財聯(lián)社|新消費(fèi)日報7月4日訊（編輯 梁又勻），據(jù)東方甄選發(fā)布公告，公司將于7月5日至11日開展甘肅專場直播活動。與以往不同的是，本次直播將同時在東方甄選新版APP上進(jìn)行。
【資料圖】
資料顯示，早在2022年7月東方甄選轉(zhuǎn)型抖音直播帶貨以來，品牌同名APP“東方甄選”就已上線各大應(yīng)用商店。該APP主要銷售東方甄選旗下各類自營以及帶貨產(chǎn)品，其中自營產(chǎn)品涵蓋了農(nóng)產(chǎn)品、休閑零食、日用家居、糕點(diǎn)烘焙等。
2023年7月初，東方甄選APP更新2.0版本，更新了UI、售后服務(wù)等功能。據(jù)介紹，本次還會陸續(xù)上線拼團(tuán)、優(yōu)惠券、積分兌換等功能。
盡管已對外宣傳即將開啟同步直播，但目前東方甄選APP內(nèi)還未發(fā)布任何關(guān)于甘肅專場直播的預(yù)熱宣傳或入口。
與此前直播帶貨不同，本次東方甄選主播團(tuán)受甘肅省文旅廳邀請，將沿著河西走廊介紹甘肅多個旅游城市及景點(diǎn)，包含白塔山、天梯山、七彩丹霞、嘉峪關(guān)關(guān)城、鳴沙山月牙泉、敦煌陽關(guān)等。
自從旅游行業(yè)回暖以來，東方甄選就推出了“看世界”賬號，由主播團(tuán)前往國內(nèi)各地以及東南亞帶貨當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品及跟團(tuán)游產(chǎn)品。主播一邊旅游一邊帶貨，也成為了東方甄選“內(nèi)容+直播”的創(chuàng)新形式。
華福證券數(shù)據(jù)顯示，從5月下旬的山西行活動起，東方甄選抖音直播間流量和GMV均呈上升態(tài)勢，本次主播甘肅之旅也是此前經(jīng)驗的總結(jié)和延續(xù)。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，東方甄選始終穩(wěn)居抖音直播帶貨銷售額前列，月均銷售額超2.5億元，春節(jié)年貨期間月銷售額可超5億元。進(jìn)入二季度，東方甄選銷售額排名有所波動，但始終穩(wěn)定在每月帶貨榜前三名。
今年抖音618活動期間，主賬號東方甄選并未公布整體銷售業(yè)績，但從第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，東方甄選在本次618表現(xiàn)并不突出，銷售額排名變動幅度較大，一度被賈乃亮、交個朋友、琦兒等主播趕超。不過，這一情況在618大促結(jié)束后有所好轉(zhuǎn)。
據(jù)東方甄選2023年中報顯示，公司直播帶貨和銷售自營產(chǎn)品收入占比已達(dá)84.89%，其中自營產(chǎn)品總營收超10億元。財報透露，電商業(yè)務(wù)之所以取得快速增長主要得益于公司京產(chǎn)品及供應(yīng)鏈管理作為戰(zhàn)略重點(diǎn)。
為了更好地運(yùn)營電商業(yè)務(wù)，除獨(dú)立APP外，東方甄選自2022年就已多次投資上游供應(yīng)鏈。2023年1月東方甄選宣布投資1752萬元用于自營烤腸工廠的擴(kuò)建，預(yù)計建成后年產(chǎn)烤腸可達(dá)1.8萬噸。
目前東方甄選旗下已擁有6個矩陣賬號，其中自營產(chǎn)品、圖書、美妝日用和旅游直播間粉絲數(shù)均已突破百萬。疊加短視頻切片旅游探店內(nèi)容在視頻號、微博、小紅書、視頻號等多平臺分發(fā)，有利于內(nèi)容和產(chǎn)品的二次傳播。
本次宣布直播帶貨將同步在東方甄選APP進(jìn)行，或許是其擴(kuò)張業(yè)務(wù)模式的又一次新嘗試。
