又是一年酷暑。中央氣象臺(tái)7月6日18時(shí)發(fā)布高溫橙色預(yù)警，預(yù)計(jì)6日白天，華北中東部、黃淮中北部、江南、華南、新疆南疆盆地等地有35℃及以上高溫天氣，其中，河北大部、北京、天津、山東中北部、河南北部、江西中部、福建中部、南疆盆地東部等地部分地區(qū)最高氣溫37～39℃，北京東部、河北中南部、河南西北部等地部分地區(qū)可達(dá)40℃或以上。
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隨著全國各地陸續(xù)進(jìn)入高溫狀態(tài)，首先帶動(dòng)了空調(diào)市場需求。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）最新排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示，7月份空調(diào)企業(yè)總排產(chǎn)1483萬臺(tái)，其中內(nèi)銷排產(chǎn)1052萬臺(tái)，同比增長30.9%，出口排產(chǎn)431萬臺(tái)，同比增長12.6%。
除了空調(diào)在內(nèi)的制冷型電器需求增長外，在持續(xù)高溫下，其他諸如消夏型電器、防曬遮陽類型產(chǎn)品、啤酒等產(chǎn)品也迎來了銷售高峰期。
空調(diào)企業(yè)增加排產(chǎn)應(yīng)對高溫
據(jù)報(bào)道，世界氣象組織當(dāng)?shù)貢r(shí)間4日發(fā)布報(bào)告確認(rèn)，熱帶太平洋地區(qū)7年來首次形成厄爾尼諾條件，預(yù)計(jì)今后全球大部分地區(qū)氣溫將進(jìn)一步升高。
而從6月中下旬以來，我國多地就陸續(xù)進(jìn)入高溫模式。根據(jù)中國天氣網(wǎng)，6月以來，華北、黃淮已遭遇5輪高溫天氣過程（日最高氣溫達(dá)到35°C及以上），京津冀多地氣溫率破歷史極值。從今日開始至下周初，華北、黃淮等地將迎來新一輪超長待機(jī)的高溫天氣，江南、華南等地也會(huì)加入“高溫群聊”，出現(xiàn)階段性桑拿天氣。
每年5月-8月是空調(diào)銷售的傳統(tǒng)旺季，不過前些年，由于受房地產(chǎn)影響以及進(jìn)入存量市場等因素，空調(diào)行業(yè)增速放緩，企業(yè)競爭加劇。然而，越來越反常的高溫天氣助推了空調(diào)市場銷量上升。
事實(shí)上，去年夏季，不少空調(diào)企業(yè)就因?yàn)槌掷m(xù)的高溫天氣而銷量大幅增長，疊加渠道庫存今年以來持續(xù)去化的影響，市場需求高漲的表現(xiàn)或?qū)⒃诮衲晗募驹俣壬涎荨?/strong>
海爾方面向記者表示，今年的空調(diào)市場可謂“高開穩(wěn)走”。1月-4月，空調(diào)市場增長明顯。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)零售量同比增長35.2%、零售額同比增長32%，市場以兩位數(shù)的同比高增長，領(lǐng)跑整個(gè)家電行業(yè)。相較于前幾年的市場情況，形勢大好。而入夏以來，空調(diào)市場也在跟著天氣不斷“升溫”，據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間，空調(diào)全渠道零售量1195萬臺(tái)，同比增長35.9%，銷額411億元，同比增長38%。相信隨著高溫天氣的持續(xù)，空調(diào)市場增長可期。海爾空調(diào)1月-7月排產(chǎn)較同期增長15.9%。
格力方面亦表示，近日多地氣溫高升，尤其是京津地區(qū)，空調(diào)銷量相對往年上漲，主銷型號確實(shí)存在需求量大增的情況。商家前期有較為充足的備貨，也會(huì)根據(jù)前期的天氣情況提前備貨，目前基本能滿足市場需求。
