2023年6月28日，第十一屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷盛典在上海舉辦。本屆峰會(huì)攜手全球各地近千家創(chuàng)新型企業(yè)、數(shù)百名營(yíng)銷行業(yè)大咖嘉賓一同，共話“營(yíng)領(lǐng)重啟”，碰撞思維、分享成果、再創(chuàng)新未來(lái)。盛典現(xiàn)場(chǎng)揭曉今年TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單中，微盟營(yíng)銷斬獲1金2專項(xiàng)2銀3銅的佳績(jī)。
微盟營(yíng)銷持續(xù)榮膺大獎(jiǎng)，卓越實(shí)力獲行業(yè)高度認(rèn)可
根據(jù)榜單，微盟營(yíng)銷此次斬獲的八項(xiàng)TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)中，同程旅行成功摘得效果營(yíng)銷金獎(jiǎng)、UR、中免日上榮獲效果營(yíng)銷銀獎(jiǎng)，同程旅行、敷爾佳、OATLY榮獲信息流投放銅獎(jiǎng)。
【資料圖】
作為衡量企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的風(fēng)向標(biāo)，以“營(yíng)銷創(chuàng)新增長(zhǎng)模型”為理念根本的TopDigital獎(jiǎng)已經(jīng)走過(guò)十一年，圍繞“創(chuàng)新性”、“執(zhí)行性”、“商業(yè)價(jià)值”、“可持續(xù)性”四大指標(biāo)進(jìn)行評(píng)審，今年更加注重長(zhǎng)期價(jià)值建設(shè)和內(nèi)外部綜合表現(xiàn)。TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)持續(xù)聚焦品牌與營(yíng)銷、產(chǎn)品與技術(shù)、人物和觀點(diǎn)的創(chuàng)新成果及創(chuàng)新價(jià)值傳遞，捕捉行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，挖掘行業(yè)年度標(biāo)桿作品和人物，呈現(xiàn)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
后疫情時(shí)代下，企業(yè)更關(guān)注效果與轉(zhuǎn)化，營(yíng)銷人面臨長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)與快速轉(zhuǎn)化的雙重壓力。在不斷變化的大環(huán)境中，營(yíng)銷之力能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，重啟未來(lái)發(fā)展新藍(lán)圖。正因此，獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)定基于TopDigital營(yíng)銷創(chuàng)新增長(zhǎng)模型，以營(yíng)銷創(chuàng)新和企業(yè)增長(zhǎng)為切入口，通過(guò)創(chuàng)新性、執(zhí)行性、商業(yè)價(jià)值、可持續(xù)性四項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行綜合評(píng)審，專注挖掘行業(yè)年度標(biāo)桿案例。
微盟營(yíng)銷能在激烈角逐中一次斬獲八項(xiàng)大獎(jiǎng)，除了得益于營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)審專家們對(duì)于微盟營(yíng)銷創(chuàng)新能力的高度認(rèn)可，更重要的是微盟營(yíng)銷基于多年積淀的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)拓展?fàn)I銷方案創(chuàng)意、內(nèi)容素材制作、私域運(yùn)營(yíng)服務(wù)、直播運(yùn)營(yíng)服務(wù)等服務(wù)，在全鏈路營(yíng)銷閉環(huán)上實(shí)現(xiàn)升級(jí)，幫助品牌構(gòu)建以用戶資產(chǎn)為中心的營(yíng)銷創(chuàng)新增長(zhǎng)模式。
多元化營(yíng)銷布局升級(jí)，微盟助力品牌可持續(xù)增長(zhǎng)
今年3月份，微盟宣布旗下“精準(zhǔn)營(yíng)銷業(yè)務(wù)”完成升級(jí)，并正式更名為“微盟營(yíng)銷”。微盟營(yíng)銷正持續(xù)深化海內(nèi)外營(yíng)銷布局，幫助品牌通過(guò)多元化媒體連接消費(fèi)者，并進(jìn)一步強(qiáng)化全鏈路營(yíng)銷解決方案。同時(shí)，憑借在SaaS領(lǐng)域的深厚積淀，微盟營(yíng)銷將整合工具轉(zhuǎn)化、內(nèi)容創(chuàng)意、KOL種草、直播運(yùn)營(yíng)等一體化營(yíng)銷服務(wù)，助力品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的品效協(xié)同，促成全鏈路高質(zhì)量增長(zhǎng)。
