“過去我們覺得從事游戲行業(yè)比較‘卑微’，沒有上升到文化這么‘高大上’的領域。如今，游戲已經(jīng)成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化向海外輸出的重要載體。”
6月9日，“2023深圳游戲出海發(fā)展圓桌論壇”在第十九屆文博會南山區(qū)一元創(chuàng)谷分會場舉行。冰川網(wǎng)絡副總經(jīng)理梅薇紅一句“卑微”，引臺下同行及觀眾的了然一笑。
根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲研究院及伽馬數(shù)據(jù)《2022年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2022年我國游戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比減少306.29億元，下降10.33%。游戲用戶規(guī)模6.64億人，同比下降0.33%，出現(xiàn)了過去八年來的首次下降，說明產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進入存量時代。
(資料圖)
東邊不亮西邊亮。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2023年4月，騰訊《王者榮耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金2.13億美元，蟬聯(lián)全球手游暢銷榜冠軍；騰訊《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)以1.54億美元的收入位列榜單第2名；米哈游新推出的《崩壞：星穹鐵道》連續(xù)數(shù)日躋身美、日、韓等多個熱門市場收入前三名。
（論壇現(xiàn)場/主辦方供圖）
中國游戲出海迎新機遇，“不出海，就出局”呼聲漸起。然而，與會專家指出，中國游戲“講故事”的能力仍有待提高，若僅機械地在游戲中加入熊貓、剪紙等刻板印象式的文化元素，將導致“有其形而無其神”。
“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化要做到‘兩創(chuàng)’——創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。要深入地理解和認同中國文化的核心精神，不囿于某些顯性的、碎片式的文化特征，否則將弄巧成拙。”中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉認為，中華文化源遠流長，具有極強的生命力，真正能打動海外玩家的正是文化的“神”而非“形”。
魏鵬舉進一步表示，根據(jù)邁克爾·波特的國際競爭理論，只有在國內(nèi)做得足夠強，在國際上才能更加大放異彩，利用國內(nèi)和國際兩個市場、兩種資源，真正形成循環(huán)增值的效果。
“當我們觀看美國、印度電影時，透過人物與場景的細微塑造，就可以感知到這個國家所倡導的是什么樣的文化，這是一個‘潤物細無聲’的過程。”作為企業(yè)代表，創(chuàng)夢天地副總裁嚴佩詩以外國電影作比，介紹了游戲《夢幻花園》的進化歷程。
《夢幻花園》2016年由俄羅斯游戲公司Playrix開發(fā)，起初畫風偏歐美，主人公奧斯汀也是俄羅斯人的形象。引入國內(nèi)后，《夢幻花園》擁抱中國古典文化，例如設置了奧斯汀到紫禁城旅行、修古玩等情節(jié)，二十四節(jié)氣、漢服等元素也巧妙融入了游戲中。據(jù)了解，目前《夢幻花園》的全球下載量已破10億。
以網(wǎng)游為基礎，電競成為近幾年數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的風口。數(shù)據(jù)顯示，2022年中國電子競技產(chǎn)業(yè)收入達1445.03億元，電競用戶規(guī)模約4.88億人，在產(chǎn)值規(guī)模、用戶人數(shù)、發(fā)展速度等方面穩(wěn)居世界第一。
電競也是我國文化內(nèi)容出海的一大主力。《穿越火線》電競品牌負責人鄔曉倩在論壇上列出了一組數(shù)據(jù)：截至2022年，亞洲電競賽事營收約5.9億美元，占全球電競賽事營收約42%，且增量最大；亞洲電競觀眾規(guī)模同樣持續(xù)增長，從2021年的2.79億上升到2022年的3.01億。
鄔曉倩說，抓住如此體量的海外市場，《穿越火線》致力于將中國文化以電競形式傳遞出去。例如在2022CFS世界賽階段，《穿越火線》與航天文創(chuàng)、景德鎮(zhèn)陶瓷研究院聯(lián)合打造了中國隊的出征服及出征信物。同時，與國外隊伍友好交流互助的頻次也在提升，比如印尼國家隊曾專程來到中國，與CFPL賽區(qū)的XROCK、eStar戰(zhàn)隊進行訓練賽交流。
打通游戲電競國內(nèi)、國際兩個市場，政策的包容與扶持尤為重要。目前，國內(nèi)已有超過20個省、市發(fā)布電競產(chǎn)業(yè)專項支持政策。而在深圳，南山區(qū)屬于先行者，率先從產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)主體、產(chǎn)業(yè)空間、產(chǎn)業(yè)人才、產(chǎn)業(yè)服務等方面給予政策引導和資金支持。
“做產(chǎn)業(yè)要有深邃的眼光，看清產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景和未來在哪里，并提供金融、人才等各方面的政策支持。從這個角度看，南山的文化產(chǎn)業(yè)扶持鏈條非常完整。” 中國人民大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦說。
數(shù)據(jù)顯示，2022年廣東省游戲電競產(chǎn)業(yè)收入超1000億元，其中南山區(qū)超600億元，約占全市80%以上、全省60%以上、全國40%以上，匯聚了騰訊、創(chuàng)夢天地等龍頭企業(yè)，擁有王者榮耀、英雄聯(lián)盟、和平精英等游戲發(fā)行權及其電競賽事版權，掌握了國內(nèi)主流電競的上游產(chǎn)業(yè)鏈。近年來，南山區(qū)新增電競企業(yè)200余家，對游戲推廣、旅游宣傳、城市文化氛圍營造等方面都具有重要作用。
論壇當天，由中國民協(xié)元宇宙工委、南山電子經(jīng)濟行業(yè)協(xié)會共建運營的“灣區(qū)電競元宇宙創(chuàng)新中心”正式揭牌。據(jù)介紹，該項目以南山區(qū)一元創(chuàng)谷文化科技產(chǎn)業(yè)園為載體，以培育電競元宇宙產(chǎn)業(yè)為發(fā)展目標，擬搭建“電競+元宇宙”產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新生態(tài)，打造“產(chǎn)學研用”一體的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式，引領行業(yè)發(fā)展趨勢。
（文章來源：21世紀經(jīng)濟報道）
