳蓓蓓兩位央視總臺主持人為網(wǎng)友帶來了火山石烤腸、“童年回憶”白象酸辣粉、肥汁米線等一系列熱銷美食。在直播間前吃一口麻辣小魚干，配上海南低糖清補涼做甜品解辣，即可輕松解鎖七夕家居新場景。網(wǎng)友留言打趣，“看來要先留住愛人的胃，才能留住愛人的心！”
古時，少男少女在七夕節(jié)精心打扮，與意中人相會。也有人采集一些花瓣、植物的葉子、根莖洗臉，配合化妝，于是便有了“植物護膚”的概念。七夕直播間里，溪木源、半畝花田、谷雨、珀萊雅、完美日記等多款國牌美妝護膚產(chǎn)品亮相。
“錄制節(jié)目上妝前，我一般會貼一片面膜。”直播期間，陳蓓蓓臨時開設護膚小課堂，分享獨家美麗秘籍。“不同季節(jié)，女生們要選用不同特性的護膚品，夏季要清爽，冬季重滋潤。而在寒暑易節(jié)時，要注重維護皮膚的穩(wěn)定狀態(tài)。”
七夕節(jié)的狗糧、貓糧，直播間也準備了。其中，麥富迪101貓糧備受“鏟屎官”的熱烈歡迎，一經(jīng)推介便引起拼單熱潮。楊帆建議大家，購買寵物食品時看配料表，盡量選擇無有害誘食劑添加的產(chǎn)品；而幼貓體質(zhì)弱，建議肉類來源集中一些，避免過敏。
浪漫七夕，寵物用品迎來銷售旺季。圖為央視總臺主持人楊帆講解寵物食品選購小技巧。王欣｜攝
楊帆和陳蓓蓓還為直播間的網(wǎng)友發(fā)放了一大波家居、數(shù)碼福利，冰箱、空調(diào)等大家電，破壁機、空氣炸鍋等小家電以及電動牙刷等個護、洗護用品也均在百億補貼的基礎上進行了二次補貼。在主持人的推介下，極米投影儀、榮耀、一加手機、多款筆記本電腦、無線耳機等一系列高性價比數(shù)碼產(chǎn)品呈現(xiàn)引領“浪漫消費”之勢。
近年來，新國潮、新國貨大受年輕消費者的歡迎，也為眾多國產(chǎn)品牌帶來了新機遇。以廣東本土美妝品牌溪木源為例，在政府扶持與電商平臺的助力下，很多年輕人開始了解并使用這一國貨品牌。在深耕科技、提升產(chǎn)品力之余，溪木源積極擁抱新電商，結合消費者反饋研發(fā)并上線新產(chǎn)品線。2022年，溪木源實現(xiàn)逆勢增長，銷量同比增長超200%，并成為拼多多平臺新銳top品牌。
“入駐拼多多三年來，我們品牌多個旗艦店粉絲累計破百萬。消費者逐漸認可品牌的產(chǎn)品力，服務滿意度也不斷提升。”溪木源相關負責人表示，該品牌在拼多多平臺已建立起牢固的消費者基礎。
而起家于山東聊城的寵物食品品牌麥富迪，如今正逐漸躋身一線，俘獲年輕一族的青睞。“過去，我們銷售渠道單一，新型平臺增長乏力。而2021年品牌官旗入駐拼多多后，連續(xù)多月實現(xiàn)200%以上的增長，去年整體增長340%。”麥富迪電商負責人表示。
“今年，我們感受到了較為明顯的消費復蘇，銷量至今同比增長約48%，超過了行業(yè)增速。”上述負責人表示，通過規(guī)模化的銷售以及特色直播等形式，越來越多的消費者復購他們的產(chǎn)品，開始了解、喜愛他們的品牌。
百補加持高質(zhì)量消費助力培新風、育國潮
七夕節(jié)，也被稱為“乞巧節(jié)”。傳言在農(nóng)歷七月七這一天，婦女都向織女星乞巧智慧與手藝。如今，隨著“浪漫經(jīng)濟”全面升溫，如何選得巧、買得好已經(jīng)成為了一門學問。
在優(yōu)先恢復和擴大消費的背景下，上半年，伴隨各地各項促消費舉措密集出臺、落地，國內(nèi)消費市場正在快速回暖。平臺型企業(yè)紛紛借助自身優(yōu)勢，充分激活消費引擎，為經(jīng)濟增長注入持久動力。以拼多多為代表的新電商平臺通過加大補貼投入，加大優(yōu)質(zhì)商品的普惠化，讓更多消費者敢消費、愿消費。
而本次七夕專場直播精選的美食、美妝與數(shù)碼家居用品等商品均為新字號或?qū)毑貒洠⑼ㄟ^百億補貼與流量扶持等多種方式助力新品牌、好品牌被更多消費者嘗試與喜愛。
此前，為了持續(xù)助力新國貨直連新消費，拼多多啟動“多多新國潮”行動，以“品質(zhì)國潮，美好生活”為理念，進一步發(fā)揮平臺用戶規(guī)模及數(shù)字技術優(yōu)勢，助力實體經(jīng)濟發(fā)展。去年，“多多新國潮”行動先后走進中國家電制造業(yè)、輕工業(yè)和美妝產(chǎn)業(yè)等領域，并聯(lián)合多品牌通過平臺專供款、全鏈路合作、數(shù)字化升級等方式，探索數(shù)實融合的新模式。
拼多多將持續(xù)推動國貨新品牌、好品牌加“數(shù)”發(fā)展。郝曼｜攝
今年以來，拼多多加快向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。在此背景下推出的“金牌國貨 多多真香”系列直播一方面搭建了展示國貨的窗口，助力優(yōu)質(zhì)品牌破圈、提升品牌影響力；另一方面則增強消費者對網(wǎng)購的信任，推動消費平權與普惠，助力消費潛能的轉(zhuǎn)化與釋放。在刺激消費的同時，拼多多還希望通過這些舉措篩選、打造標桿，進而提升平臺商戶的整體服務效率與品質(zhì)，實現(xiàn)高質(zhì)量增長。
“拼多多聯(lián)合央視財經(jīng)進行直播的形式能夠生動展示產(chǎn)品與生產(chǎn)工藝特點，讓消費者直觀了解產(chǎn)品品質(zhì)，同時，借助百億補貼等優(yōu)惠資源，既為消費者提供豐富多樣的品牌好物，也刺激了居民的消費需求，助力消費市場持續(xù)升溫。”麥富迪電商負責人表示，未來希望定制更多拼多多專供品，增加百補產(chǎn)品數(shù)量，擴大品牌市場體量，帶動行業(yè)增長。
“自今年3月起，平臺攜手多家國潮品牌旗艦店，把直播間開設在全國多個產(chǎn)業(yè)帶，讓更多年輕消費者買到實惠好物，了解國潮文化，愛上中國品牌。”拼多多百億補貼相關負責人表示，“隨著平臺業(yè)務的不斷發(fā)展，我們會持續(xù)致力于提升中國品牌的國際影響力，助力中國制造走向全球，中國品牌享譽全球。”
