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IAI始創(chuàng)于2000年，是中國知名的綜合性廣告創(chuàng)意與品牌營銷獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選平臺(tái)，業(yè)界公認(rèn)的全面與權(quán)威的非媒體類、實(shí)戰(zhàn)類的廣告與品牌營銷獎(jiǎng)項(xiàng)平臺(tái)。本屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)與所屬垂直獎(jiǎng)項(xiàng)共收到海內(nèi)外1016家公司報(bào)送的3755件作品及案例，經(jīng)過350位初審專家評(píng)委的評(píng)審，最終，七匹狼憑借《北緯23.5°的探尋》優(yōu)秀的品牌創(chuàng)意案例及創(chuàng)新的推廣策略，斬獲第23屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)品牌整合營銷金獎(jiǎng)。
差異化營銷結(jié)碩果
營銷的目的是打動(dòng)消費(fèi)者。七匹狼《北緯23.5°的探尋》聚焦狼影都市功能夾克這一時(shí)尚單品，并抓住夏轉(zhuǎn)秋換季及9月重要營銷節(jié)點(diǎn)，圍繞“國貨力量+科技碾壓”的營銷策略進(jìn)行傳播。《北緯23.5°的探尋》以探尋北回歸線貫穿始終，在中國最復(fù)雜多變的地形地貌及氣候環(huán)境里，通過達(dá)人穿著演繹，以景帶品，讓用戶可以更直觀的了解七匹狼狼影夾克獨(dú)特的面料科技和強(qiáng)勁的性能實(shí)力，彰顯了在被外資品牌占據(jù)的時(shí)尚領(lǐng)域中，以七匹狼為代表的國貨力量正在崛起。
針對(duì)不同社交媒體平臺(tái)屬性，七匹狼采取差異化打法搶占用戶心智。在小紅書，抖音等平臺(tái)，以時(shí)下年輕消費(fèi)者感興趣的話題內(nèi)容，結(jié)合新興的營銷方式，七匹狼的《北緯23.5°的探尋》獲得了超500萬次曝光，近20萬次互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)七匹狼夾克消費(fèi)場(chǎng)景拓展，覆蓋新消費(fèi)人群，刷新品牌認(rèn)知，為目標(biāo)消費(fèi)者帶來了意想不到的營銷新體驗(yàn)。這一長尾效益也體現(xiàn)在了產(chǎn)品的銷售上，數(shù)據(jù)顯示，2023年3月，七匹狼2023秋冬新品訂貨會(huì)上，夾克品類訂額提升20％以上，雙面夾克訂額提升100％以上。
挖掘消費(fèi)者多元化消費(fèi)需求
近年來，國內(nèi)服裝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，成為消費(fèi)領(lǐng)域的一大亮點(diǎn)。年輕一代逐步成為當(dāng)下消費(fèi)主力，進(jìn)一步推動(dòng)服裝消費(fèi)從基礎(chǔ)穿著需求向時(shí)尚、品質(zhì)、功能等需求升級(jí)。作為服裝行業(yè)夾克細(xì)分領(lǐng)域的佼佼者，七匹狼始終以務(wù)實(shí)創(chuàng)新的姿態(tài)圍繞通勤行政、流行時(shí)尚、休閑運(yùn)動(dòng)等多個(gè)場(chǎng)景，挖掘消費(fèi)者多元化的需求，陸續(xù)推出了涼感夾克、呼吸拒水功能夾克、一衣多穿的雙面夾克，以及集防潑水、防風(fēng)、保暖、抗靜電4大功能于一體的都市功能夾克等爆款產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者一年四季不同生活場(chǎng)景中的穿著需求。
今年，七匹狼開啟全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，并圍繞“七匹狼夾克專家”這一品牌核心定位，在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)升級(jí)、營銷破圈等層面尋求全新突破。其中，與意大利國寶級(jí)設(shè)計(jì)師Aldo Cingolani聯(lián)合推出秋冬超跑系列夾克，將為消費(fèi)者帶來7秒速熱智能恒溫的穿著體驗(yàn)，同時(shí)，該夾克產(chǎn)品還將亮相2023年國際米蘭時(shí)裝周。此外，七匹狼還在籌備成立歐洲研發(fā)中心，通過整合國際時(shí)尚、科技資源，在技術(shù)研發(fā)上持續(xù)發(fā)力，為產(chǎn)品煥新賦能。在營銷上，七匹狼也在緊跟消費(fèi)趨勢(shì)變化，不斷探索品牌與目標(biāo)消費(fèi)者溝通的最佳語境，全面實(shí)施品牌煥新。
此次七匹狼攬獲第23屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)品牌整合營銷金獎(jiǎng)，代表了行業(yè)內(nèi)對(duì)于七匹狼成績與實(shí)力的高度認(rèn)同與肯定。同時(shí)，也足以證明七匹狼多年探索并優(yōu)化的品牌營銷方式為品牌長遠(yuǎn)發(fā)展創(chuàng)造更多價(jià)值。未來，七匹狼將持續(xù)沉淀營銷創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的全面升維發(fā)展。