“微盟營(yíng)銷”的蛻變升級(jí)，在“效果營(yíng)銷金獎(jiǎng)”案例同程旅行中得以體現(xiàn)，在今年春節(jié)期間，微盟營(yíng)銷幫助同程旅行布局全場(chǎng)景、全鏈路的營(yíng)銷升級(jí)，通過(guò)打通新圈層、豐富新服務(wù)、拓展新場(chǎng)景，達(dá)成品牌年輕化形象構(gòu)建、消費(fèi)者品牌歸屬感提升、用戶購(gòu)買轉(zhuǎn)化增量的目標(biāo)。
一方面，微盟營(yíng)銷為同程旅行打造微信生態(tài)內(nèi)多觸點(diǎn)（涵蓋朋友圈、公眾號(hào)&小程序、優(yōu)量匯等）直跳小程序直達(dá)轉(zhuǎn)化的高效鏈路，提升用戶使用體驗(yàn)；另一方面，同程也積極探索新流量藍(lán)海，通過(guò)微信搜一搜和視頻號(hào)的拓展，持續(xù)輸出爆款廣告創(chuàng)意，并在視頻號(hào)打造了可延伸的經(jīng)典情景短劇IP，實(shí)現(xiàn)多維度觸達(dá)潛力用戶并促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
最終，憑借騰訊廣告全平臺(tái)流量資源優(yōu)勢(shì)和微盟全鏈路營(yíng)銷能力，同程旅行成功孵化出微信生態(tài)內(nèi)小程序全鏈營(yíng)銷模式，樹(shù)立行業(yè)“標(biāo)桿典范”。品牌方面數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間表現(xiàn)亮眼，曝光量近5億，作為有較長(zhǎng)決策周期的旅游行業(yè)，ROI同比增長(zhǎng)50%+。
同樣借助數(shù)字化升級(jí)“煥發(fā)新生”的服裝品牌UR，在疫情之下，為了克服服飾賽道線下難增客，線上難獲客的營(yíng)銷痛點(diǎn)，選擇與微盟營(yíng)銷合作，通過(guò)早布局、早營(yíng)銷、早轉(zhuǎn)型的組合策略，助力UR快速將線下積淀的老用戶心智轉(zhuǎn)移至線上。同時(shí)，借助在微信生態(tài)內(nèi)“廣告+公眾號(hào)+線下門店+小程序商城”的多渠道營(yíng)銷鏈路打法，拉升線上生意增長(zhǎng)。微盟營(yíng)銷持續(xù)助力UR通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷、電商直播等方式開(kāi)辟線上市場(chǎng)，保持向上的增長(zhǎng)曲線，為品牌開(kāi)辟出一條自成一體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展策略。最終，廣告整體量級(jí)同比增長(zhǎng)61%，且品牌商城ROI提升15%。
當(dāng)前，數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境隨技術(shù)的發(fā)展瞬息萬(wàn)變，微盟營(yíng)銷作為騰訊廣告深度的合作伙伴，一直聚焦于整合騰訊廣告主流媒介資源，為品牌提供數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)。為了更好滿足當(dāng)前廣告主全域經(jīng)營(yíng)的需求，微盟營(yíng)銷持續(xù)拓展更加廣闊的媒體資源。從牽手小紅書，助力品牌商戶打造從內(nèi)容種草到交易轉(zhuǎn)化的完整鏈路；到接入快手生態(tài)，為品牌商家提供從廣告到運(yùn)營(yíng)的一站式服務(wù)。截至目前，微盟營(yíng)銷已與騰訊廣告、小紅書、快手、蘋果、Google、Facebook等國(guó)內(nèi)外主流營(yíng)銷平臺(tái)達(dá)成合作，完成了從深耕騰訊生態(tài)到覆蓋海內(nèi)外多媒介平臺(tái)的升級(jí)。
微盟營(yíng)銷連續(xù)多年接連斬獲業(yè)界知名營(yíng)銷大獎(jiǎng)，其背后是微盟營(yíng)銷服務(wù)實(shí)力的持續(xù)迭代與進(jìn)化。微盟集團(tuán)副總裁郭偉華表示：“為迎接新時(shí)代數(shù)字營(yíng)銷的全新挑戰(zhàn)，微盟持續(xù)迭代自身營(yíng)銷服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)‘媒體資源橫拓、服務(wù)鏈路縱深、數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)’三位一體的全面升級(jí)，以適應(yīng)全新的市場(chǎng)環(huán)境并更好地服務(wù)客戶。”未來(lái)，依托強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)、人工智能、營(yíng)銷自動(dòng)化等技術(shù)，微盟營(yíng)銷將重構(gòu)數(shù)字營(yíng)銷全鏈路，助力品牌快速沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)、深度挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值，打造基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策能力。”
