近日，艾瑞咨詢聯(lián)合紅人新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)天下秀發(fā)布了《2023年中國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告指出，隨著數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善以及AIGC等新技術(shù)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的顛覆，紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)將加速對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與改造，在充分發(fā)揮現(xiàn)有平臺(tái)、流量和商業(yè)增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，延伸服務(wù)場(chǎng)景，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)的升級(jí)拉動(dòng)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)、傳統(tǒng)制造業(yè)、旅游業(yè)等領(lǐng)域的發(fā)展。報(bào)告還提出，現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)人口紅利將升級(jí)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下的數(shù)字化紅利，2025年，我國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破8萬(wàn)億。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)，截至2021年底，中國(guó)靈活用工人員已經(jīng)達(dá)到2億人，靈活用工包括物流快送、演藝人員、網(wǎng)絡(luò)主播、職業(yè)自媒體人等等，其中從事主播及相關(guān)從業(yè)人員160多萬(wàn)人，較2020年增加近3倍。
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從天下秀旗下WEIQ紅人營(yíng)銷平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年注冊(cè)商家客戶數(shù)達(dá)19萬(wàn)，注冊(cè)紅人數(shù)達(dá)237萬(wàn)，其中職業(yè)化紅人賬戶數(shù)近104萬(wàn)，與去年同期相比同比增幅93.97%，大幅帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的就業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展。
報(bào)告指出，紅人創(chuàng)作內(nèi)容，內(nèi)容凝聚粉絲，粉絲貢獻(xiàn)流量（關(guān)注），流量導(dǎo)向商業(yè)。紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)的不斷完善，涌現(xiàn)了大量短視頻、直播等內(nèi)容平臺(tái)和MCN等服務(wù)類機(jī)構(gòu)，直接和間接創(chuàng)造了包含紅人、運(yùn)營(yíng)、策劃、培訓(xùn)、物流、交易等產(chǎn)業(yè)鏈上下游的多種就業(yè)方式。根據(jù)在此期間，天下秀在紅人職業(yè)化教育方面做出很大努力，力求打造全鏈教育服務(wù)生態(tài)，培養(yǎng)更多新媒體營(yíng)銷人才。
報(bào)告指出，紅人新經(jīng)濟(jì)在創(chuàng)造了大批就業(yè)崗位的同時(shí)，為了進(jìn)一步保障紅人及上下游相關(guān)就業(yè)人員的就業(yè)質(zhì)量，更好的賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和業(yè)態(tài)中用戶自我價(jià)值的提升。
報(bào)告解析了國(guó)內(nèi)紅人新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)生態(tài)，其中產(chǎn)品銷售需求方處于上游，平臺(tái)、紅人、MCN、關(guān)鍵第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)處于中游，消費(fèi)者處于下游。此外，還有紅人新經(jīng)濟(jì)配套產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)生態(tài)服務(wù)機(jī)構(gòu)等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)體系。
與此同時(shí)，隨著我國(guó)職業(yè)化紅人的不斷增長(zhǎng)和成熟，加上紅人經(jīng)濟(jì)已經(jīng)邁入5G+大數(shù)據(jù)+云計(jì)算+AI的全新發(fā)展階段，在5G、AI、3D建模等前沿技術(shù)的強(qiáng)韌發(fā)展下，紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)得到不斷完善。
對(duì)此，艾瑞數(shù)智副總經(jīng)理鄒蕾認(rèn)為，“5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈和人工智能等新一代通信技術(shù)為紅人新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了驅(qū)動(dòng)力，Web3.0的到來(lái)也為中國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)生態(tài)的發(fā)展帶來(lái)了新的營(yíng)銷模式和商業(yè)活力。”
元宇宙產(chǎn)業(yè)委聯(lián)席秘書(shū)長(zhǎng)葉毓睿認(rèn)為，“元宇宙正營(yíng)造體驗(yàn)共同體，觀念即商品，傳播即分銷，互動(dòng)即迭代。從紅人營(yíng)銷角度來(lái)看，未來(lái)，消費(fèi)者從旁觀者變?yōu)楣矂?chuàng)者，變?yōu)槲以诠饰宜迹以诠饰覄?chuàng)的格局。”
（文章來(lái)源：新華財(cái)經(jīng)）