從線下銷售端來看，不少空調(diào)品牌門店已經(jīng)開始出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。近日，記者走訪上海市一家蘇寧易購商城發(fā)現(xiàn)，商城內(nèi)空調(diào)均可在原價(jià)基礎(chǔ)上享受10%的蘇寧補(bǔ)貼，并且1級能耗空調(diào)可享受10%的政府補(bǔ)貼。一家格力門店工作人員表示，保證在顧客下單后的48小時(shí)內(nèi)送貨上門，72小時(shí)內(nèi)安裝空調(diào)。
此外，山東省威海市一家美的門店工作人員表示，受高溫影響，店內(nèi)空調(diào)貨量供不應(yīng)求，“現(xiàn)在是能買到便宜的就盡快安裝，時(shí)間晚了就沒有了。”記者采訪中了解到，目前在山東地區(qū)，多家空調(diào)品牌門店表示出現(xiàn)安裝師傅緊缺的情況，“現(xiàn)在是旺季，如果安裝師傅在附近，明后天就能安裝，但是如果趕不過來就還需要等待。”青島市一家美的門店工作人員說道。
這些領(lǐng)域也將受益
受夏季持續(xù)高溫影響，空調(diào)、風(fēng)扇等傳統(tǒng)制冷型電器是家電品類中銷量增幅最快的產(chǎn)品，不過，隨著家電市場越來越細(xì)分，一些消暑小家電也逐漸走俏。
記者從京東方面獲得的數(shù)據(jù)顯示，今年6月，刨冰機(jī)銷量環(huán)比增長350.2%，制冰機(jī)、氣泡水機(jī)、榨汁機(jī)、冰淇淋機(jī)的銷量環(huán)比增長分別為95.7%、77.7%、77.3%、57.8%。與空調(diào)、冰箱、電風(fēng)扇等“大件”相比，家用制冰機(jī)、飲料機(jī)、可掛脖小風(fēng)扇、便攜空調(diào)等小家電在年輕人中引發(fā)了購買潮流，對于一些居家消夏，或者戶外工作、外出旅游來說也是必備品。
防曬產(chǎn)品也是近期的消費(fèi)熱點(diǎn)。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，在今年“6·18”預(yù)售期間，天貓戶外服飾銷售額同比增長218.8%，銷量增速達(dá)293.9%；戶外服飾行業(yè)預(yù)售TOP 10商品中，冠亞軍都是防曬衣。
由于防曬市場潛力巨大、賽道越來越細(xì)分，一些戶外運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚服裝品牌紛紛入場，此前港股上市公司波司登披露2022/23財(cái)年財(cái)報(bào)，雖然營利雙增，但出現(xiàn)增速放緩、毛利率下滑，財(cái)報(bào)披露次日，波司登股價(jià)一度出現(xiàn)年內(nèi)最大跌幅；而最近一段時(shí)間，波司登因切入防曬衣賽道受到外界關(guān)注，據(jù)媒體報(bào)道，波司登高管對外稱防曬衣的定位對標(biāo)對公司主品牌。
目前來看，在防曬衣賽道，蕉下、蕉內(nèi)、優(yōu)衣庫等品牌銷量有明顯增長。值得關(guān)注的是，輕量化戶外生活方式品牌蕉下近年來銷量大增，但銷售開支居高不下，兩度沖刺IPO過程均不順利。
此外，在餐飲領(lǐng)域，受夏季高溫影響，雪糕、冰飲、啤酒也將迎來訂單高峰期。華泰證券在近期研報(bào)中表示，統(tǒng)計(jì)旺季銷量與當(dāng)月氣溫與降雨的關(guān)系，可知啤酒銷量與高溫具有較強(qiáng)正相關(guān)關(guān)系，而與降雨量呈負(fù)相關(guān)。在此基礎(chǔ)上，復(fù)盤2000年以來3次厄爾尼諾氣候期間的啤酒銷售，看到厄爾尼諾發(fā)生當(dāng)年升溫顯著、雨量正常，對全國啤酒消費(fèi)具有顯著促進(jìn)作用，但發(fā)生次年，南方受降水增加等影響，銷量具有一定的不確定性。整體看，受益于疫情后場景放開與厄爾尼諾帶來的高溫天氣催化，2023年啤酒旺銷可期。
記者：蔡淑敏 實(shí)習(xí)生：黃婉婷
編輯：馬杰克
責(zé)任編輯：畢丹丹
